上海市東方世紀消費品發(fā)展促進中心攜手資訊研究機構(gòu)“快消品資訊”，結(jié)合150家在滬深港交易所上市的快消品上市公司的案頭研究，2月15日發(fā)布《2015中國快消品年度報告》指出，回顧2014年，行業(yè)進入緩慢增長期，相較2013年同期下降3.3個百分點。而營收下降的企業(yè)數(shù)量占比達到30.7％，相較2013年增加1.7個百分點。14.1％的企業(yè)銷售持平，這一比例較上年提高了1.8％。2014年快消品企業(yè)的市場環(huán)境較為嚴峻。一些行業(yè)標桿企業(yè)，如娃哈哈、聯(lián)合利華、康師傅、椰島等均出現(xiàn)了少有的銷售下滑。

　　在利潤方面，2014年被訪企業(yè)整體利潤增長企業(yè)占比為47.7％，與2013年基本持平，利潤下降企業(yè)占比增加至47％，利潤持平企業(yè)下滑至5.3％。

　　根據(jù)上海市東方世紀消費品發(fā)展促進中心及《快消品》的常年產(chǎn)業(yè)監(jiān)測顯示，2014年發(fā)生在中國主要快消品資本事件共105起，數(shù)量較上年上漲14％；涉及金額1780億元，增長42%。“2014年中國快消品10大并購”顯示出中國企業(yè)加速全球資源配置的力度和速度，其中有6件是中國企業(yè)的跨國并購，主角涉及中糧集團、光明食品、安邦保險、錦江國際和弘毅投資等“大佬”。

　　2014實體零售遭遇空前挑戰(zhàn)，一些實體連鎖出現(xiàn)了銷售和利潤出現(xiàn)下滑的局面，但連鎖零售企業(yè)作為快消品主要通路的格局沒有變化。據(jù)長三角領(lǐng)先的資訊研究機構(gòu)“快消品資訊”所公布的《2014年度供應(yīng)商滿意度調(diào)查》顯示，大潤發(fā)、聯(lián)華和全家是供應(yīng)商認為性價比最高的大賣場、標超和便利店。

　　與此同時，線上購物保持高速增長。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達2.8萬億，增長48.7％，相當于社會消費品零售總額的10.7％，線上滲透率首次超過10％。在“快消品資訊”的年度供應(yīng)商滿意度調(diào)查中，一號店、京東商城和天貓超市是快消品企業(yè)評價較高的三大電商。

　　《2015中國快消品年度報告》顯示：在價格預(yù)測方面近三成的被訪企業(yè)高管持觀望態(tài)度，他們表示產(chǎn)品價格的變動將主要根據(jù)行業(yè)競爭和原材料價格來進行衡量。近五成的快消品企業(yè)將會保持當前產(chǎn)品價格，13％的企業(yè)將會試圖提升產(chǎn)品價格來保持利潤，僅有8.7％的企業(yè)選擇了降低產(chǎn)品價格。而2014年石油、大豆、糖等大宗原料價格持續(xù)走低，通貨緊縮現(xiàn)象有所抬頭。

　　展望2015前景，超過八成的被訪企業(yè)高管對2015年的形勢表示樂觀，由于快消品的民生屬性，產(chǎn)品的銷售會有所增長。2015年銷售增長幅度預(yù)計將會在20%以下的企業(yè)占比近7成，相較2014年基本持平，但其中10％以下增幅的企業(yè)占比較上年增長近10個百分點，而增幅預(yù)計在10-20％的企業(yè)占比下降10個百分點，被訪企業(yè)高管對企業(yè)增長抱著謹慎態(tài)度，被訪企業(yè)高管認為2015年經(jīng)濟大環(huán)境仍會繼續(xù)低迷，銷售基本持平或者有小幅增長。
　　（來源：第一財經(jīng)日報 樂琰）