2017年9月1日，在黑色星期五、圣誕季來臨之前，沃爾瑪再次推出了“商品保留服務(wù)（Layaway Program）”，以期提前續(xù)客，并提前搞定部分消費(fèi)者的錢包。

“商品保留服務(wù)”起源于2008年金融危機(jī)，那時(shí)候很多消費(fèi)者都不再使用信用卡——這對(duì)于沃爾瑪來說并不是什么好消息，畢竟美國(guó)的很多消費(fèi)都是基于“提前透支”的。于是，當(dāng)年沃爾瑪推出“商品保留服務(wù)”，這樣消費(fèi)者就可以先以低價(jià)（或曰“首付”）將商品拿走，然后在規(guī)定時(shí)間內(nèi)再把余下的金額補(bǔ)齊即可。

而2017年的這場(chǎng)活動(dòng)，將從9月1日開始到12月11日結(jié)束。

根據(jù)沃爾瑪官網(wǎng)頁面，消費(fèi)者最低需要支付10美元或商品總價(jià)的10%（哪個(gè)更高則支付哪個(gè)）買走至少50美元的商品（但是“黑色星期五”時(shí)期的商品不在購買列表中），并于12月份補(bǔ)齊貨款即可。

▲沃爾瑪官網(wǎng)上“商品保留服務(wù)”的頁面截圖

商品類型包括玩具、電子產(chǎn)品、嬰兒類家具、大家具、汽車電子配件等。

對(duì)于消費(fèi)者來說，他們只需要去前臺(tái)開一個(gè)賬戶就可以參加這個(gè)活動(dòng)——開設(shè)賬戶是免費(fèi)的。

據(jù)估計(jì)，這個(gè)活動(dòng)對(duì)沃爾瑪?shù)臓I(yíng)收會(huì)有相當(dāng)大的影響：在美國(guó)相對(duì)貧窮的區(qū)域，這其中帶來的收入可以達(dá)到整個(gè)假期購物季的15%左右。

今年，沃爾瑪在玩具方面押寶《星球大戰(zhàn)8（Star Wars 8）》系列，沃爾瑪現(xiàn)在已經(jīng)為這個(gè)超級(jí)IP “囤積”了大量玩具，以期大賣。

同時(shí)，沃爾瑪表示，總共將推出1000種新玩具，其中包括300種獨(dú)家玩具，包括野獸戰(zhàn)車、星戰(zhàn)機(jī)器人等。

事實(shí)上這么玩的零售商還有不少，比如塔吉特（Target）、Kmart、反斗城（Toys R Us）等，他們都發(fā)現(xiàn)，這種銷售模式既可以帶來相對(duì)不錯(cuò)的收入，同時(shí)還能讓消費(fèi)者反復(fù)到店購買。而且，來自全美零售協(xié)會(huì)（National Retail Federal）的數(shù)據(jù)顯示，今年消費(fèi)者也提早開始搜索玩具類商品，這也使得整個(gè)活動(dòng)完全切合了消費(fèi)者需求。

（來源：聯(lián)商網(wǎng)專欄作者 王子威）