繼國(guó)美電器網(wǎng)上商城更名為“國(guó)美在線”、蘇寧電器更名“蘇寧云商”后，國(guó)內(nèi)百貨巨頭銀泰百貨集團(tuán)也開始啟動(dòng)通過(guò)名稱變更走轉(zhuǎn)型之路的戰(zhàn)略。
3月20日，銀泰商業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)沈國(guó)軍通過(guò)電視電話會(huì)議，在香港宣布：“銀泰百貨(集團(tuán))有限公司”正式更名為“銀泰商業(yè)(集團(tuán))有限公司”[IntimeRetail(Group)CompanyLimited]。
據(jù)了解，更名后的銀泰商業(yè)集團(tuán)旗下有三大主要業(yè)務(wù)：銀泰百貨、銀泰購(gòu)物中心以及銀泰網(wǎng)(電子商務(wù))。沈國(guó)軍表示：“單一的零售模式早已滿足不了多層次消費(fèi)的需求，拓寬商業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略需要很緊迫。更名后，也意味著我們不僅僅有做了十多年的百貨店業(yè)務(wù)，還有購(gòu)物中心與電商。我希望未來(lái)這三架馬車能齊頭并進(jìn)。”
加快進(jìn)“城”
主打百貨進(jìn)駐購(gòu)物中心
目前，就整個(gè)銀泰商業(yè)集團(tuán)的業(yè)務(wù)板塊來(lái)看，百貨業(yè)務(wù)占比較大。但沈國(guó)軍坦言：“未來(lái)如果是規(guī)模小，面積小，獨(dú)立的百貨單店的話，會(huì)開得比較謹(jǐn)慎一些�？紤]以主力店的形式去進(jìn)駐購(gòu)物中心。今后，我們還是爭(zhēng)取在購(gòu)物中心業(yè)務(wù)和電商業(yè)務(wù)上有快速的成長(zhǎng)�！�
在銀泰商業(yè)集團(tuán)未來(lái)兩三年規(guī)劃的20-30家門店中，大部分以購(gòu)物中心為主�！肮镜慕�(jīng)營(yíng)性質(zhì)將有很大的改變�！鄙驀�(guó)軍表示。
這里所說(shuō)的購(gòu)物中心或者“城”有別于杭城消費(fèi)者印象中現(xiàn)有的“銀泰”。換句話說(shuō)，購(gòu)物中心(shoppingmall)就相當(dāng)于一個(gè)加強(qiáng)版的百貨店。首先，從十幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)的總面積上就可判斷。像現(xiàn)在杭城已有的萬(wàn)象城、升級(jí)后的杭州大廈購(gòu)物就是例子。
其次，在滿足消費(fèi)者購(gòu)物需求的基礎(chǔ)上，增加了餐飲、休閑、娛樂(lè)等功效。比如IMAX影城、真冰溜冰場(chǎng)、美食城等；而從經(jīng)營(yíng)的角度看，購(gòu)物中心多以商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目來(lái)開發(fā)，采取自營(yíng)模式，百貨店是以向商戶收取租金的形式來(lái)經(jīng)營(yíng)的。
據(jù)悉，銀泰商業(yè)集團(tuán)計(jì)劃今年在杭州開出2家購(gòu)物中心。杭州湖濱國(guó)際名品街二期將在今年4月份試營(yíng)業(yè)，建筑面積有10萬(wàn)平方米。9月份，城西銀泰城即將開業(yè)，營(yíng)業(yè)面積接近20萬(wàn)平方米。
悄然登陸APP公測(cè)
涉足O2O打通線上線下
有專家預(yù)測(cè)，今后十年時(shí)間內(nèi)，中國(guó)電商涉及的金額將超過(guò)20萬(wàn)億，其中商業(yè)零售類會(huì)超10萬(wàn)億。隨著市場(chǎng)格局的變化，網(wǎng)購(gòu)對(duì)于傳統(tǒng)零售業(yè)的沖擊越來(lái)越明顯。
早在去年的采訪中，銀泰百貨(集團(tuán))首席運(yùn)營(yíng)官、副總裁，浙北區(qū)總經(jīng)理馬其華就曾提到，公司正在進(jìn)一步開展O2O(OnlineToOffline)進(jìn)程模式，其最大的優(yōu)勢(shì)是讓銀泰的消費(fèi)者在享受線上優(yōu)惠價(jià)格的同時(shí)，又可享受線下實(shí)體店內(nèi)的貼身服務(wù)。同時(shí)，O2O模式還可實(shí)現(xiàn)不同商家的聯(lián)盟。
在電子商務(wù)方面，不久前，馬云表示要邀請(qǐng)沈國(guó)軍、郭廣昌等浙商打造“中國(guó)智能物流骨干網(wǎng)(內(nèi)部被稱為“地網(wǎng)”的CSN)。目的是讓這個(gè)智能物流網(wǎng)實(shí)現(xiàn)日均300億的交易量，讓全國(guó)任何一個(gè)地區(qū)做到24小時(shí)內(nèi)送貨必達(dá)。沈國(guó)軍透露，而要做電子商務(wù)，就離不開整個(gè)智能物流體系的發(fā)展�，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)的物流比較傳統(tǒng)，存在很多問(wèn)題，可能難以支撐未來(lái)如此大容量的銷售。
今年年初，細(xì)心的手機(jī)用戶發(fā)現(xiàn)，APP系統(tǒng)中“喜歡銀泰”選項(xiàng)下，標(biāo)有“銀泰百貨”的手機(jī)軟件已悄然公測(cè)。你可在專題、促銷、東東三個(gè)板塊更有目標(biāo)性地找到自己關(guān)注的時(shí)尚類型信息，獲得實(shí)體店內(nèi)第一手的促銷資訊甚至獨(dú)家優(yōu)惠，在看到喜歡的單品同時(shí)，還有機(jī)會(huì)下載獨(dú)家優(yōu)惠碼，甚至還能用新浪或者騰訊微博賬號(hào)登錄實(shí)時(shí)參與討論。
記者了解到，O2O這股零售業(yè)變革風(fēng)潮已悄然刮入國(guó)內(nèi)，不僅是銀泰百貨，像星巴克、屈臣氏、沃爾瑪、上海大悅城等也都紛紛開啟了自己的零售APP搶占“拇指經(jīng)濟(jì)”。而在國(guó)內(nèi)，APP功能主要以信息發(fā)布和促銷優(yōu)惠為主。
（來(lái)源：青年時(shí)報(bào)）
