上周五，大型超市樂(lè)購(gòu)進(jìn)行了“兩萬(wàn)件商品5折起”促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引大量市民前往搶購(gòu)。而在6月中旬，揚(yáng)州歐尚超市就曾搞過(guò)一次最低5折的優(yōu)惠活動(dòng)，也吸引了不少人�！胺叛健钡陌雰r(jià)促銷(xiāo)通常是電商們的手段，如今大型實(shí)體超市也史無(wú)前例地搞起這樣的活動(dòng)，到底是為何？
現(xiàn)場(chǎng)回放
超市五折起促銷(xiāo)，市民搶瘋了
7月3日晚上6點(diǎn)左右，記者在位于力寶廣場(chǎng)的樂(lè)購(gòu)超市看到，超市里到處掛著醒目的海報(bào)，上面寫(xiě)著“2萬(wàn)件商品5折起、限時(shí)搶購(gòu)、今晚不打烊”等字樣。記者看到，當(dāng)天晚上，這家超市內(nèi)除了部分專(zhuān)柜外，幾乎所有的商品參與了打折促銷(xiāo)的活動(dòng)，優(yōu)惠力度最高的能達(dá)到5折。
巨大的優(yōu)惠力度吸引了大批市民前來(lái)?yè)屬?gòu)商品。當(dāng)天晚上，整個(gè)樂(lè)購(gòu)超市內(nèi)的購(gòu)物通道上擠滿了顧客，不少顧客購(gòu)物車(chē)裝得滿滿的，大米、飲料、尿不濕等商品被成箱批量地買(mǎi)走�！俺袃�(nèi)半價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)難得一見(jiàn)。”一位正在購(gòu)物的吳阿姨表示，“機(jī)會(huì)難得，家里要用的生活必需品，我都囤了�！�
無(wú)獨(dú)有偶，今年6月中旬，歐尚超市也策劃了一次史上最大打折促銷(xiāo)活動(dòng)：百貨全場(chǎng)5折，鍋具、自行車(chē)、南北干貨和冷凍食品等7.5折。前來(lái)?yè)屬?gòu)的市民還造成了大擁堵，最后靠警方出動(dòng)封鎖通道才得以緩解。
記者探訪
促銷(xiāo)大戰(zhàn)開(kāi)啟，超市紛紛“放大招”
“5折”促銷(xiāo)的優(yōu)惠力度，以往很難在超市見(jiàn)到，但最近揚(yáng)州市民卻頻繁享受到這種福利。記者昨天探訪發(fā)現(xiàn)，除了歐尚、樂(lè)購(gòu)超市進(jìn)行了最低5折的優(yōu)惠促銷(xiāo)，市區(qū)其他超市的反應(yīng)也不平靜，一場(chǎng)超市間的“促銷(xiāo)大戰(zhàn)”在揚(yáng)州悄然開(kāi)啟。
記者獲悉，這場(chǎng)促銷(xiāo)大戰(zhàn)其實(shí)從6月底就開(kāi)始打響了。例如，大潤(rùn)發(fā)超市首先推出為期2周的“大潤(rùn)發(fā)&飛牛網(wǎng)O2O名品特賣(mài)會(huì)”和線下、線上聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)活動(dòng)，大派“5折優(yōu)惠券”。6月27日-29日3天，大潤(rùn)發(fā)推出了1500支商品的“5折”活動(dòng)，開(kāi)啟今年最瘋狂的超市促銷(xiāo)。同時(shí)，樂(lè)天瑪特超市也計(jì)劃在7月份推出第3次會(huì)員日活動(dòng)，部分商品“狂享5折”。
背后調(diào)查
電商沖擊：揚(yáng)州超市進(jìn)入“折扣時(shí)代”
大型超市史無(wú)前例般地“放血”促銷(xiāo)到底是為何？“與其讓電商來(lái)打我們，不如我們自己絕地反擊�！贝鬂�(rùn)發(fā)一位負(fù)責(zé)人直言不諱地表示，面對(duì)電商日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)體超市的轉(zhuǎn)變勢(shì)在必行。打出和電商一樣，甚至更低的優(yōu)惠折扣，加上線下體驗(yàn)、提貨的優(yōu)勢(shì)，才能夠不斷吸引更多的消費(fèi)者。
