從2013年3月22日選址美蘭湖核心，至8月3日上海區(qū)域公司正式入駐古北財富中心，并將公開其申城首個純別墅社區(qū)，又一家中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)50強企業(yè)—正榮集團悄然進入上海。
作為以大型復合地產(chǎn)開發(fā)著稱的實力地產(chǎn)企業(yè)，正榮集團正在發(fā)展的過程中逐步確立“高端路線，多業(yè)態(tài)復合式發(fā)展”的開發(fā)策略，已先后在福建、江西、湖南等地開發(fā)了6座都市商業(yè)綜合體、近50個大型房地產(chǎn)綜合項目，房地產(chǎn)開發(fā)總面積達1500多萬平方米。
目前，正榮集團正面臨著從“區(qū)域性品牌”向“全國性品牌”轉(zhuǎn)型之路，上海正是其發(fā)力長三角經(jīng)濟圈的首選之地。自2012年制定了戰(zhàn)略性進入上海的目標后，正榮集團希望通過上海區(qū)域公司的平臺作用，在長三角區(qū)域建立品牌影響力。
正榮集團上海區(qū)域公司營銷總監(jiān)胡輝表示，正榮此番成功入駐上海，為正榮房地產(chǎn)開發(fā)業(yè)務(wù)的全國性布局走出了堅實的一步。
“首先是做區(qū)域聚焦，我們在上海的首個別墅產(chǎn)品將打造成集團標桿作品，從而在上海樹立起正榮集團的品牌形象。進入上海，我們將以創(chuàng)新的實力產(chǎn)品來說話�！焙x說。未來3~5年內(nèi)，正榮在上海還將有3~4個項目推出，并將引入正榮的代表性作品—“正榮·財富中心”都市商業(yè)綜合體。
值得注意的是，按其所擁有的地塊屬性來看，該產(chǎn)品容積率1.01，將充分利用美蘭湖的生態(tài)資源，坐擁常年舉辦國際GOLF名人賽的頂級36洞高爾夫球場一線景觀，成為美蘭湖最高端的低密度產(chǎn)品之一。
正榮集團正實施積極穩(wěn)健的全國布局戰(zhàn)略，在深耕海西經(jīng)濟區(qū)的基礎(chǔ)上，積極向長三角經(jīng)濟圈、環(huán)渤海經(jīng)濟圈、中部經(jīng)濟圈等區(qū)域新增土地儲備，進行多業(yè)態(tài)的項目拓展，全面向“全國性品牌”轉(zhuǎn)型。
按正榮集團在上海的“區(qū)域聚焦”3年計劃來看，在上海還將有3~4個項目推出，未來還將引入正榮集團的代表性作品—“正榮·財富中心”都市商業(yè)綜合體。
在全國市場來看，正實施積極穩(wěn)健地實施全國戰(zhàn)略。近年來，正榮集團積極推行全國布局戰(zhàn)略，確立了“高端路線，多業(yè)態(tài)復合式發(fā)展”的產(chǎn)品策略，已先后在福建、江西、湖南投資開發(fā)了6座都市商業(yè)綜合體。對于長三角而言，正榮集團希望通過上海區(qū)域公司的平臺作用，將正榮品牌輻射到整個長三角區(qū)域。繼上海和蘇州拿地后，正榮再度發(fā)力長三角，拿下南京江北新區(qū)兩幅濱江地塊。
（來源：第一財經(jīng)日報）
