盡管早有心理準(zhǔn)備，努力在新財(cái)年作出調(diào)整，但日系家電揮不去“巨虧”夢(mèng)魘。日前，索尼、松下、夏普三巨頭公布了今年第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告，均未能扭轉(zhuǎn)虧損局面。同時(shí)，研究機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，今年二季度，日產(chǎn)電視出貨量下降77%，市場(chǎng)整體下滑23%。
面對(duì)現(xiàn)實(shí)，日系家電主動(dòng)調(diào)整，或砍掉家電業(yè)尾巴，或布局新領(lǐng)域。而作為全球四大板塊之一的中國(guó)家電，如何接盤日系家電丟失的市場(chǎng)?
家電業(yè)格局正在悄然發(fā)生變化，日系家電的日子不好過了。
萎靡的業(yè)績(jī)
電視出貨降近八成
日前，索尼、松下、夏普陸續(xù)公布的第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，家電三巨頭集體巨虧。
松下財(cái)報(bào)顯示，全年?duì)I收預(yù)下調(diào)了7%，且截至2013年3月31日的本財(cái)年凈虧損將達(dá)7650億日元(約合96億美元)，而今年5月份松下還預(yù)計(jì)本財(cái)年能扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)500億日元。其中，電視機(jī)、照相機(jī)、藍(lán)光播放器和PC等數(shù)字消費(fèi)業(yè)務(wù)要比三個(gè)月前預(yù)計(jì)的更壞。
索尼上周四發(fā)布的第二財(cái)季財(cái)報(bào)則顯示，截至9月30日，索尼凈虧損155億日元(約1.94億美元)。這已是索尼連續(xù)第七個(gè)季度業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損。
11月1日，夏普發(fā)布的2012上半財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2012年4~9月，虧損3875.84億日元(約合48.4億美元)。
重慶商社電器業(yè)務(wù)經(jīng)理詹冬告訴商報(bào)記者，截至目前，日系電器在商社的出貨量同比下滑15%左右。重慶蘇寧市場(chǎng)部部長(zhǎng)江南也表示，重慶市場(chǎng)影響沒沿海大，但同比仍出現(xiàn)小幅下降。
一直以合資品牌為主打產(chǎn)品的深圳順電連鎖今年元旦進(jìn)駐重慶。“今年來(lái)，日系家電和汽車在中國(guó)銷售下滑既成事實(shí)，三季度環(huán)比二季度呈下滑趨勢(shì)。”深圳順電連鎖成渝區(qū)區(qū)域經(jīng)理唐高峰說(shuō)。
夏普中國(guó)有限公司重慶一劉姓區(qū)域經(jīng)理表示，夏普電視在重慶市場(chǎng)的銷量明顯下滑，“跌幅多大不清楚”。為應(yīng)對(duì)頹勢(shì)，10月份，夏普下調(diào)部分產(chǎn)品價(jià)格，比如一款42英寸的液晶電視由4999元下調(diào)到4250元。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，第二季度，全球電視出貨較上年同期下滑8%，至5160萬(wàn)臺(tái)，連續(xù)第二季下滑。其中，日系電視受創(chuàng)最深，出貨下降77%，已開發(fā)市場(chǎng)整體下滑23%，跌幅創(chuàng)紀(jì)錄。
技術(shù)優(yōu)勢(shì)消失
喪失消費(fèi)者信任
由于糟糕的財(cái)報(bào)表現(xiàn)，三大日系家電巨頭頗受業(yè)界關(guān)注。11月2日，惠譽(yù)把夏普的信用評(píng)級(jí)連降6級(jí)，至B-，不再是安全投資級(jí)別。同日，標(biāo)普宣布將松下的長(zhǎng)期信用評(píng)級(jí)下調(diào)至“BBB”。
十年前，日本家電企業(yè)還是重要的技術(shù)創(chuàng)新者，是很多產(chǎn)品和潮流設(shè)備的發(fā)明者與領(lǐng)先開發(fā)者。而如今，日本企業(yè)已很少有產(chǎn)品能毫無(wú)爭(zhēng)議地占據(jù)領(lǐng)先地位。
