凱度消費(fèi)者指數(shù)（Kantar Worldpanel）近日發(fā)布了最新年度中國(guó)消費(fèi)者選擇最多的快速消費(fèi)品品牌排行榜報(bào)告。報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)者選擇最多的快速消費(fèi)品品牌前十名均為中國(guó)品牌，康師傅依然位居榜首。

這份報(bào)告的數(shù)據(jù)源自凱度消費(fèi)者指數(shù)《2015品牌足跡排行榜》�！镀放谱阚E排行榜》覆蓋全球63%的人口，涉及35個(gè)國(guó)家的4.12億家庭，占全球GDP的68%，涵蓋11000個(gè)品牌，200多種快消品品類(lèi)，涉及飲料、食品、保健、美容、家居護(hù)理、酒精類(lèi)飲料、糖果、紙尿布等。

排名基于消費(fèi)者觸及數(shù)（下稱(chēng)CRP），即購(gòu)買(mǎi)某一品牌的家庭戶(hù)數(shù)（滲透率）和購(gòu)買(mǎi)頻次（消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某一品牌的年均次數(shù)）。今年的排名數(shù)據(jù)時(shí)間為截至2014年10月的52周的兩年時(shí)間。所有數(shù)據(jù)均基于家庭購(gòu)買(mǎi)。

2015品牌足跡排行榜排名前十的中國(guó)快速消費(fèi)品品牌

這是康師傅第三年蟬聯(lián)中國(guó)品牌足跡榜的榜首了。過(guò)去一年，中國(guó)有90.2%的城市家庭購(gòu)買(mǎi)了8.8次的康師傅品牌。位列前三的品牌康師傅、伊利和蒙牛，在去年被中國(guó)消費(fèi)者選擇的次數(shù)超過(guò)10億。此外，在前十排行榜當(dāng)中，雙匯、光明乳業(yè)和海天的排名有所提升。

在前50位品牌中，達(dá)能集團(tuán)旗下品牌脈動(dòng)的排名上升最快。去年，脈動(dòng)新增790萬(wàn)城市家庭消費(fèi)者，CRP同比增長(zhǎng)20%。這主要得益于脈動(dòng)近年來(lái)對(duì)品牌“日需飲用”的持續(xù)宣傳，以及穩(wěn)健的區(qū)域拓展策略。其它CRP增長(zhǎng)最快的品牌包括藍(lán)月亮、君樂(lè)寶、三全和七度空間。

2015品牌足跡排行榜排名上升最快的十大品牌

中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)整體需求增長(zhǎng)放緩，但消費(fèi)者可選擇的品牌卻日益增多，市場(chǎng)環(huán)境對(duì)品牌來(lái)說(shuō)將變得越來(lái)越具有挑戰(zhàn)性�！熬�(xiàn)上線(xiàn)下的商家都不遺余力地通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)吸引客戶(hù)。”凱度消費(fèi)者指數(shù)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示，“一些中國(guó)品牌超越了部分全球知名品牌，獲得更多消費(fèi)者的青睞�！�

位居中國(guó)排行榜前十的品牌也在不斷通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)擴(kuò)展努力維持他們的地位�！半S著可支配收入的增多，中國(guó)消費(fèi)者更加愿意嘗試高品質(zhì)的中國(guó)品牌。我們也看到越來(lái)越多的中國(guó)品牌通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新，倡導(dǎo)健康的生活方式定位，增進(jìn)了和消費(fèi)者之間的聯(lián)系。”虞堅(jiān)表示。

盡管市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)充滿(mǎn)不確定性，但對(duì)于中國(guó)和國(guó)際品牌而言，中國(guó)依然是個(gè)巨大的市場(chǎng)，尤其是在消費(fèi)需求依舊相對(duì)旺盛的下線(xiàn)城市。
　�。�界面記者何丹琳）