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主題:甜品店扎堆百貨店 45大品牌在南京開(kāi)140家

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甜品店扎堆百貨店 45大品牌在南京開(kāi)140家

  不經(jīng)意間,各式各樣的甜品店在南京各大購(gòu)物中心內(nèi)如“雨后春筍”一樣冒了出來(lái)。

  “在購(gòu)物中心加碼體驗(yàn)業(yè)態(tài)大潮之下,甜品店趁勢(shì)大舉進(jìn)駐購(gòu)物中心擴(kuò)大市場(chǎng)份額。”一份來(lái)自于睿意德中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)研究中心的報(bào)告顯示,近4年來(lái),購(gòu)物中心里的甜品店比重逐年加大,今年已超餐飲業(yè)態(tài)的1/3,由輔助型商業(yè)成為必備型商業(yè)。

  甜品店成購(gòu)物中心新標(biāo)配

  下午茶時(shí)光,新街口的一家甜品店早已坐得滿滿當(dāng)當(dāng)。“剛剛沒(méi)位置,還小等了一會(huì)兒。”袁芳芳和朋友點(diǎn)了芒果系列的冰沙和西米露,正悠閑地靠在椅背上,一邊用手機(jī)刷著微博,一邊聊著天。“這里的甜品味道不錯(cuò),又有冷氣和免費(fèi)WiFi。”芳芳說(shuō),如果碰到大熱天,自己會(huì)經(jīng)常來(lái)小坐一下。

  實(shí)際上,南京的各大購(gòu)物中心內(nèi),各類糖水鋪、冰激凌、面包店的數(shù)量越來(lái)越多。“甜品品類已經(jīng)有6-7家。”江寧萬(wàn)達(dá)的一名負(fù)責(zé)人告訴記者,目前,餐飲品牌總共有40個(gè)左右,甜品類占比達(dá)到17.5%左右。“比萬(wàn)達(dá)在河西開(kāi)業(yè)時(shí)的比例增加了不少。”

  而RET睿意德中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)研究中心以北京、上海、成都、西安、南京等8個(gè)主要城市的購(gòu)物中心為研究樣本,對(duì)6個(gè)品類45個(gè)跨城市發(fā)展的甜品品牌調(diào)研后的結(jié)果也顯示,近4年購(gòu)物中心甜品店比重逐年加大,今年已超餐飲業(yè)態(tài)的1/3。

  “小店”進(jìn)駐率高達(dá)93%

  記者發(fā)現(xiàn),早期的甜品店,往往集中于地下樓層的美食廣場(chǎng)內(nèi),承租面積通常小于30平方米,大多是已外帶為主的面包店和蛋糕店。

  “但是,隨著購(gòu)物中心在高區(qū)開(kāi)設(shè)餐飲層,甜品店的面積也越開(kāi)越大,檔次也越來(lái)越高。”一名商場(chǎng)人士告訴記者,盡管不經(jīng)營(yíng)正餐,但主打手工冰激凌的愛(ài)茜茜里,面積在商場(chǎng)內(nèi)并不小。“大概在70多個(gè)平方米,日均營(yíng)業(yè)額達(dá)到5000-6000元水平。”

  “我們負(fù)一層餐飲的面積在600多平方米。”中央商場(chǎng)相關(guān)人士透露,除了一個(gè)90平方米的“麻辣盛宴”,其余的面積幾乎都被輕食甜點(diǎn)所占領(lǐng)。“營(yíng)業(yè)額的占比在50%以上。”

  而統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也表明,鋪面小、食物精致、主打特色快消品的輕食甜點(diǎn)類店鋪?zhàn)钋嗖A購(gòu)物中心,進(jìn)駐率達(dá)到93%;鋪面大、家庭消費(fèi)為主的面包蛋糕店則傾向于進(jìn)駐租金較低的社區(qū)商業(yè),其購(gòu)物中心進(jìn)駐率僅為36%。

  數(shù)量?jī)H為上海1/4

  7家鮮芋仙、10家滿記、17家DQ……根據(jù)調(diào)研報(bào)告,6個(gè)品類45大甜品品牌已經(jīng)在南京開(kāi)店140家。

  盡管和北京292家、上海549家的數(shù)量相比,南京還有一定差距,但是不少商場(chǎng)人士表示,在“去服飾化”的大背景下,作為體驗(yàn)型業(yè)態(tài)的甜品店只會(huì)在商場(chǎng)越開(kāi)越多。

  “高端餐飲、奢侈品市場(chǎng)雙雙低迷,購(gòu)物中心逐漸增加體驗(yàn)型業(yè)態(tài)及租金貢獻(xiàn)率較高的快銷型業(yè)態(tài)比重。”一名業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,甜品店既可以填補(bǔ)高端餐飲、奢侈品縮減后的空置,又迎合了快時(shí)尚消費(fèi)人群的休閑需求,因此會(huì)成為商場(chǎng)的新武器之一。
  (金陵晚報(bào) 記者 傅周艷)


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