上周某品牌在武林銀泰舉行的一場(chǎng)秀
今后去商場(chǎng)看秀看演出可能是潮流
“沒(méi)想到銀泰還有這么一個(gè)場(chǎng)地可以看秀!”從事服裝設(shè)計(jì)行業(yè)的90后倪小姐近日在微信朋友圈里感嘆。上周六，她在武林銀泰“偶遇”某女裝品牌的時(shí)裝秀，“原本是沖著樓上的特賣場(chǎng)去的，結(jié)果看了一場(chǎng)還不錯(cuò)的秀�！�
倪小姐說(shuō)的秀場(chǎng)就在武林銀泰的9樓�！耙郧斑@里確實(shí)是特賣場(chǎng)，經(jīng)常會(huì)有內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)服飾的特賣。不過(guò)從去年下半年開始，我們把這塊區(qū)域重新做了規(guī)劃，主要用來(lái)作品牌展示和走秀�！蔽淞帚y泰一位工作人員說(shuō)。
把秀場(chǎng)固定在商場(chǎng)某一區(qū)域，而不是“隨性”搭臺(tái)的，并非只有銀泰一家腦洞大開�！霸谌毡荆芏囗敿獾馁�(gòu)物中心，早就有專門的秀場(chǎng)或展覽區(qū)域。上海、北京也有不少商場(chǎng)開始嘗試這樣的空間規(guī)劃。眼下的零售實(shí)體店早已不是簡(jiǎn)單的商鋪組合，如何讓流動(dòng)人群在吃飯以外的時(shí)間還在商場(chǎng)逗留，是百貨業(yè)當(dāng)前最需要思考的問(wèn)題。”某資深業(yè)內(nèi)人士分析。
開辟固定區(qū)域做秀場(chǎng)
杭州有商場(chǎng)開始這么做了
熟悉武林銀泰的消費(fèi)者，應(yīng)該都知道9樓最早主打美食和電玩。后來(lái)經(jīng)過(guò)多次調(diào)整，撤走了電玩，保留了部分餐飲，又加了特賣場(chǎng)�！靶銏�(chǎng)的規(guī)劃和改造，其實(shí)是從去年百大和銀泰合并的時(shí)候開始的。”武林銀泰企劃部的一位負(fù)責(zé)人表示，“當(dāng)時(shí)就考慮到要有一塊專門的區(qū)域，向顧客傳遞更多時(shí)尚體驗(yàn)。最后選了9樓的這部分場(chǎng)地，固定下來(lái)做秀場(chǎng)�！�
以前都是有需要，再搭臺(tái)，要搭也是以戶外為主，“因?yàn)閳?chǎng)地實(shí)在是有限”。但這次，武林銀泰顯然是做了長(zhǎng)遠(yuǎn)打算——重新裝修特賣場(chǎng)，將天花板拆掉，特地挑高樓層方便懸掛舞臺(tái)燈，地面也重新裝修以適用舞臺(tái)搭建。
“到4月底，確定下來(lái)的服裝秀已經(jīng)有3場(chǎng)。我們的構(gòu)想是以后2-3天甚至每天都有一場(chǎng)�！痹摴ぷ魅藛T補(bǔ)充說(shuō)，“特賣場(chǎng)則會(huì)逐步遷移到百大一樓側(cè)門。”
老牌零售百貨因?yàn)槭茉袌?chǎng)地局限，很難有多余或更大的空間給秀場(chǎng)，正在建造或規(guī)劃中的全新購(gòu)物中心，伸展拳腳的機(jī)會(huì)顯然更大。
比如計(jì)劃明年建成、形象定位以文化、藝術(shù)、自然為重點(diǎn)的西溪印象城2期，最大的特色，即是開辟一塊展示或秀場(chǎng)的空間，專門用于承接各種藝術(shù)展覽或演出活動(dòng)。
預(yù)計(jì)今年10月底開業(yè)的利星1157最近一直忙著招商收尾，“中廳肯定是未來(lái)商場(chǎng)主要的公眾活動(dòng)發(fā)布區(qū)域，也不排除會(huì)有固定的區(qū)域。未來(lái)主打的就是年輕和時(shí)尚，諸如T臺(tái)秀、明星簽售等這樣的活動(dòng)，今后肯定會(huì)很多。”商場(chǎng)的一位工作人員說(shuō)。