十年間，日本家電業(yè)為何衰落如此迅速?業(yè)界分析稱，全球家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格下跌或許是原因之一。同時(shí)，去年的地震進(jìn)一步削弱了日企的產(chǎn)業(yè)鏈。此外，日元升值也重挫了日本企業(yè)的出口競(jìng)爭(zhēng)力。
“日系家電沒落比預(yù)期來(lái)得強(qiáng)來(lái)得早，2008年來(lái)，他們?cè)诤陔�、白電全線潰退，電視機(jī)產(chǎn)業(yè)虧損最慘。甚至從2009年起，開始由家電出口國(guó)淪為進(jìn)口國(guó)。”家電行業(yè)觀察員劉步塵分析稱，日系家電沒落一則因?yàn)?#8220;大企業(yè)病”，市場(chǎng)反應(yīng)僵化;二則由于鏈條過長(zhǎng)，在一些公關(guān)危急中失去消費(fèi)者的信任。
另一家電觀察人士梁振鵬表示，最關(guān)鍵的是，日系家電的優(yōu)勢(shì)在硬件和設(shè)備上，而智能化是當(dāng)前家電的發(fā)展方向，競(jìng)爭(zhēng)已轉(zhuǎn)移到軟件、系統(tǒng)和解決方案等領(lǐng)域。
麥肯錫公司上月發(fā)布報(bào)告稱，日本企業(yè)以往主要進(jìn)行硬件和設(shè)備創(chuàng)新，而目前，全球創(chuàng)新的主要?jiǎng)恿σ褟挠布D(zhuǎn)移到了軟件、系統(tǒng)和解決方案等領(lǐng)域。曾經(jīng)的成功和對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的依賴導(dǎo)致日本家電企業(yè)過于驕傲自滿，從而不斷抹殺自身的創(chuàng)新能力，面對(duì)增長(zhǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)移到新生產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)者興趣發(fā)生轉(zhuǎn)移以及新一代競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)起的沖擊，它們已無(wú)能為力。
布局新領(lǐng)域
短期難走出困境
面對(duì)現(xiàn)實(shí)，日系家電展開自救。
索尼(中國(guó))公司公關(guān)部負(fù)責(zé)人告訴記者，索尼除強(qiáng)化數(shù)碼影像、游戲和移動(dòng)業(yè)務(wù)三大核心業(yè)務(wù)外，還出資500億日元投資奧林巴斯，進(jìn)軍醫(yī)療電子領(lǐng)域。夏普中國(guó)方面也稱，接下來(lái)的研發(fā)和投資更多地將投向OLED和LTPS技術(shù)。松下則在2007年就明確表示，將生活電器產(chǎn)業(yè)、元器件產(chǎn)業(yè)和系統(tǒng)解決方案產(chǎn)業(yè)列為三大支柱產(chǎn)業(yè)。
“目前來(lái)看，日立、東芝、NEC、三菱等品牌基本淡出世界家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)，以家電業(yè)為核心的索尼、夏普、松下三巨頭轉(zhuǎn)型則尚需時(shí)日。”梁振鵬說(shuō)，日系家電轉(zhuǎn)型走了兩條路，一是產(chǎn)業(yè)板塊重組，進(jìn)軍新領(lǐng)域;二是產(chǎn)業(yè)外包，主要是彩電業(yè)外包。
“明年上半年恐怕很難扭轉(zhuǎn)虧損局面。”劉步塵稱，目前，經(jīng)濟(jì)狀況未見好轉(zhuǎn)，日系家電的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型也還沒有成功跡象，短期很難走出困境。
“索尼、松下、夏普三巨頭之所以開拓新領(lǐng)域，是因?yàn)樯钕萏潛p泥潭無(wú)法自拔。”創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部行政總監(jiān)曹貴春認(rèn)為，這是無(wú)奈之舉。
新聞縱深
中國(guó)家電如何贏得機(jī)會(huì)?
全球家電主要分歐美系、日系、韓系、中系。正是歐美系家電的轉(zhuǎn)型，如美國(guó)GE退出家電制造，使日系家電有了過去20年的輝煌。那么，日系家電轉(zhuǎn)型，誰(shuí)將受益?
