百盛三季度凈利跌三成 傳統(tǒng)百貨仍難擺脫“試衣間”命運(yùn)
由電商發(fā)起的“雙十一”購物節(jié)進(jìn)行得如火如荼，而曾被人形容為“試衣間”的傳統(tǒng)百貨企業(yè)則仍表現(xiàn)尷尬。11月10日晚間，百盛集團(tuán)(03368，HK)公布了三季度業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示，百盛三季度凈利潤下降了32.6％至2260萬元。
目前已有多家傳統(tǒng)百貨企業(yè)公布三季度業(yè)績，整體情況仍不樂觀。去年以來，上海百貨業(yè)開始掀起展覽混搭等體驗(yàn)營銷潮，力求抱團(tuán)改變現(xiàn)狀。
百盛三季度凈利下滑32.6％
百盛發(fā)布的2014年三季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，百盛三季度銷售總額下降1.4％至約37.05億元，而今年前9個(gè)月銷售總額則下降3.6％至123.25億元。此外，其三季度凈利潤為2260萬元，較去年同期下降32.6％，今年前9個(gè)月凈利潤則是較去年同期下降23.1％至約2.76億元。
百盛方面表示，特許專柜銷售依然是百盛的主要收入來源。財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2014年前9個(gè)月特許專柜銷售占百盛銷售總額近90％，只有一成收入來自直接銷售。其中，服裝與化妝品并駕齊驅(qū)，兩者占百盛商品銷售總額超九成。
交銀國際指出，百盛三季度凈利潤的下降，主要是由于同店銷售負(fù)數(shù)和商店損失出現(xiàn)營業(yè)利潤率壓力。事實(shí)上，從去年至今，百盛的經(jīng)營業(yè)績就一直處于下行狀態(tài)。今年10月份，其關(guān)閉了江蘇常州的獨(dú)苗門店。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者統(tǒng)計(jì)，2014年以來，其至少關(guān)閉了4家門店。
今年前三季度，百盛于中山、鄭州萬象城及重慶萬象城新開了3家門店，截至9月底，其在國內(nèi)37個(gè)城市共有59家門店。
作為最早在中國經(jīng)營時(shí)尚百貨的外資連鎖企業(yè)之一，百盛于1994年進(jìn)駐中國零售業(yè)市場(chǎng)，并在北京復(fù)興門內(nèi)大街開設(shè)首家百貨店，定位于中高檔消費(fèi)群體。
傳統(tǒng)百貨嘗試抱團(tuán)自救
百盛并不是百貨業(yè)內(nèi)的孤例，多家百貨企業(yè)均經(jīng)營下滑。
據(jù)東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前A股22家百貨類上市公司三季報(bào)已經(jīng)全部公布。值得注意的是，22家中僅有4家企業(yè)三季度營收實(shí)現(xiàn)增長，八成企業(yè)營收下滑，12家企業(yè)凈利潤出現(xiàn)下滑，占比超五成。
其中，翠微股份營業(yè)收入下降了9.09%至31億元，凈利潤為7067.3萬元，同比大幅下降了32.77％；王府井營業(yè)收入同比下降6.77％至135.53億元，凈利潤同比下降了6.92％至4.87億元；2014年前三季度，重慶百貨實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入206.85億元，同比下降6.39％，凈利潤4.86億元，同比下滑了20.34％。
一位機(jī)構(gòu)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，百貨企業(yè)目前的狀況還是很難，“商品同質(zhì)化，依賴大客戶，價(jià)格也不親民。”
為解決效益問題，重新注入各種體驗(yàn)因素的混搭即成為去年以來上海百貨零售業(yè)的突破之路，舉辦各類展覽就是做法之一。就在近日，凱德置地旗下上海來福士廣場(chǎng)引進(jìn)了奇特植物展匯吸引人氣，而此前名不經(jīng)傳的上海K11購物中心舉辦了藝術(shù)展，觀展人數(shù)達(dá)到40萬人，營業(yè)額大增20％，包括上海大悅城的泰迪熊111周年紀(jì)念展、正大廣場(chǎng)的迪士尼90周年等不同程度帶動(dòng)了傳統(tǒng)百貨的“改變”。
盡管對(duì)吸引客流有幫助，但分析人士表示，消費(fèi)者真正下單交易還得看商品競(jìng)爭(zhēng)力。“這樣的混搭效果難以判斷，實(shí)體百貨更需要的是一些實(shí)質(zhì)性的轉(zhuǎn)變。”一位零售人士如是說。
此外，傳統(tǒng)百貨企業(yè)還紛紛抱團(tuán)自救。最近，銀泰商業(yè)等136家零售企業(yè)，超過16000家實(shí)體店，首度抱團(tuán)大促推出中國購物節(jié)，這被看成是實(shí)體零售商對(duì)電商的應(yīng)戰(zhàn)。步步高董事長王填此前表示，實(shí)體零售商有比網(wǎng)店更好的體驗(yàn)，要勇于向電商亮劍。不過，業(yè)界人士指出，這樣的抱團(tuán)模式意義或不大，一起發(fā)聲的效果也有待檢驗(yàn)。
（每日經(jīng)濟(jì)新聞 記者 王敏杰）
