線(xiàn)上雙11的“天量”并未蠶食線(xiàn)下，實(shí)體店銷(xiāo)售明顯復(fù)蘇。勞動(dòng)報(bào)記者昨日獲悉，滬上有百貨店雙11當(dāng)天銷(xiāo)售同比翻番，巴黎春天五角場(chǎng)店上個(gè)財(cái)年在開(kāi)店10年來(lái)首次實(shí)現(xiàn)10億元以上銷(xiāo)售。業(yè)內(nèi)分析，這背后是網(wǎng)購(gòu)高潮退去、消費(fèi)升級(jí)等綜合因素。行業(yè)向好，巴黎春天未來(lái)或在申城再開(kāi)新店。
雙11讓線(xiàn)下也笑了
“完全出乎我們的預(yù)料。雙11那個(gè)周末，銷(xiāo)售同比接近翻番�！蹦暇┞飞倘χ玫貜V場(chǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人昨日告訴勞動(dòng)報(bào)記者，原本屬于線(xiàn)上的雙11已經(jīng)變成全民購(gòu)物狂歡了。來(lái)自巴黎春天的數(shù)據(jù)顯示，其寶山店雙11當(dāng)天銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)68%。
不只是雙11，整個(gè)實(shí)體零售都在復(fù)蘇。巴黎春天華東二區(qū)區(qū)總、上海五角場(chǎng)店總經(jīng)理沈科給出的數(shù)字是：五角場(chǎng)店上個(gè)財(cái)年，在開(kāi)店10年來(lái)首次實(shí)現(xiàn)10億元以上銷(xiāo)售，“全年平均月度銷(xiāo)售同比上升8.86%，4月和5月五角場(chǎng)店銷(xiāo)售同比上升20%”。
申萬(wàn)宏源的一份報(bào)告顯示，從零售板塊上市公司三季報(bào)情況看，實(shí)體零售板塊自去年四季度開(kāi)始呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象，今年前三個(gè)季度依然延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。報(bào)告指出，全面看多實(shí)體零售，上調(diào)行業(yè)評(píng)級(jí)至“看好”。實(shí)體零售進(jìn)入趨勢(shì)性向上周期，持續(xù)時(shí)間至少為3至5年。
年末大促本周開(kāi)始
所以，即使電商前有雙11，后有雙12，實(shí)體店對(duì)緊接而來(lái)的年末大促依然信心滿(mǎn)滿(mǎn)。“預(yù)計(jì)今年不打烊銷(xiāo)售同比將有兩位數(shù)增長(zhǎng)�！鄙蚩普f(shuō)。
勞動(dòng)報(bào)記者了解到，本周末開(kāi)始，申城多家百貨將開(kāi)啟力度超過(guò)自身雙11的歲末營(yíng)銷(xiāo)�！氨局芪迤穑瑢⒂袨槠谝粋�(gè)月的周年慶，主力折扣滿(mǎn)198送200券�！鄙鲜鲋玫貜V場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，還有滿(mǎn)額送禮、會(huì)員來(lái)店送禮等活動(dòng)，“而本周末，多家內(nèi)衣品牌滿(mǎn)300送200券，這個(gè)力度也算是空前的了�！�
下周，巴黎春天將推出年度不打烊促銷(xiāo)。據(jù)沈科介紹，除99減70的最低折扣和指定品牌滿(mǎn)16880元送64GIPHONEX，“黃金折扣也突破以往，首克最高立減164元；化妝品中，以神仙水為例，最高6.3折，價(jià)格低于日上免稅店�！�
多因素致零售業(yè)復(fù)蘇
“前幾年，實(shí)體店最大劣勢(shì)在于價(jià)格拼不過(guò)網(wǎng)上，現(xiàn)在這一問(wèn)題解決了；還有就是消費(fèi)在升級(jí)�！鄙蚩票硎荆唐穬r(jià)格每年漲幅約10%，女鞋以前消費(fèi)主力單價(jià)在400至500元，現(xiàn)在已上升至600至700元，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)要求更高，對(duì)價(jià)格不如以前敏感。
勞動(dòng)報(bào)記者了解到，巴黎春天各門(mén)店無(wú)論在雙11還是不打烊促銷(xiāo)中，都承諾：價(jià)格低于線(xiàn)上官方旗艦店，買(mǎi)貴退差價(jià)。在雙11活動(dòng)中，五角場(chǎng)店幾萬(wàn)款商品中，有兩款價(jià)格高于網(wǎng)上，已將差價(jià)返還給顧客。
申萬(wàn)宏源報(bào)告認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)回升和居民收入的提升帶動(dòng)消費(fèi)需求的增長(zhǎng)和零售的增長(zhǎng)；同時(shí)線(xiàn)上無(wú)法滿(mǎn)足居民日益增長(zhǎng)的對(duì)美好生活的需求，線(xiàn)下客流理性回歸。而線(xiàn)下零售企業(yè)過(guò)去幾年持續(xù)推進(jìn)業(yè)態(tài)調(diào)整和更新，未來(lái)幾年將持續(xù)煥發(fā)新的活力。
行業(yè)向好，零售企業(yè)的擴(kuò)張正在進(jìn)行。沈科透露，巴黎春天未來(lái)或?qū)⒃谏瓿侵协h(huán)、外環(huán)區(qū)域再開(kāi)新店。
（來(lái)源：勞動(dòng)報(bào) 邰佳）