日本一家百貨有50多個(gè)秀場(chǎng)
每年客流比東京迪士尼還多
有業(yè)內(nèi)人士做過(guò)調(diào)查，和傳統(tǒng)零售百貨相比，國(guó)內(nèi)現(xiàn)有購(gòu)物中心的商鋪和公共空間比例，已經(jīng)發(fā)生質(zhì)的變化，從7∶3調(diào)整至6∶4甚至5∶5。這些不斷擴(kuò)展的公共空間，就好比是商場(chǎng)對(duì)外的展覽區(qū)，其功能相當(dāng)于媒體和內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)。
位于日本大阪的阪急阪神百貨總店(下稱梅田百貨)，就是一家將秀場(chǎng)發(fā)揮到極致的“神一般存在”的購(gòu)物中心。有多神?一個(gè)數(shù)字就能給出答案——每年的到店人
數(shù)達(dá)到5000萬(wàn)人，比東京迪士尼樂(lè)園每年客流量3137萬(wàn)人多得多。
“20年前的日本百貨，如果有空間多，就會(huì)盡可能地賣東西。但現(xiàn)在零售百貨需要新的傳播方式，需要通過(guò)各種各樣的舞臺(tái)設(shè)施、空間來(lái)實(shí)現(xiàn)這個(gè)新的傳播方式，讓客人參與體驗(yàn)，讓他們?cè)诘昀镉懈嗟亩毫魰r(shí)間，達(dá)到‘我雖然不買東西，但也喜歡來(lái)這里逛逛’的效果�！比涨埃�2015聯(lián)商網(wǎng)大會(huì)暨全球零售創(chuàng)新峰會(huì)上，日本阪急阪神百貨執(zhí)行役員(執(zhí)行董事)金井康博如是說(shuō)。
梅田百貨成功的秘訣就是打造“劇場(chǎng)型百貨”。據(jù)金井康博介紹，整個(gè)商場(chǎng)大大小小一共有50多處小舞臺(tái)，幾乎每層都有。一個(gè)月大約有500場(chǎng)小型活動(dòng)，一年大概有6000場(chǎng)次。在梅田百貨9樓，還有一座多功能大廳，配有408個(gè)座位，不用時(shí)可以自動(dòng)收起。舞臺(tái)的一側(cè)還配有專門的帶有淋浴的盥洗室，方便演出人員換裝，同時(shí)配有超大型送貨電梯，方便演出設(shè)備的運(yùn)輸。
“2013年愛(ài)馬仕在這里做展覽;去年，Gucci邀請(qǐng)了16名藝術(shù)家從意大利來(lái)這里進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演。” 金井康博介紹說(shuō)，而除了奢侈品品牌走秀展覽，電影試演會(huì)、小型歌迷見面會(huì)等，也經(jīng)常在此上演。梅田百貨還會(huì)根據(jù)最新的流行熱點(diǎn)，搭配商店內(nèi)的品牌舉辦活動(dòng)。比如將日本各個(gè)酒廠的品牌聚集在一起，邀請(qǐng)二十多位主婦來(lái)給顧客講解如何根據(jù)季節(jié)性的變化在餐桌上搭配酒和菜。
“以前商場(chǎng)給人的直觀感受就是售賣商品。那么現(xiàn)在呢？應(yīng)該是從商品零售商轉(zhuǎn)變成信息零售商，為你所在地區(qū)提供廣泛的生活信息服務(wù)——這才是百貨店未來(lái)的主要目的�！苯鹁挡┛偨Y(jié)說(shuō)。這應(yīng)該也是對(duì)眼下國(guó)內(nèi)零售百貨一直苦苦尋求的“體驗(yàn)式購(gòu)物”最好的詮釋。
（都市快報(bào) 記者 朱玫）
