喬丹體育與飛人喬丹的商標(biāo)侵犯姓名權(quán)案近日又有進(jìn)展，喬丹體育公告稱在有關(guān)訴訟前，已經(jīng)注銷與喬丹子女同名的部分防御性商標(biāo)，近日注銷生效。飛人邁克爾·喬丹對(duì)此發(fā)表聲明稱，對(duì)此舉表示歡迎，同時(shí)也希望喬丹體育能夠在此基礎(chǔ)上停止對(duì)他姓名權(quán)的侵犯。

　　喬丹體育的糾紛案一直在公眾的視野之中，時(shí)常涌起波瀾。盡管面對(duì)媒體的諸多質(zhì)疑，喬丹體育大部分時(shí)候采取回避策略，但從喬丹體育的舉措來(lái)看，實(shí)則費(fèi)盡心思，試圖把此事對(duì)公司的影響降至最低。

　　首先是“揪出”糾紛案的“幕后主使”耐克，把看似簡(jiǎn)單的商標(biāo)糾紛上升到本土品牌與國(guó)際品牌爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略，這一方式使喬丹體育從媒體稱其山寨的尖銳的口誅筆伐中解脫，從而賺取更多的同情分；其次，有權(quán)威法律專家列出法律條款表明喬丹體育的必然勝利，令人們相信，喬丹體育是無(wú)辜的，然后，再輔助以媒體對(duì)喬丹體育在科技、產(chǎn)品、營(yíng)銷等領(lǐng)域的成績(jī)大書特書，如此循環(huán)往復(fù)，批判的聲音果然漸息。

　　從一方面看，此事體現(xiàn)出了喬丹體育較強(qiáng)的危機(jī)公關(guān)水平，這也是行業(yè)樂(lè)見(jiàn)的成果。但喬丹體育只有進(jìn)行深刻的自我排查，以更徹底更令人信服的方式對(duì)品牌進(jìn)行全面改造，才能真正挽回在消費(fèi)者中失去的品牌美譽(yù)度。
　　(來(lái)源：中國(guó)服裝品牌研究中心)