一個(gè)星期前，幾乎各家百貨店大佬的手機(jī)上都收到一條來(lái)自杭州市貿(mào)易局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：“2014年春節(jié)黃金周，杭州7家商場(chǎng)的銷(xiāo)售‘整體下滑25%’，參與統(tǒng)計(jì)的分別是杭州大廈、解百、銀泰百貨系的武林店、百大店、西湖店、慶春店和利群店�！�
很顯然，這個(gè)數(shù)據(jù)不好看。
如果說(shuō)春節(jié)的成績(jī)單低于預(yù)期，是要拜“銀泰系所有門(mén)店大年三十、初一閉店一天半，而去年的情人節(jié)又在春節(jié)長(zhǎng)假中”所賜，那么，每年二三月份還有另一份更能說(shuō)明問(wèn)題的榜單——全國(guó)百貨零售單店排名要出爐，這也是零售圈中人關(guān)注度很高的一份數(shù)據(jù)。上周，民間版本已經(jīng)從網(wǎng)絡(luò)上流傳出來(lái)，根據(jù)往年的經(jīng)驗(yàn)，這份民間版本雖不能做到分毫不差，但也八九不離十。
在這份榜單上，杭州大廈的座次已經(jīng)跌出了2012年的前三位；Shopping Mall增幅明顯，上升通道毋庸置疑；北京、上海、廣州等一線城市都保持了正增幅，但杭州卻連持平也相當(dāng)吃力……
這背后有互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的崛起、三公消費(fèi)的制約、普羅大眾放緩追逐奢侈品的腳步……這些因素，而在杭州這個(gè)“奢侈品第三城”(排在北京、上海之后)身上表現(xiàn)得尤為突出。
不過(guò)，數(shù)據(jù)雖然很重要，但跌幅25%并不是全部，2013年的成績(jī)單也已畫(huà)上句號(hào)，從排名和銷(xiāo)售變化上，能敏銳嗅到有用信息的商家，才能成為下一年的贏家。
數(shù)據(jù)一
7家商場(chǎng)春節(jié)銷(xiāo)售兩位數(shù)下滑
盡管今年銀泰系百貨的除夕打烊，使得使得統(tǒng)計(jì)表格中缺少了5000萬(wàn)左右的銷(xiāo)售額，情人節(jié)不在今年春節(jié)黃金周內(nèi)也是一個(gè)很大因素，但不至于成為下滑25%的最重要原因。
與杭州截然不同，北京、上海、廣州今年春節(jié)期間，百貨零售業(yè)全部實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，南京、蘇州、沈陽(yáng)等地甚至出現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。來(lái)自國(guó)家商務(wù)部的監(jiān)測(cè)，正月初一至初七(1月31日至2月6日)，全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額約6107億元，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)13.3%。
數(shù)據(jù)二
杭州大廈跌出全國(guó)前三
今年春節(jié)黃金周杭州百貨業(yè)的成績(jī)單的確不好看，但在不少百貨店大佬眼中，這樣的跌幅并不是突如其來(lái)。
在一月份，2013全國(guó)商場(chǎng)、購(gòu)物中心的業(yè)績(jī)大排名出爐，“這份統(tǒng)計(jì)并沒(méi)有對(duì)商場(chǎng)設(shè)施改造升級(jí)、品牌調(diào)整等因素造成的銷(xiāo)售影響進(jìn)行考慮，統(tǒng)計(jì)口徑的差別也會(huì)造成數(shù)據(jù)差異�！北砀窠y(tǒng)計(jì)單位表示。這個(gè)每年都由民間團(tuán)體統(tǒng)計(jì)出的數(shù)據(jù)，盡管存在一定的數(shù)據(jù)出入，但仍是零售圈內(nèi)管中窺豹的一份重要統(tǒng)計(jì)單。
在這份統(tǒng)計(jì)中，最值得關(guān)注的是，一直以來(lái)保持全國(guó)百貨店業(yè)績(jī)首位的杭州大廈，2012年跌至全國(guó)第三，2013年以全年60億元的銷(xiāo)售數(shù)字跌出全國(guó)前三，排在北京新光天地、廣州正佳廣場(chǎng)、深圳萬(wàn)象城之后。至此，排在前五位的全部是Shopping Mall，Mall類(lèi)業(yè)態(tài)正在步入發(fā)展的上升期。
數(shù)據(jù)三
北上廣正增長(zhǎng)，杭州是少數(shù)下滑的城市之一
從2013年百貨單店銷(xiāo)售榜單上看，北京、上海、廣州的百貨店體現(xiàn)出了一線城市的力量，幾乎都保持了較小幅的正增長(zhǎng)，而杭州作為擁有“一線城市”購(gòu)買(mǎi)力的地方，似乎已經(jīng)難以保持優(yōu)勢(shì)，在2013年全年中表現(xiàn)平平，只有杭州大廈小有增長(zhǎng)，增幅為1.1%，銀泰武林店和解百的增長(zhǎng)均為零，而萬(wàn)象城則有12.5%的下滑。
數(shù)據(jù)四
奧特萊斯表現(xiàn)不俗
從聯(lián)商網(wǎng)發(fā)布的2013年全國(guó)奧特萊斯店的銷(xiāo)售情況看，北京燕莎奧特萊斯店全年的業(yè)績(jī)?yōu)?7個(gè)億，這相當(dāng)于杭州主城區(qū)一家實(shí)力強(qiáng)勁的百貨店一年的銷(xiāo)售額，此外，天津、重慶、成都、武漢等地的奧特萊斯也有不俗的成績(jī)，相比較而言，杭州目前一家百聯(lián)奧特萊斯下沙店在去年也有9.48億元入賬。
（來(lái)源：杭州網(wǎng)）
