聯(lián)商專欄：七夕雖然不算是大節(jié)，但也是很能產(chǎn)生銷售業(yè)績的一節(jié)。

此前有朋友留言給我，說最好能拍一些魔都七夕的美陳，我只能說，大多數(shù)的商場都沒有針對(duì)七夕做主題布置，基本點(diǎn)到為止。

但是各大商場針對(duì)七夕做的營銷活動(dòng)不會(huì)少，本文為大家提煉一下，在剛剛過去的這個(gè)小情人節(jié)，商場們都做了哪些工作。

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時(shí)間：8/26~8/28

內(nèi)容：七夕消費(fèi)賞

活動(dòng)期間三重送禮：

消費(fèi)滿599元及以上，送TWG TEA指定茶葉一份；

消費(fèi)滿6999元及以上，送野獸派永生玫瑰水晶球一個(gè)；

VIP CLUB會(huì)員憑59999積分可在七夕當(dāng)天兌換野獸派雙層永生花禮盒一份。

同時(shí)商場結(jié)合場內(nèi)品牌及產(chǎn)品推出浪漫七夕5個(gè)plan。

Plan A：Flowers

出鏡品牌：野獸派、roseonly；

Plan B：Clothing Package

出鏡品牌：Coach、Versace、MCM；

Plan C：Shoes

出鏡品牌：Tod's、Hogan；

Plan D：Jewelry

出鏡品牌：POMELLATO、Didier Doubot、Pandora、APM Monaco；

Plan E：Candlelight Dinner

出鏡品牌：莫爾頓海鮮牛排坊、Jumbo、The Cut、TWG TEA、GODIVA。

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時(shí)間：8/26~8/28

內(nèi)容：

活動(dòng)期間四重送禮：

第一重：消費(fèi)滿5000元即有機(jī)會(huì)兌換莫爾頓牛排坊價(jià)值500元現(xiàn)金券一張；

第二重：消費(fèi)滿9000元即有機(jī)會(huì)兌換寶格麗奢華香水一瓶；

第三重：消費(fèi)滿12000元即有機(jī)會(huì)兌換GODIVA禮盒一份；

第四重：消費(fèi)滿20000元即有機(jī)會(huì)兌換Alexandre de paris發(fā)夾一個(gè)。

以及前一周，主推場內(nèi)情人節(jié)相關(guān)的品牌，同樣也是從包、首飾、巧克力、花等幾個(gè)品類入手，具體如下：

正大廣場

時(shí)間：8/28~9/30

內(nèi)容：首屆“尋找陸家嘴嫦娥”評(píng)選

方法：

活動(dòng)期間推薦或自薦工作或生活在陸家嘴的女性，上傳照片至商場公眾號(hào)后臺(tái)，寫上推薦理由留下個(gè)人信息；

商場每周選出前3名，共四周，最終選出12位。

“嫦娥”和推薦者均能獲得相應(yīng)的禮品。

出鏡品牌：貝思客、眾谷醇白酒、海馬體照相館

久光百貨

滿額贈(zèng)券

時(shí)間：8/25~8/28

內(nèi)容：

單柜單筆消費(fèi)滿5000元，送CAFE&BAR七夕情人節(jié)現(xiàn)金抵用券1份；

在2F珠寶區(qū)單柜單筆消費(fèi)30000元，送3000元久光IC卡。

七夕快閃

時(shí)間：8/26~8/28

內(nèi)容：

1F外廣場舞蹈SHOW表演

1F外廣場擁抱30秒，可獲得一段紅繩，同時(shí)可在2F中庭求解姻緣簽并獲得相應(yīng)禮物。

龍之夢(mèng)購物公園

內(nèi)容：百萬現(xiàn)金紅包雨

時(shí)間：8/26~8/28

三天，每天五場，通過微信公眾號(hào)進(jìn)行互動(dòng)實(shí)現(xiàn)。

內(nèi)容：萬元鉆飾Show照搶

時(shí)間：8/25~8/27

全館任意消費(fèi)滿177元即可進(jìn)入攝影棚拍攝寫真，照片上傳至商場公眾號(hào)，當(dāng)日人氣最高者可獲得相應(yīng)鉆飾禮品。

內(nèi)容：雙人甜蜜大灌籃

時(shí)間：8/25~8/28

全館消費(fèi)滿277元即可參與雙人投籃

分男女生不同組別標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到一定分?jǐn)?shù)即可獲得相應(yīng)禮品。

