網(wǎng)店和實(shí)體店的較量一直沒(méi)有停過(guò)。臨近2013年歲末，無(wú)錫本土實(shí)體商家可謂轉(zhuǎn)型動(dòng)作頻頻，城市綜合體品牌也進(jìn)入了新一輪調(diào)整期。

【電商篇】

無(wú)錫軍團(tuán)抱團(tuán)取暖

本土企業(yè)網(wǎng)購(gòu)掘金年增50%

臨近年末，又到了很多網(wǎng)購(gòu)達(dá)人們盤(pán)點(diǎn)一年網(wǎng)購(gòu)單子并且號(hào)稱(chēng)再買(mǎi)要“剁手”的日子。如今，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人甚至老年人都能夠快速接受的購(gòu)物方式。在網(wǎng)購(gòu)大環(huán)境的驅(qū)使下，網(wǎng)上掘金的本土傳統(tǒng)商家也越來(lái)越多。在滾滾浪潮中，無(wú)錫軍團(tuán)的抱團(tuán)作戰(zhàn)意識(shí)也越來(lái)越強(qiáng)。

無(wú)錫軍團(tuán)在今年的雙十一共斬獲12個(gè)億，比去年超出50%，交易額在長(zhǎng)三角領(lǐng)先。不僅是因?yàn)閰⑴c企業(yè)增加帶來(lái)了交易額的提升，更重要的是無(wú)錫企業(yè)憑借良好的商品品質(zhì)趕上了電子商務(wù)一波新的消費(fèi)潮流。

會(huì)賣(mài)：本土企業(yè)網(wǎng)上掘金年增50%

無(wú)錫人會(huì)買(mǎi)，也會(huì)賣(mài)。在網(wǎng)絡(luò)商機(jī)的催動(dòng)下，無(wú)錫本土很多企業(yè)也在積極爭(zhēng)食網(wǎng)購(gòu)這塊大蛋糕。從今年雙十一的參與商家來(lái)看，就比去年增了一倍以上，從去年的265家增加到今年近600家，其中不乏紅豆、目線針織、貝貝帕克等主力商戶。

而根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)，無(wú)錫軍團(tuán)在今年的雙十一共斬獲12個(gè)億，雖然與預(yù)估的20億有一定差距，但已比去年超出50%。市電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張凌告訴記者，今年無(wú)錫軍團(tuán)表現(xiàn)突出，交易額在長(zhǎng)三角領(lǐng)先，不僅是因?yàn)閰⑴c企業(yè)增加帶來(lái)了交易額的提升，更重要的是無(wú)錫企業(yè)憑借良好的商品品質(zhì)趕上了電子商務(wù)一波新的消費(fèi)潮流。

如果說(shuō)前幾年網(wǎng)購(gòu)商品品質(zhì)還不盡如人意，如今隨著網(wǎng)購(gòu)人群需求的提升，購(gòu)買(mǎi)品牌貨、口碑產(chǎn)品已經(jīng)成為共識(shí)。“當(dāng)前供應(yīng)鏈?zhǔn)降碾娮由虅?wù)正成為潮流。而無(wú)錫聚集了一批高品質(zhì)、原產(chǎn)地高端制造業(yè)，為無(wú)錫企業(yè)贏得了網(wǎng)絡(luò)商機(jī)。”張凌表示。

【傳統(tǒng)商家篇】

實(shí)體商家積極轉(zhuǎn)型

老店新開(kāi)、品牌調(diào)整頻創(chuàng)新

昨天記者在市場(chǎng)走訪中發(fā)現(xiàn)，臨近2013年歲末，本土實(shí)體商家可謂轉(zhuǎn)型動(dòng)作頻頻：老字號(hào)醬排骨以便當(dāng)?shù)男问竭M(jìn)入了百貨商場(chǎng)的精致生鮮超市，還將開(kāi)出港式茶餐廳；曾經(jīng)在無(wú)錫“優(yōu)哉游哉”的洋超市也積極學(xué)習(xí)精致生鮮超市、便利店等先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)促成自身轉(zhuǎn)型。城市綜合體品牌也進(jìn)入了新一輪調(diào)整期。