“目前全市29家大賣(mài)場(chǎng)中，去年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的僅有5家，下降的卻多達(dá)24家�！笔猩虅�(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“正是由于電商的沖擊，使得整個(gè)行業(yè)處于調(diào)整與蛻變的狀態(tài)，超市的生存越來(lái)越艱難。各家超市只有利用更多的優(yōu)惠、更低的價(jià)格來(lái)吸引顧客，揚(yáng)州超市業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了全面‘折扣時(shí)代’�！�
巷戰(zhàn)升級(jí)：大型超市布局“O2O”模式
“揚(yáng)城超市業(yè)發(fā)展早已進(jìn)入‘巷戰(zhàn)時(shí)代’，例如揚(yáng)子江路上的沃爾瑪和樂(lè)天瑪特，相隔不足一公里；邗江路上的大潤(rùn)發(fā)與樂(lè)購(gòu)的距離也很近�！笔猩虅�(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“在電商的沖擊下，揚(yáng)州各大超市間的‘巷戰(zhàn)’愈演愈烈。要想脫穎而出，只得開(kāi)拓新渠道，發(fā)展個(gè)性�！�
記者發(fā)現(xiàn)，為了應(yīng)對(duì)“巷戰(zhàn)”，各家超市都在布局各自的“O2O”模式。今年以來(lái)，西區(qū)大潤(rùn)發(fā)作為“飛牛網(wǎng)”線下配送體系的實(shí)踐備受業(yè)內(nèi)關(guān)注�！八麄兎Q(chēng)我們?yōu)椤}(cāng)’，負(fù)責(zé)為我市在飛牛網(wǎng)上下單訂貨的團(tuán)購(gòu)客戶送貨上門(mén)�！蔽鲄^(qū)大潤(rùn)發(fā)客服經(jīng)理郝琦告訴記者，揚(yáng)州“微倉(cāng)”是目前全國(guó)大潤(rùn)發(fā)系統(tǒng)中的唯一一家，等運(yùn)營(yíng)成熟后，再向全國(guó)大潤(rùn)發(fā)推廣。再例如，沃爾瑪超市將推出“沃爾瑪”手機(jī)APP，顧客可以在APP上下單，再到實(shí)體店來(lái)取貨。
有此一問(wèn)
大型超市越開(kāi)越多
未來(lái)該如何發(fā)展？
記者從已經(jīng)出爐的揚(yáng)州市新一輪《城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃》上獲悉，截至2020年，我市或?qū)⑿略龀?0家大型超市，平均每年要增加3家大型超市。越來(lái)越多的大型超市將落戶揚(yáng)州，在競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，它們?cè)撊绾伟l(fā)展？
“應(yīng)對(duì)電商沖擊，超市布局O2O已是大勢(shì)所趨。除此之外，價(jià)格、服務(wù)、環(huán)境、質(zhì)量、便利是超市發(fā)展的生命線！”長(zhǎng)期關(guān)注揚(yáng)州商貿(mào)業(yè)發(fā)展的學(xué)者楊賡來(lái)表示，“城市交通越來(lái)越發(fā)達(dá)，各家超市原有的地域優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不復(fù)存在。未來(lái)超市要想更好地生存下去，需要將更多的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在價(jià)格和服務(wù)上，只有靠更低廉的價(jià)格、更貼心的服務(wù)才能留住消費(fèi)者。此外，超市還要學(xué)會(huì)錯(cuò)位營(yíng)銷(xiāo)，在避免惡性競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，又能帶給消費(fèi)者更多的選擇。”
�。〒P(yáng)州時(shí)報(bào) 記者楊寶嶺/文 孔棋/圖）
