聯(lián)商網(wǎng)消息：杭州大廈給自己制定了一個(gè)“小目標(biāo)：三年打造三個(gè)中心”，首當(dāng)其沖的就是奢侈品中心，為此，杭州大廈做了一系列的升級(jí)改造。
擴(kuò)大陣容
之所以要打造奢侈品中心，這與杭州大廈的“底蘊(yùn)”不無(wú)相關(guān)，此前，杭州大廈用20年的時(shí)間網(wǎng)羅了愛(ài)馬仕、香奈兒、Prada等近50個(gè)品牌匯聚于此，杭州大廈總經(jīng)理俞勇在此前接受《聯(lián)商網(wǎng)》專訪時(shí)就明確表示：“我們就是要引領(lǐng)城市的時(shí)尚度”。
雖然國(guó)際一線大牌幾乎都云集于此，但是杭州大廈的“野心”并沒(méi)有止步。
據(jù)悉，奢侈品中心以杭州大廈B座1-3樓為中心點(diǎn)，此外新建的B-PLUS由2-7層的6米通道與B座無(wú)縫連接，使B座的平層面積增加了50％。
杭州大廈副總經(jīng)理鄭津告訴《聯(lián)商網(wǎng)》：“接下來(lái)一是要擴(kuò)大品類，引進(jìn)包括生活類的奢侈品品牌，另一方面就是擴(kuò)大陣容，向A座2樓進(jìn)一步延伸，引進(jìn)個(gè)性化、明星LOGO、標(biāo)識(shí)極具文化底蘊(yùn)、在國(guó)外受歡迎的小眾精品奢侈品牌�！�
《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，杭州大廈今年先后引進(jìn)了Giorgio Armani、Bottega Veneta、Saint Laurent、VERSACE、MaxMara、Brunello Cucinelli、ALEXANDER MCQUEEN、BALLLY、Christian Louboutin，其中，Giorgio Armani、VERSACE、Brunello Cucinelli、BALLLY、Christian Louboutin都是杭州獨(dú)家品牌，此外Polo Ralph Lauren、Balenciaga、ermanno scervino…… 也即將入駐杭州大廈。
奢侈品依然是消費(fèi)熱點(diǎn)
鄭津告訴《聯(lián)商網(wǎng)》：“從今年杭州大廈的表現(xiàn)看，奢侈品依然是消費(fèi)熱點(diǎn)，從去年下半年開(kāi)始，奢侈品業(yè)績(jī)有30%左右的提升，特別是女性產(chǎn)品、具有時(shí)尚化、個(gè)性化的品牌消費(fèi)提升最快。”
據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2017-2022年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)前景調(diào)查及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示，中國(guó)消費(fèi)者已撐起了全球奢侈品消費(fèi)三分之一的貢獻(xiàn)值，2025年中國(guó)富裕人群將買(mǎi)下全球44%的奢侈品市場(chǎng)，也就是1萬(wàn)億的貢獻(xiàn)值。
除了強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力外，對(duì)于杭州大廈來(lái)說(shuō)，另外一個(gè)利好的消息就是匯率以及價(jià)差導(dǎo)致消費(fèi)回流。
2015年，Chanel率先推出全球同價(jià)的策略，很多品牌紛紛效仿，Hugo Boss、Prada等都調(diào)整了中國(guó)市場(chǎng)的商品售價(jià)，削弱海外價(jià)格優(yōu)勢(shì)。這在一定程度上振興了國(guó)內(nèi)的奢侈品市場(chǎng)，有效的抑制了消費(fèi)外流。
僅從杭州大廈奢侈品方面來(lái)講，目前已有很多品牌的銷售業(yè)績(jī)創(chuàng)開(kāi)店以來(lái)的新高。
變革后的杭大“新時(shí)代”
從2000年開(kāi)始，杭州大廈的就給自己做了清晰的定位——高端精品百貨，成為中國(guó)頂尖百貨公司。而隨著新零售概念的提出，人貨場(chǎng)的重構(gòu)讓杭州大廈掌舵者開(kāi)始了新的思考。
鄭津告訴《聯(lián)商網(wǎng)》：“人貨場(chǎng)重構(gòu)并不是簡(jiǎn)單的品牌遷移，而是因?yàn)榧夹g(shù)的創(chuàng)新引起的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)改變，是對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)的一種變革。但是零售的本質(zhì)是服務(wù)和商品，用更好的商品和個(gè)性化的服務(wù)，創(chuàng)建消費(fèi)者的美好生活，這也是杭州大廈積極圍繞消費(fèi)需求，做經(jīng)營(yíng)管理的主要原因。因此杭州大廈在重視新技術(shù)的開(kāi)發(fā)、擁抱新技術(shù)的同時(shí)，堅(jiān)持初心，做好商品和服務(wù)�！�
鄭津表示：“隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的進(jìn)一步成熟，對(duì)品牌認(rèn)知度的提升，個(gè)性化需求的增加，在選擇品牌方面，會(huì)更多的考慮“一城一店”的品牌，這些品牌的引進(jìn)在保證杭州大廈差異化競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，還為其業(yè)績(jī)提升保駕護(hù)航，更使杭州大廈高端精品百貨公司的形象深入人心�！�
（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 羅秀玲）