新天地

時(shí)間：8/25~8/27

內(nèi)容：七夕福利

消費(fèi)滿298元，即可獲得定制情侶馬克杯一對(duì)

同時(shí)進(jìn)行品牌及產(chǎn)品推薦：

花——蜂鳥花店、野獸派

巧克力——Blonder Chocolate、Godiva、食荳集市

飾品——嫵Woo、馬良行、PH7

香水——RE

藝術(shù)品——藝術(shù)家方塊

南豐城

內(nèi)容：以愛之名 萌享七夕

萌趣有禮

時(shí)間：8/25~8/28

第一招：幸福合照

消費(fèi)滿99元即可獲取萌趣趣互動(dòng)游樂拍攝證一張

第二招：為愛發(fā)聲

消費(fèi)滿399元即可獲取萌趣趣留聲明信片體驗(yàn)一次

第三招：七夕禮物

消費(fèi)滿699元即可獲取萌趣趣荷蘭館木鞋定制DIY體驗(yàn)一次

萌趣有情

時(shí)間：8/26~8/28

和真人萌趣趣在富士山場景下甜蜜留影

愛萌七夕搖一搖

時(shí)間：8/28

憑當(dāng)天任意小票2張可參加抽獎(jiǎng)1次

會(huì)員雙倍積分

時(shí)間：8/28

總體而言，“七夕”雖然在社交網(wǎng)絡(luò)中成為熱詞，商場也并非不把其當(dāng)作促進(jìn)消費(fèi)的機(jī)會(huì)，但可能由于時(shí)效性（大多活動(dòng)集中在8/26~8/28三天）以及影響力，因此，大多商場并沒有對(duì)此節(jié)日做“傾力布置”，包括視覺上以及活動(dòng)內(nèi)容上。

活動(dòng)內(nèi)容方面，絕大多數(shù)商場的微信公眾號(hào)，都以“情人節(jié)送禮”為核心，對(duì)場內(nèi)適合送禮的品牌及產(chǎn)品做了分類推薦。本文并沒有對(duì)這類商場進(jìn)行羅列，因?yàn)檫@項(xiàng)工作幾乎每一個(gè)小活動(dòng)小節(jié)都在做，只是側(cè)重點(diǎn)不同而已。

對(duì)情人節(jié)而言，出鏡率最高的，無疑是：鮮花、巧克力、甜品、飾品等小而甜蜜的品類。

優(yōu)質(zhì)一些的商場，例如新鴻基的兩家，會(huì)在上述基礎(chǔ)上，推出以商場名義開展的滿額贈(zèng)禮活動(dòng)，從不同的商場金額門檻的設(shè)置能感受到各自定位的不同。

而客流量比較大，客群比較大眾化的商場，則更希望做成互動(dòng)歡樂的場景，例如線下?lián)u紅包，例如在線評(píng)選互動(dòng)等。

另外由于大多數(shù)商場幾乎主題活動(dòng)不斷，并無法為僅一天的節(jié)日特地再進(jìn)行策劃，因此，結(jié)合自身固有活動(dòng)進(jìn)行延展也是不錯(cuò)的嘗試。

但這也從另一側(cè)面反映出對(duì)于七夕這類活動(dòng)，所有的商場都不想放過拉動(dòng)銷售的機(jī)會(huì)，但在自身的投入上盡可能點(diǎn)到為止。

就如同我這篇內(nèi)容，力爭在文字色彩上營造出“情人節(jié)相關(guān)”的觀感，但在內(nèi)容標(biāo)的上，并沒有找到太多能夠分享的案例。

（來源：聯(lián)商百人薈成員 kaga）