老字號(hào)挺進(jìn)高端商圈

傳統(tǒng)老字號(hào)跟高端商圈似乎聽(tīng)上去是風(fēng)馬牛不相及的事兒，但是記者采訪中發(fā)現(xiàn)，不少傳統(tǒng)老字號(hào)正在極力讓自己融入正在崛起的高端商圈，成為商業(yè)話題的一部分。恒隆、蘇寧、八佰伴精品超市以高大上的面目示人，但是其中也有老字號(hào)純樸的面孔。像無(wú)錫地方品牌老字號(hào)真正老陸稿薦相繼進(jìn)駐八佰伴和蘇寧廣場(chǎng)精品超市。記者在蘇寧廣場(chǎng)的禮閣士超市發(fā)現(xiàn)，這里還有為滿足寫(xiě)字樓白領(lǐng)午餐需求而開(kāi)發(fā)的多種便當(dāng)出售，價(jià)格頗為親民。出現(xiàn)在這些高端商圈的真正老陸稿薦，呈現(xiàn)了與該品牌其他專(zhuān)賣(mài)店固有形象所不同的是，老字號(hào)商場(chǎng)店展現(xiàn)出的是一種青春時(shí)尚的全新形象。其在兩家商場(chǎng)的日銷(xiāo)售業(yè)績(jī)分別都在5000元以上。

像真正老陸稿薦這樣的傳統(tǒng)老字號(hào)已經(jīng)不僅僅在出售熟食，而是進(jìn)軍特色餐飲領(lǐng)域。在新區(qū)百聯(lián)奧特萊斯，真正老陸稿薦就開(kāi)出了全新形象的面館。真正老陸稿薦還計(jì)劃開(kāi)出第一家年輕化復(fù)合店，規(guī)劃三層樓，預(yù)計(jì)將于明年1月開(kāi)業(yè)。除了經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)的經(jīng)典產(chǎn)品外，還將引入港式茶餐廳的新業(yè)態(tài)。記者在現(xiàn)場(chǎng)宣傳海報(bào)上看到，新店十分強(qiáng)調(diào)食材，比如烘焙愛(ài)好者熟悉的馬里蘇芝士，飲料采用頂級(jí)抹茶等。

洋超市老店新開(kāi)轉(zhuǎn)型多

電商和精致生鮮超市讓洋超市也“緊張”了起來(lái)。平安夜開(kāi)店的家樂(lè)福陽(yáng)光店就大力引進(jìn)了多達(dá)4000種進(jìn)口食品，在整個(gè)中國(guó)家樂(lè)福門(mén)店中也是很少見(jiàn)的。此外該超市也引進(jìn)了高端生鮮超市才有的沙拉產(chǎn)品，并且價(jià)格具有顯著優(yōu)勢(shì)。雖然家樂(lè)福華東區(qū)總裁德瑞克先生接受采訪時(shí)表示，家樂(lè)福新店的創(chuàng)新并不是意圖在行業(yè)內(nèi)引起激烈競(jìng)爭(zhēng)，但是錫城其他大賣(mài)場(chǎng)的“震動(dòng)”是必然的。記者也了解到，像無(wú)錫這樣洋超市的福地，明年也將迎來(lái)新一輪白熱化競(jìng)爭(zhēng)。像家樂(lè)福明年計(jì)劃開(kāi)出的海岸城新店，將走出更為“高大上”的路線，迎合周邊消費(fèi)群體的需求。而其他洋超市如歐尚新區(qū)店今年年底完成了二期改造，脫胎換骨成為區(qū)域商業(yè)中心。大潤(rùn)發(fā)明年則也有新門(mén)店開(kāi)設(shè)計(jì)劃，或?qū)⒆吲c該區(qū)域城市綜合體配套的路線。

城市綜合體品牌變幻

在無(wú)錫運(yùn)營(yíng)最為人稱(chēng)道的城市綜合體非濱湖萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)莫屬。而如今這些城市綜合體在年末也趕著進(jìn)入了品牌調(diào)整期。在濱湖萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，記者發(fā)現(xiàn)多家店鋪處于裝修狀態(tài)，并且宣傳海報(bào)上寫(xiě)明將有新品牌進(jìn)駐。進(jìn)駐的品牌也較之前充滿了差異化的特色。比如已經(jīng)在濱湖萬(wàn)達(dá)開(kāi)業(yè)的瑞可爺爺輕食品牌。之前遠(yuǎn)東店引發(fā)了排隊(duì)話題，甚是引人注目。此外記者也了解到，濱湖萬(wàn)達(dá)更有不少新品牌也將入駐，如聲聲慢零食連鎖，又如GUESS、gap等時(shí)尚品牌。市中心以恒隆、蘇寧為代表的高端商圈年底也是動(dòng)作頻頻。比如前不久米其林餐廳鼎泰豐在恒隆開(kāi)業(yè)，一時(shí)門(mén)庭若市。明年AppleStore、Louis Vuitton也將登場(chǎng)。蘇寧最近也是新店開(kāi)張頻頻，如時(shí)尚女裝Monki,Agogo KTV,瑞可爺爺?shù)取?

（來(lái)源：無(wú)錫商報(bào)）