早前風頭無兩的快時尚信誓旦旦說要將其品牌渠道下沉，可哪里有那么容易的事情？
Zara的母公司、全球最大服裝零售商Inditex近期對外表示，在中國開設(shè)的門店突破500家后打算放緩擴張的步伐。事實上，在過去幾年里，雖然新聞不斷，但這家西班牙公司在國內(nèi)的開店數(shù)量呈現(xiàn)逐年下降的趨勢。2011年是其開店的頂峰時期，全年開出了超過150家的新店，2012年則為121家。到了2013年的步伐已經(jīng)開始放慢，數(shù)量幾近“腰斬”到61家，2014年則是在40家左右。
像ZARA這樣的快時尚此前在中國的遍地開花與國內(nèi)購物中心的興起分不開。那些新開出來的購物中心愿意找來這樣的歐美品牌。那些招商部的人士理所當然地認為，對于中國一二線城市的消費者來說，這些品牌的形象對于大城市的消費者早已爛熟于心，消費者基礎(chǔ)扎實。而遠超出國內(nèi)服飾品牌的頻繁更新頻率則更加容易為整個商場帶來人流量。
于是，在過去三四年里，幾乎在每一個商場的一樓都可以見到這些快時尚品牌。商業(yè)地產(chǎn)對于這些品牌趨之若鶩，其受歡迎程度不亞于星巴克。
一二線城市的地價近年來水漲船高。商業(yè)地產(chǎn)商們隨之將目光轉(zhuǎn)移到其它城市。那里拿地更加便宜、優(yōu)惠更多。于是，隨著購物中心在三四線城市的建設(shè)、開業(yè)，快時尚跟隨了它的合作伙伴的腳步也將渠道下沉。
一位不愿意透露姓名的本土服飾品牌負責人曾悲觀地向記者表示，這些洋品牌已經(jīng)把當年那些國內(nèi)知名的休閑品牌逼出了北上廣，“如果這些牌子再往下做，估計上市公司的業(yè)績還要難看”。
不過，現(xiàn)在看來，快時尚想要深耕中國市場也沒有那么容易。它的合作伙伴的發(fā)展遇到了瓶頸。恒隆地產(chǎn)(00101.HK)董事長陳啟宗近日就表示，在天津的恒隆廣場開業(yè)后的六個月內(nèi)，當?shù)刂辽儆?家具規(guī)模的零售物業(yè)結(jié)業(yè)，說明市道正陷于低迷。如果消費者信心持續(xù)低落，劣質(zhì)的商場會銷聲匿跡，這種情況正在發(fā)生。
Inditex2015年的形勢不樂觀，其第一季度僅開出了八家門店。放緩中國開店的速度的情況已經(jīng)發(fā)生。對此，Inditex給出的理由為前期在購物中心的進駐過于迫切，接下來的任務將是在重點城市開設(shè)旗艦店。
不是每一個城市和商圈、購物中心都適合品牌進駐�！爸袊罅�，南北差異、區(qū)域城市的消費習慣、穿衣文化都不經(jīng)相同。人們也許會為了名氣和好奇心去買一件，但未必會成為他們長期消費習慣�！鄙鲜鋈耸颗e例稱，“你如何讓一個習慣賣海瀾之家的人去買HM或者ZARA?那并不匹配�！�
無獨有偶，近期發(fā)布財報的優(yōu)衣庫母公司迅銷集團雖然無論是凈利潤還是銷售額都呈兩位數(shù)增長，不過這家公司亦是發(fā)布預警稱，2016年的銷售業(yè)績增長將會放緩。
�。ǖ谝回斀�(jīng)日報 劉曉穎）
