一個是從上海起家，成立于1999年的來伊份，一個是在武漢出生，成立于2006年的良品鋪子。前者以“零食第一股”的身份于去年完成上市，后者雖未上市，但估值已達到百億級別。

在休閑食品領(lǐng)域，來伊份和良品鋪子位居第一梯隊，雙方在發(fā)展路徑上有何異同？以下為您解答。

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展、人們生活水平的日益提高，休閑食品市場不斷發(fā)展成熟，市場規(guī)模及覆蓋消費者群體不斷擴大。據(jù)Frost &Sullivan數(shù)據(jù)，中國休閑食品行業(yè)市場規(guī)模在今年可達9168億元，預計2020年將達12977億元，2015年至2020年的復合年增長率為12%。

已有多家企業(yè)上市

休閑食品市場行情不斷被看好，不少企業(yè)選擇登陸資本市場。被稱為“零食第一股”的來伊份率先于2016年10月在上交所主板上市，三只松鼠目前正處于IPO關(guān)口，良品鋪子則暫無上市時間表。

按照億歐智庫的統(tǒng)計，2016年休閑食品銷量頭部企業(yè)前五名中，良品鋪子以20.4%的市場份額居頭部企業(yè)市場第一位，緊隨其后的是三只松鼠(15.1%，未上市)、洽洽食品(12.2%，已上市)、絕味鴨脖(11.1%，已上市)和來伊份(10.8%，已上市)。

不過值得注意的是，良品鋪子和三只松鼠雖然未上市，但兩者市場份額達35.5%，三分天下有其一。雖然百草味以9.6億的價格賣身好想你，但雙方市場份額僅為7%，居于中下游。

全渠道已成趨勢

不可否認的是，全渠道已經(jīng)成為休閑零食品牌大趨勢，來伊份和良品鋪子也在持續(xù)發(fā)力。目前來伊份通過線下連鎖門店、線上電商和移動 APP、特通渠道等，已經(jīng)構(gòu)建起全渠道一體化大平臺。良品鋪子已基本打通終端渠道，整合門店、電商、第三方平臺和移動端以及社交電商，擁有官網(wǎng)、微信公眾號、App等37項線上渠道。

此外，純互聯(lián)網(wǎng)食品品牌三只松鼠從去年開始布局線下門店，目前已開設(shè)5家門店。此前百草味曾砍掉全部線下門店，如今正重返線下。

來伊份、良品鋪子營收情況

從營收方面來看，來伊份在上市之后，收入復合增速迎來大提速。公開數(shù)據(jù)顯示，來伊份過去4年收入復合增速為6%，從2013年的27.49億上升到2016年的32.36億;凈利潤復合增速11%，從2013年的0.98億上升到2016年的1.34億。2017上半年，來伊份實現(xiàn)營業(yè)收入17.92億元，歸屬股東凈利潤8655萬元，增幅分別為5.18%和24.99%。

良品鋪子線上線下同時開花，在良品鋪子去年60億的年銷售額中，線上線下占比為1:2。線上方面，良品鋪子于2011年開始布局電商，線上收入從2012年銷售額1500萬上升到2016年的20億。線下方面，良品鋪子的線下收入從2014年的20.8億上漲至2016年的40億，復合增速達38.7%。

對于休閑食品企業(yè)未來發(fā)展，電商分析師李成東認為，在消費升級后，休閑零食將變成大眾消費需求核心組成部分。領(lǐng)先的休閑零食品牌，一定是線上線下都強的品牌，單純的互聯(lián)網(wǎng)品牌沒有太大機會，而品牌的競爭將從單純的營銷競爭轉(zhuǎn)向全渠道和供應鏈的競爭。

此外，區(qū)域性品牌將通過互聯(lián)網(wǎng)走向全國，但集中化會加速，最后贏者通吃。