如果說往年的6·18只是一個買買買的節(jié)點，今年電商們則順勢“煽風(fēng)點火”。在前不久的相關(guān)發(fā)布會上，京東剛表示，要把2015年的“6·18”做成一個持續(xù)20天的全民狂歡，包括全球購、京東到家等重點業(yè)務(wù)也會全面參與進(jìn)來。天貓的反擊很快就來了，5月25日，天貓表示要把這個阿里上市以來推出的首個年中大促，做成2015年上半年的“雙十一”。

　　這次“6·18” 京東要大搞20天 主打社交屬性

　　今年是京東12歲生日，又逢京東上市一周年。按京東的設(shè)想，“6·18”不是單純的購物狂歡節(jié)，而是集購物、社交、娛樂于一體的狂歡“Party”，覆蓋六大業(yè)務(wù)。

　　據(jù)悉，今年京東618沿襲“Party On”的狂歡主題，除了涵蓋服裝箱包、日用百貨、食品飲料、3C數(shù)碼等全品類商品，提供極具吸引力的優(yōu)惠力度外，還為消費者帶來“全球直供、智能生活、網(wǎng)絡(luò)金融、移動社交、全民娛樂和便利到家”的六大主題狂歡Party。此外，今年618期間，全球“享購”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品將全線參與年中大促戰(zhàn)。

　　至于網(wǎng)絡(luò)金融方面，京東金融旗下支付、保險、供應(yīng)鏈金融三線業(yè)務(wù)將悉數(shù)參戰(zhàn)，京東金融還將拿出4個億的促銷力度讓利用戶，明星產(chǎn)品白條將會推出商城全場分期免息。

　　雖然全球購業(yè)務(wù)上線比較晚，但面對這片廣闊的藍(lán)海，京東在618大促期間也毫不手軟。據(jù)介紹，今年618期間，京東全球“享購”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品驚喜不斷：產(chǎn)品保證100%海外發(fā)貨，假一賠三;此外，部分國際大牌也將推出大幅讓利活動，為消費者帶來涵蓋母嬰用品、食品保健、個護(hù)化妝、服裝鞋靴、禮品箱包等眾多特惠商品。

　　據(jù)了解，京東移動社交Party主要通過三大移動平臺發(fā)力布局：手機客戶端、微信和手機QQ。為了讓消費者充分體驗移動購物的樂趣和驚喜，參與京東618盛宴，從5月25日起，開始大派京東618紅包及禮包，紅包總價8億，單個紅包面額最高達(dá)618元，而禮包總價值將達(dá)10億以上。

　　對于京東來說，這些活動的核心本質(zhì)是全民參與、全民同樂、全民瘋搶，整體上提高了用戶對京東的粘性和活躍度。

　　天貓欲再造一個“雙十一” 多家A股公司參加天貓年中大促

　　昨日天貓宣布聯(lián)合超過2萬商家啟動為期一個月的年中促銷活動，規(guī)模超過以往任何一次年中大促的商家規(guī)模。其中，在去年“雙11”嶄露頭角的國際化戰(zhàn)略依然被寄予厚望。

　　在關(guān)稅降低和通關(guān)物流速度加快的利好下，今年電商平臺上這些進(jìn)口商品的價格優(yōu)勢越來越明顯，個人進(jìn)口消費路徑正在從此前的海淘、代購、出境游三條渠道轉(zhuǎn)移到電商上來，正實現(xiàn)出境游消費有效回流境內(nèi)。

　　今年的電商年中大促也緊貼當(dāng)前政策形勢和消費趨勢，大促期間，天貓將整合全球供應(yīng)鏈，加速推薦全球化的進(jìn)程，消費者足不出戶就可以購買到世界25個國家、30多萬進(jìn)口商品。

　　Costco、Inferno、Kingpower、Fresta、emart、lottemart、Coutndown等全球頂級超市將率先加入到年中大促中來，在價格上，主推商品基本與海外商品所在國“全球同價”甚至更低;另一方面在服務(wù)上，主推進(jìn)口商品均“全球包郵包稅”。

　　此外，在年中促期間，24家線下大牌商家宣布和天貓開展戰(zhàn)略合作，開啟“天貓X品牌”計劃。期間消費者可以購買各類獨家首發(fā)新品，以及獲得單品牌每日500萬元的現(xiàn)金紅包。

　　有人要問了啥是“天貓X計劃”?X計劃涵蓋天貓X阿里生態(tài)圈、天貓X娛樂、天貓X高校、天貓X會員、天貓X汽車、天貓X行業(yè)、天貓X品牌等7大方面。而前一陣天貓在自家平臺上用“蘋果”的方式賣新西蘭蘋果，最后也火得跟“Apple”一樣，就是“天貓X計劃”的項目。據(jù)悉，未來將有更多的品牌參與這一名為“天貓X計劃”的跨界創(chuàng)意項目，品類也會大幅擴展。

　　據(jù)介紹，共有24家線下品牌上線天貓打造“超級品牌日”，A股公司美的、格力、海爾、羅萊家紡、海信、伊利等也成為首批合作公司，從6月1日開始將陸續(xù)亮相天貓，打造自己的“超級品牌日”。

　　電商大戰(zhàn)一觸即發(fā)“網(wǎng)絡(luò)造節(jié)”瘋狂不斷

　　就拿近一個月來說吧，前段時間，吃貨們奔著“517吃貨節(jié)”，大吃特吃一番，據(jù)說是由于“517”與“我要吃”諧音。據(jù)大眾點評數(shù)據(jù)顯示，“吃貨節(jié)”3天累計成交額超過4.5億元，全國共有超過1200萬吃貨、上萬家知名餐飲商戶參與這一狂歡節(jié)日。

　　接踵而來的“520”也沒讓商家失望。無論是馬云的任性告白，還是男男女女“虐殺單身汪”行動，都讓該過節(jié)的、不該過節(jié)的，過了一回“表白日”。然后，你又該準(zhǔn)備迎接“525”、“527”了�！�525”是“我愛我”，得犒勞自己;“527”又是什么情況?“我愛妻啊!�！�

　　最早，新年是一年僅有的一次購物節(jié)日，現(xiàn)在，人們不必苦等某一個節(jié)日再排隊進(jìn)商場，而是無意中點點鼠標(biāo)、刷刷手機就被告知“親，今天又是你的節(jié)日”。唯一需要你去做的事情就是——買買買!

　　如果說，十年前的商家想要拉動消費必須抓住節(jié)日，那么現(xiàn)在的商家就必須制造節(jié)日。繼5月20日京東搶先發(fā)布“6·18大促戰(zhàn)略”后，昨天，天貓聯(lián)合兩萬多個商家宣布全面啟動2015年年中促銷活動，為期一個月，正面叫板京東。蘇寧云商旗下蘇寧易購、國美在線、一號店、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚唐脚_也相繼祭出年中促銷大旗，電商行業(yè)的年中促銷大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

　　京東、天貓等電商平臺競相發(fā)力年中促銷大戰(zhàn)的背后，是各個電商平臺激烈的市場爭奪戰(zhàn)。艾瑞咨詢最近公布的2015年Q1網(wǎng)購相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，整個B2C市場中，天貓仍以58.6%的市場份額領(lǐng)先，京東占比為22.8%，同比增長3.6%。

　　據(jù)2015年一季度阿里與京東的財報顯示，阿里在規(guī)模上優(yōu)勢明顯，而京東增速驚人。阿里6000億的成交額約是京東578億的10倍，但京東實現(xiàn)了較2014年同期62%的增長。
　　(來源：一財網(wǎng))