本周二，加拿大運(yùn)動(dòng)品牌 Lululemon在美國(guó)的首家前衛(wèi)服飾實(shí)驗(yàn)店-Lululemon Lab-在紐約NoHo區(qū)Bond Street50號(hào)開張(下圖)，這里將出售品牌史上最前衛(wèi)的服裝系列。對(duì)于那些不喜歡迎Lululemon主線運(yùn)動(dòng)服飾的曼哈頓人來說，這些更具時(shí)尚感的高腰闊腿褲、交叉背帶上衣、防水外套或許會(huì)讓他們自愿掏腰包。
Lululemon堪稱athleisure 運(yùn)動(dòng)休閑服裝領(lǐng)域的鼻祖，但也正面臨其它品牌的挑戰(zhàn)。據(jù)美國(guó)網(wǎng)站W(wǎng)WD報(bào)道，過去幾年，Tory Burch、Rebecca Minkoff、Mara Hoffman等時(shí)尚品牌紛紛推出運(yùn)動(dòng)服系列;不久前，Nike公布將于今夏推出的與Givenchy設(shè)計(jì)總監(jiān)Riccardo Tisci的合作系列樣圖;運(yùn)動(dòng)品牌集合店Bandier去年一年新增四家門店也再次證明：消費(fèi)者渴求多樣化、符合時(shí)尚潮流的運(yùn)動(dòng)服。
Lululemon在這個(gè)時(shí)候推出Lab前衛(wèi)服飾實(shí)驗(yàn)店，正是為了應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，滿足更多元化的客戶需求。
無處不在的紐約風(fēng)
盡管Lab的目標(biāo)始終是推動(dòng)設(shè)計(jì)、面料和工藝的變革，但每個(gè)城市的Lab門店所售商品全然不同。每一間Lab都體現(xiàn)了所在城市的特色。紐約Lab春季系列放棄了品牌慣用的顏色——桃紅或藍(lán)綠，轉(zhuǎn)而以海軍藍(lán)、裸色、橄欖綠、灰色和象牙白為主色調(diào)。
紐約Lab就像是一家現(xiàn)代化的“實(shí)驗(yàn)室”，占地面積2893平方英尺(約合 268.8平方米)。柜臺(tái)后方擺放著手工吹制的金邊大型“量杯”，門店工作人員配備有裝滿水的隨身“量杯”，隨時(shí)為顧客倒水喝。未經(jīng)修飾的水泥墻，黃銅鑲邊裝飾，釘在墻上的木窗格上有可以移動(dòng)的木榫和擱板…門店的設(shè)計(jì)無一不體現(xiàn)了紐約的城市特色。
甚至連小小的購(gòu)物袋也很“紐約”，Lululemon未來概念和面料總監(jiān)Pascale Gueracague設(shè)計(jì)了一款啞光黑購(gòu)物袋，取代品牌經(jīng)典紅白色購(gòu)物袋。 Gueracague還負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)了門店內(nèi)展示的大型混合媒介繪畫。她在硬質(zhì)纖維板上混合水墨石膏粉、炭筆和水粉筆，寓意人們穿梭在城市中所看到的工業(yè)表面，如瀝青和水泥。
限量產(chǎn)品，“全天有型”
Lululemon紐約Lab首席設(shè)計(jì)師Marcus LeBlanc以一件售 350美元的定制象牙色外套為例，介紹了新店在售產(chǎn)品。這件外套產(chǎn)自越南某工廠，該工廠還為其它知名運(yùn)動(dòng)品牌生產(chǎn)服裝。他說：“我們正推動(dòng)這家工廠進(jìn)一步深入定制領(lǐng)域。他們的產(chǎn)品在功能和質(zhì)量(防水等技術(shù))上都是一流的，我們做的就是增加這些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感�！�
這些限量版產(chǎn)品(每款只生產(chǎn) 50～100件)僅限在本店購(gòu)買，售價(jià) 60~450美元。價(jià)格稍高于主產(chǎn)品線的原因在于，使用了專利面料和更細(xì)致的設(shè)計(jì)流程，如拼接和絎縫。Marcus LeBlanc表示：“為了提升質(zhì)感，我們絎縫時(shí)用的是Lululemon使用多年的專利面料Warpstreme燈芯�！�
褲裝是Lab的一大亮點(diǎn)，提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的打底褲和“能穿著去上班的”闊腿褲、喇叭褲并列擺在一起。黑色或海軍藍(lán)高腰喇叭褲零售價(jià)為130美元，闊腿褲則為200美元。售價(jià) 150美元的Curve Pant是一款符合人體工學(xué)的高腰褲 ——大腿部寬松，往下逐漸變窄。它的激光剪裁和多層粘合，以及配有極佳吸汗和速干性能的“sensitive double bond”專利面料，體現(xiàn)了Lab正在追求的“全天有型”概念。
“我們能做的遠(yuǎn)不止運(yùn)動(dòng)服，還能為消費(fèi)者提供一生所需的服裝。你不只把它穿去健身房，這就是Lab的獨(dú)特之處。”LeBlanc說道。
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