近年來(lái)，全國(guó)實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)普遍不景氣，一方面是鎮(zhèn)江鳳凰文化廣場(chǎng)開工在建，另一方面是新華書店入駐天貓等電商，北京的第三極書局、上海思考樂(lè)書局、廣州三聯(lián)書店等私營(yíng)書店悄然關(guān)門。
鎮(zhèn)江實(shí)體書店與一線城市面臨的生存困境既有相似又有不同。究其原因，并不全部是來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的沖擊，閱讀習(xí)慣、市場(chǎng)格局等因素尤其值得我們探討和深思。
觀音橋巷藏了一家新華書店
在觀音橋巷的居民區(qū)內(nèi)有一棟咖啡色的樓房，它混在老城區(qū)的房子里，外觀絲毫不起眼，但樹蔭婆娑處赫然寫著“新華書店”四個(gè)大字。這家新華書店只有一層，前門是特價(jià)書店，全部書籍都以1-5折銷售，后面是團(tuán)購(gòu)部。與旁邊的居民區(qū)僅一墻之隔。
上世紀(jì)70年代這里是丹徒縣新華書店，2004年合并為市新華書店，2007年轉(zhuǎn)為特價(jià)書店，別看面積不大，但這里有一萬(wàn)多品種。與市新華書店錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，主要打低價(jià)特色。比較多的有文學(xué)名著、少兒讀物、家庭保健和書畫藝術(shù)。
愛(ài)書人在期待一座中心書城
不可忽視的現(xiàn)狀是，近年來(lái)實(shí)體書店客流量逐年減少，并且看書的人多，買書的人少，書店似乎更像是一個(gè)對(duì)外開放的圖書館。許多讀者會(huì)先在書店挑選中意的書籍，抄下書名和出版社，然后到卓越、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)買，形成了很多人只看書不買書的尷尬局面。
互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)越來(lái)越方便快捷，正在潛移默化地改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣，網(wǎng)上海量信息基本能滿足一般群眾需求，在生活節(jié)奏不斷加快的今天，人們更愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取知識(shí)、閱讀電子圖書。同時(shí)，從環(huán)保角度出發(fā)，國(guó)家也在逐年加大推廣電子圖書力度。
談及我市實(shí)體書店近年來(lái)一直處于維持狀態(tài)，在做大做強(qiáng)快速發(fā)展上很難突破。鎮(zhèn)江市文化廣電新聞出版局處長(zhǎng)張宇華認(rèn)為原因有兩點(diǎn)：首先與全國(guó)一線大城市相比，中小城市實(shí)體書店一要面臨營(yíng)業(yè)成本高，受網(wǎng)絡(luò)沖擊大的共性難題，使書店幾乎沒(méi)有利潤(rùn)可言；其次是自由市場(chǎng)及輻射影響力小，總體需求量突破空間有限。
迄今為止，鎮(zhèn)江還沒(méi)有一座涵蓋讀書、餐飲、文化、休閑和娛樂(lè)的中心書城，已經(jīng)開工建設(shè)的鎮(zhèn)江鳳凰文化廣場(chǎng)，或許在這方面可以走得更遠(yuǎn)。引進(jìn)多元文化產(chǎn)品和服務(wù)，形成書城、青少年活動(dòng)中心、兒童閱讀玩樂(lè)中心、文化休閑娛樂(lè)、文體用品銷售等多種文化相關(guān)業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展。
中小城市實(shí)體書店如何解困
鎮(zhèn)江市新華書店辦公室主任王永萍認(rèn)為，只有全民閱讀時(shí)代的到來(lái)，或許才是書店真正得以解困的機(jī)遇。在未來(lái)一段時(shí)期，中小城市的實(shí)體書店仍面臨著較大的生存壓力，但同時(shí)也有不少發(fā)展機(jī)遇。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，“大而全”的實(shí)體書店模式，生命力肯定不如“小而精”并注重閱讀體驗(yàn)的精品書店。在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，有的中小書店幾十年甚至上百年長(zhǎng)盛不衰，書店負(fù)責(zé)人可以根據(jù)自己的興趣愛(ài)好、熟悉領(lǐng)域、所在區(qū)域讀者特征等，打造專業(yè)書店，同行同城，錯(cuò)位發(fā)展。
實(shí)體書店可以向國(guó)外的PageOne書店學(xué)習(xí)，當(dāng)初以銷售設(shè)計(jì)類書籍起家，現(xiàn)在銷售的書籍種類已經(jīng)越來(lái)越多，除了藝術(shù)設(shè)計(jì)類的。同樣受歡迎的國(guó)外書店Lifestyle的圖書，就是專為白領(lǐng)打造的時(shí)尚書店。
從今后的發(fā)展趨勢(shì)看，實(shí)體書店不應(yīng)該把網(wǎng)絡(luò)書店視為對(duì)手，而應(yīng)該利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，尋找自己的生存空間，建設(shè)電子購(gòu)書平臺(tái)，使實(shí)體和網(wǎng)絡(luò)兩種發(fā)行模式相互融合、相互促進(jìn)。
鎮(zhèn)江的民營(yíng)實(shí)體書店在發(fā)行書籍上有自己鮮明的特色，書店效益普遍尚可。如鎮(zhèn)江本土的國(guó)民書店和東東書屋等利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，開設(shè)網(wǎng)上書店，淘多年來(lái)出版社的庫(kù)存書，在孔夫子舊書網(wǎng)上發(fā)行量均排在全國(guó)前10名。
（來(lái)源：金山網(wǎng)）
