擴(kuò)大內(nèi)需特別是消費(fèi)需求從政策到戰(zhàn)略方針,從戰(zhàn)略方針到戰(zhàn)略基點(diǎn),并非權(quán)宜之計,地位不斷提升。因此,中國消費(fèi)市場仍有非常大的發(fā)展空間,在可預(yù)見的將來,中國零售市場仍將保持兩位數(shù)的增長。
盡管近幾年國內(nèi)消費(fèi)市場一直都面臨著整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境轉(zhuǎn)型調(diào)整變化的影響,但在2014年,這種變化表現(xiàn)得更加深刻和復(fù)雜。最大的背景當(dāng)然還是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長的減速導(dǎo)致居民消費(fèi)率持續(xù)在較低水平徘徊。以百貨業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計情況來看,今年前幾個月,國內(nèi)百貨業(yè)銷售同比增長3.2%,較上年同期下滑4.8個百分點(diǎn),比2012年和2011年同期更是大幅下滑5.7和15.3個百分點(diǎn),這顯然在一定程度上反映了社會消費(fèi)品零售總額增長率的放緩局面仍在持續(xù)。
而從更加深刻和復(fù)雜的角度來看,自2012年12月4日中央“八項規(guī)定”實施以來,國內(nèi)公務(wù)和部分不合理消費(fèi)行為被遏制的程度到今年已達(dá)到一個階段性高點(diǎn),在對規(guī)范市場價格、抑制部分奢侈品消費(fèi)需求、引導(dǎo)理性消費(fèi)、改進(jìn)政府支出效益、提高全社會運(yùn)行效率方面帶來積極影響的前提下,也對國內(nèi)零售業(yè)以及商業(yè)服務(wù)業(yè)等產(chǎn)生了多重影響。
與此同時,從行業(yè)角度看,近年來國內(nèi)多元化零售業(yè)態(tài)正不斷興起,信息技術(shù)在商業(yè)領(lǐng)域加快得到應(yīng)用,網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展表現(xiàn)迅猛,使得商業(yè)競爭持續(xù)升級;傳統(tǒng)實體零售商正面對較大的沖擊。
根據(jù)商務(wù)部提供的數(shù)據(jù),目前中國零售業(yè)實現(xiàn)的增加值在第三產(chǎn)業(yè)的增加值中只占到近1/10上下,對GDP增長的貢獻(xiàn)率約為5.9%,反映中國居民消費(fèi)率整體仍處在較低水平,零售行業(yè)面臨人多利薄、增加值貢獻(xiàn)相對較少的狀況。
盡管如此,我們?nèi)詰?yīng)該看到的是,從大的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行背景看,我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展長期向好的基本面并沒有改變,經(jīng)濟(jì)運(yùn)行企穩(wěn)向好,開始出現(xiàn)向新常態(tài)轉(zhuǎn)變的積極跡象,并已具有不少新的有力支撐和難得的機(jī)遇。
從長遠(yuǎn)來看,擴(kuò)大內(nèi)需特別是消費(fèi)需求從政策到戰(zhàn)略方針,從戰(zhàn)略方針到戰(zhàn)略基點(diǎn),并非權(quán)宜之計,地位不斷提升,這是我國立足國情、世情的變化而做出的戰(zhàn)略判斷,是必須長期堅持的促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略方針。因此,中國消費(fèi)市場仍有非常大的發(fā)展空間,在可預(yù)見的將來,中國零售市場仍將保持兩位數(shù)的增長。
從消費(fèi)需求看,隨著決策層多層次、多維度的全面深化改革總體部署進(jìn)一步激發(fā)發(fā)展的內(nèi)生動力和活力,我國消費(fèi)者的消費(fèi)能力以及消費(fèi)市場的規(guī)模必然會持續(xù)提高。比如說在加快推進(jìn)城鎮(zhèn)化,促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展方針,大力發(fā)展服務(wù)業(yè),加快發(fā)展金融、信息、商貿(mào)和家政等服務(wù)業(yè),推進(jìn)收入分配和社會保障制度等改革的推動下,我國消費(fèi)市場的增長以及規(guī)模的擴(kuò)大將會得到一個長久的支持,從而也會給中國零售業(yè)帶來越來越多的市場機(jī)會。
因此,就商業(yè)零售業(yè)企業(yè)來說,目前的局面對它們既是一種考驗和挑戰(zhàn),同時更是為它們提供了一次難得的機(jī)會。解決在快速發(fā)展過程中累積的問題和矛盾,是消費(fèi)市場和零售行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的一種客觀需求。在中國經(jīng)濟(jì)緩慢增長時期能從戰(zhàn)略的高度做出應(yīng)對, 無論是面對深刻復(fù)雜的政策環(huán)境改變帶來的消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化,還是面對多元化業(yè)態(tài)的興起以及消費(fèi)者訴求和消費(fèi)方式的改變,零售企業(yè)如能做到處變不慌、處亂不驚,并抓住機(jī)遇的關(guān)鍵所在積極應(yīng)對,那么就一定可以成為最后的勝利者。
(中國連鎖經(jīng)營協(xié)會《連鎖》雜志 作者系廣東益華百貨有限公司總裁 范新培,更多精彩內(nèi)容將在11月5日-8日的第十六屆中國連鎖業(yè)會議上呈現(xiàn))