2015年12月16日，主題為“萬物零售”的第十屆中國網(wǎng)上零售年會在重慶舉行，十多位中央部委與省市領(lǐng)導(dǎo)專家、傳統(tǒng)零售商代表、互聯(lián)網(wǎng)零售代表出席了該會議，就互聯(lián)網(wǎng)+時代下中國零售行業(yè)的未來發(fā)展進行了前瞻性的深入探討。會上，唯品會副總裁馮佳路發(fā)表了題為《下一個五年未來零售趨勢判斷》的演講，闡述了中國電商發(fā)展的趨勢，并分享了唯品會“線上奧特萊斯”的特賣之道。

移動互聯(lián)時代，消費者隨時隨地購物、所見即所得的便利場景購物成為常態(tài)，而唯品會“特賣模式”自身天然適合移動端及場景營銷。根據(jù)唯品會2015年第三季度的財報顯示，其移動端銷量在企業(yè)銷量占比已經(jīng)高達79%，在整個電商中名列前茅。

與此同時，隨著消費的不斷升級，為消費者創(chuàng)造打動他們的消費場景越來越成為未來線上零售的競爭壁壘。在給消費者營造個性化購物場景方面，唯品會通過 1000多名時尚買手對消費心理的豐富經(jīng)驗、結(jié)合對用戶大數(shù)據(jù)和商品大數(shù)據(jù)的分析，打造N條每天不重樣的時尚購物街，為消費者提供更多更具“新鮮感”的逛 街體驗。

據(jù)悉，唯品會作為一家電商，除了在自家網(wǎng)站上賣貨外，也有其互聯(lián)網(wǎng)的一面，比如直營自采模式，實現(xiàn)供應(yīng)鏈管理互聯(lián)網(wǎng)化，減少中間流轉(zhuǎn)差額。從當(dāng)前的情況來看，消費者確實更鐘情直營自采模式的電商，而非純平臺模式的電商，純平臺模式的電商固然能夠提供海量的產(chǎn)品供用戶挑選，但當(dāng)前的用戶更加注重的是產(chǎn)品品質(zhì)，直營自采模式可以最大程度的保證正品。

業(yè)內(nèi)人士表示，特賣、發(fā)現(xiàn)、瀏覽是非常符合移動端用戶購物的使用場景的，即使沒有搜索功能，用戶依然可以非常方便的“逛”，傳統(tǒng)零售里面經(jīng)常提到人、貨、場，這個場的概念，場景是需要去創(chuàng)造的，唯品會所打造的正是這種適合用戶購物的場。

在線零售的崛起是線下零售的進化和必然選擇，更與線下零售業(yè)發(fā)展有著對應(yīng)的軌跡。商業(yè)平臺都遵從簡單向復(fù)雜進化的規(guī)律，在早期只滿足簡單的交易需求，而在中期則是標(biāo)準化的需求，當(dāng)一切基礎(chǔ)設(shè)施建立完成后，體驗經(jīng)濟最終大行其道，品牌應(yīng)運而生。對品牌、品質(zhì)、體驗的高性價比追求，正是唯品會“精選品牌、深度折扣、限時搶購”正品特賣模式未來持續(xù)迅猛發(fā)展的蓬勃生命力所在。

（來源：中國商報）