資料圖

上周五，鉑濤酒店集團(tuán)旗下新中端酒店品牌正式開(kāi)始進(jìn)駐北京及華北市場(chǎng)，京津地區(qū)當(dāng)天簽約13家加盟商，成績(jī)亮眼。與此同時(shí)，華住、如家、錦江等以經(jīng)濟(jì)型酒店起家的集團(tuán)，紛紛推出中端品牌，搶食這一市場(chǎng)。

經(jīng)濟(jì)型酒店巨頭齊推中端品牌

在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店跑馬圈地、大肆擴(kuò)張之后，各集團(tuán)對(duì)中端連鎖酒店這一較為空白的市場(chǎng)，紛紛邁出開(kāi)拓的步伐。ZMAX酒店總裁黎洪剛表示，在經(jīng)濟(jì)型酒店租金上漲、利潤(rùn)攤薄的情況下，部分加盟商開(kāi)始嘗試轉(zhuǎn)型升級(jí)。

今年7月，鉑濤酒店集團(tuán)由鄭南雁、何伯權(quán)等7天酒店原有股東攜手凱雷投資、紅杉資本共同組建，并完成了對(duì)7天連鎖的私有化收購(gòu)。同時(shí)，批量推出四個(gè)中高端新品牌，除ZMAX外，還有麗楓、喆啡和鉑濤菲諾。

據(jù)黎洪剛介紹，ZMAX酒店房間價(jià)位在300至600元，酒店將顧客群定位為追逐新潮的年輕人。

在鉑濤之前，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店巨頭們也都已啟動(dòng)“搶食”模式，進(jìn)軍中端市場(chǎng)。據(jù)記者了解，經(jīng)濟(jì)型酒店巨頭如家集團(tuán)旗下開(kāi)發(fā)出和頤品牌，老牌國(guó)企集團(tuán)錦江也在不久前宣布創(chuàng)立錦江都城品牌。華住酒店集團(tuán)擴(kuò)張最快，旗下中端品牌全季和星程，總量已經(jīng)近兩百家。

價(jià)位瞄準(zhǔn)三四星級(jí)酒店

面對(duì)各經(jīng)濟(jì)型酒店巨頭們的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)三四星級(jí)酒店的市場(chǎng)正在被蠶食。

傳統(tǒng)三四星酒店裝修豪華，但盈利能力較差。尤其政府嚴(yán)控三公消費(fèi)等新政的出臺(tái)，讓一大部分中高檔酒店難以維系，遭遇發(fā)展困境。與此同時(shí)，連鎖化、平臺(tái)化的經(jīng)濟(jì)型酒店，則可以實(shí)現(xiàn)成本的有效控制和高入住率的保證。

數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)掛牌三星、四星級(jí)酒店約有8000家，準(zhǔn)三、四星級(jí)大概有16000家。根據(jù)中國(guó)旅游研究院的報(bào)告，2012年中國(guó)中檔酒店市場(chǎng)需求超過(guò)1億人次，前景可觀。但目前一線城市中，四星級(jí)酒店平均每間客房每晚收入為271元，三星平均為178元，與經(jīng)濟(jì)型酒店的收入已不相上下。

據(jù)記者向多家經(jīng)濟(jì)型酒店集團(tuán)了解，在推廣中端品牌的招商會(huì)上，很多業(yè)主都是傳統(tǒng)三四星級(jí)酒店的擁有者。其中，已有一部分將自己的物業(yè)翻牌加盟連鎖，此外，不少業(yè)主也表達(dá)出加盟意愿。

（來(lái)源：新京報(bào) 記者：趙嘉妮）