“亳州是國家歷史文化名城、首批中國優(yōu)秀旅游城市，旅游資源十分豐富，發(fā)展旅游業(yè)有非常好的基礎(chǔ)�！蔽幕糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究報告的研究機構(gòu)——德安杰環(huán)球顧問集團的教授牛亞菲認為，但由于歷史的、基礎(chǔ)的、客觀的原因，亳州旅游業(yè)發(fā)展還在起步階段。
牛亞菲說，亳州的旅游業(yè)還處在起步階段，突出表現(xiàn)在安徽省16個地級市中，亳州旅游發(fā)展位于下游水平；旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位有所提升，經(jīng)濟貢獻率有限；旅游產(chǎn)業(yè)體系不健全、鏈條不完整，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一；城市景觀風(fēng)貌缺乏旅游城市應(yīng)有的環(huán)境氛圍；旅游形象旅游市場認知模糊。
因此，牛亞菲認為，亳州旅游業(yè)首先要確定發(fā)展定位。目標(biāo)定位應(yīng)為中國著名文化休閑旅游城市、中國歷史文化名城。形象定位為藥道亳州·養(yǎng)生之都。
德安杰環(huán)球顧問集團按照這樣的定位為亳州市旅游業(yè)設(shè)定了目標(biāo)。
近期目標(biāo)，到2015年，旅游接待量達到1600萬人次，旅游總收入達到100億元，文化旅游產(chǎn)業(yè)占GDP的比例達到10%，成為皖北地區(qū)新的旅游一級中心城市，亳州的旅游品牌形象在傳統(tǒng)旅游市場形成廣泛的知名度。
中期目標(biāo)，到2020年，實現(xiàn)游客接待總量和旅游總收入較2015年翻一番，文化旅游產(chǎn)業(yè)成為亳州國民經(jīng)濟體系中的重要支柱產(chǎn)業(yè)，藥道亳州·養(yǎng)生之都成為全國最具知名度、影響力和市場效應(yīng)的旅游品牌，“皖北亳州”與“皖南徽州”并列成為安徽省兩大核心文化品牌。
牛亞菲認為，亳州旅游的發(fā)展路徑是重塑品牌形象，打造傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化休閑之都。長期以來，對亳州旅游資源優(yōu)勢的認知停留在歷史文化資源豐富的層面， 而醫(yī)藥文化資源、農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢長期沒有得到應(yīng)有的重視。要改變這一現(xiàn)狀，必須要重估亳州旅游資源優(yōu)勢，對接未來旅游市場需求，發(fā)展能夠發(fā)揮亳州資源優(yōu)勢， 同時具有市場前景的旅游產(chǎn)品，把亳州建設(shè)成全國知名養(yǎng)老休閑之都。
同時，要通過項目帶動，打造核心亮點與龍頭景區(qū)，通過引擎項目建設(shè)，在旅游市場樹立鮮明的品牌形象，形成較高的市場知名度和美譽度。
另外，拓展文化旅游主題，推動旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級。通過功能延伸和主題拓展，引導(dǎo)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由觀光產(chǎn)品向休閑度假產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，產(chǎn)品等級由低端向中高端轉(zhuǎn)化。
（來源：亳州晚報 記者：楊文剛）