中韓家電短兵交接
2008年來(lái)，日系家電在中國(guó)市場(chǎng)的份額下滑厲害。據(jù)中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2011年，國(guó)產(chǎn)品牌電視在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額達(dá)64%左右，日資電視市場(chǎng)份額占17%左右。
今年來(lái)，日資電視市場(chǎng)份額繼續(xù)下滑，以今年7月為例，夏普液晶電視銷量占比由去年7月的4.9%下跌至3.4%;索尼液晶電視占比由3.7%下跌到2.6%;松下等離子電視占比由23.9%下跌到11.2%�？照{(diào)方面，十年前，日資空調(diào)在中國(guó)的份額在10%以上，如今只有不到6%。今年，松下、三菱重工、大金、日立、夏普等在中國(guó)只賣出260多萬(wàn)臺(tái)。
梁振鵬認(rèn)為，日系家電丟失的市場(chǎng)，最先嘗到甜頭的應(yīng)是韓系家電。其次，則是中國(guó)家電企業(yè)。
“中國(guó)家電將分得更大的市場(chǎng)份額。”長(zhǎng)虹多媒體營(yíng)銷公司總經(jīng)理程勇表示，但一些核心技術(shù)仍掌握在日韓家電企業(yè)手里，今后較長(zhǎng)時(shí)間，中國(guó)、東南亞以及非洲市場(chǎng)，中韓家電將短兵交接。
中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃認(rèn)為，在與韓國(guó)彩電的競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)內(nèi)的創(chuàng)維、海信、TCL、海爾、長(zhǎng)虹、康佳等六大品牌應(yīng)該能搶占到日資彩電在國(guó)內(nèi)八成以上的市場(chǎng)。梁振鵬稱，日系空調(diào)退守到北上廣深等一線城市，他們讓出的市場(chǎng)將由格力和美的瓜分。
代工或接盤區(qū)域業(yè)務(wù)
以何種方式接手日系家電的市場(chǎng)?
目前國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上牢牢占據(jù)前五名的席位，中國(guó)家電企業(yè)首先爭(zhēng)搶到的是日系彩電在中國(guó)的市場(chǎng)。”劉步塵說(shuō)，目前，不少中國(guó)企業(yè)正在努力接盤，比如，創(chuàng)維代工東芝Pad，格力代工大金空調(diào)等，索尼電視業(yè)務(wù)中的一大半已委托中國(guó)臺(tái)灣鴻海精密工業(yè)公司生產(chǎn)。“因此，中國(guó)家電企業(yè)首先是代工，其次則是買斷日系家電的某個(gè)產(chǎn)品型號(hào)或者在華生產(chǎn)線。”梁振鵬說(shuō)，整盤接手不太現(xiàn)實(shí)，可以接手某個(gè)區(qū)域的業(yè)務(wù)，比如海爾接盤三洋電機(jī)在日本、印尼、馬來(lái)西亞的洗衣機(jī)、冰箱和其他家用電器業(yè)務(wù)。
同時(shí)，中國(guó)家電企業(yè)還在向產(chǎn)品上游延伸。創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部行政總監(jiān)曹貴春表示，以彩電上游的液晶面板為例，此前由日本、韓國(guó)、美國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣等掌控，而隨著京東方、熊貓、華星廣電的大量投產(chǎn)，以及鴻海和夏普的合作，未來(lái)液晶面板或?qū)⒂芍袊?guó)大陸、中國(guó)臺(tái)灣、韓國(guó)、美國(guó)掌控。
技術(shù)創(chuàng)新是先導(dǎo)
未來(lái)如何與韓系、美系家電競(jìng)爭(zhēng)?
“首先，要建立創(chuàng)新體制。其次，要掌握核心技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)，這是中國(guó)家電最缺的，若無(wú)法主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，利潤(rùn)將很低。”陸刃波表示，日系家電沒落的表現(xiàn)就是創(chuàng)新能力和技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)力的消失，“不進(jìn)則退”的教訓(xùn)，中國(guó)家電企業(yè)應(yīng)該牢記。梁振鵬也表示，若中國(guó)企業(yè)著眼創(chuàng)新，政府出臺(tái)更多支持政策，中國(guó)家電仍然有美好未來(lái)。
�。▉�(lái)源：重慶商報(bào) 記者：李華友）
