中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)在經(jīng)歷十余年的風(fēng)雨激蕩后，雖然已經(jīng)形成了一定的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局，但是競(jìng)爭(zhēng)依然十分激烈，互相爭(zhēng)奪著有限的生存發(fā)展空間。對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)而言，想要突圍困局，除了要積極強(qiáng)化產(chǎn)品體系，盡快積累品牌市場(chǎng)之外，渠道變革也是創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的重中之重。

　　在“渠道為王”、“決勝終端”的今天，以往作為絕大多數(shù)鞋服企業(yè)建立分銷渠道首選的“代理模式”，已經(jīng)不能滿足企業(yè)占領(lǐng)和控制市場(chǎng)的需求。以此同時(shí)，一些鞋服企業(yè)開始將可以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的“直營(yíng)模式”，作為品牌終端拓展的主要渠道。但是在門店租金日益上漲的市場(chǎng)環(huán)境下，直營(yíng)很大程度上就是資本的較量，這對(duì)于正處于市場(chǎng)拓展階段的企業(yè)來說，務(wù)必會(huì)增加企業(yè)的負(fù)擔(dān)。所以選擇什么樣的終端推廣模式，還是要出于企業(yè)的戰(zhàn)略地位來考慮。

　　阿迪王體育用品(中國(guó))有限公司自2006年成立以來，在短短幾年就得到迅速發(fā)展。在發(fā)展初期，采用了品牌加盟即代理模式使得adivon專賣店迅速遍布國(guó)內(nèi)各省市。隨著市場(chǎng)的穩(wěn)固和發(fā)展，為了最大程度地增加對(duì)空白市場(chǎng)的覆蓋率，阿迪王在江西、福建、江蘇等地創(chuàng)新性地推出單店加盟模式。單店加盟模式是一種介于代理和直營(yíng)之間的創(chuàng)新性加盟模式，它一方面轉(zhuǎn)變了代理商與總公司之間的合作方式，規(guī)避了代理模式中間的各個(gè)復(fù)雜的環(huán)節(jié);另一方面也避免了直營(yíng)模式給總公司帶來的資金壓力。

　　阿迪王此番創(chuàng)新舉動(dòng)，在運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)引起了廣泛地關(guān)注。目前，該模式在江西、福建、江蘇等地如火如荼地推廣中，受到了加盟商的熱捧，短短2個(gè)月時(shí)間，單店加盟實(shí)體店就突破了100家。據(jù)了解，阿迪王推出的單店加盟模式之所以受到如此大的追捧，主要是在于它的加盟政策，免收品牌加盟費(fèi);享受總代同等價(jià)格優(yōu)惠;出廠價(jià)直供、無限次隨時(shí)補(bǔ)單;還可定期接受培訓(xùn)和管理輔導(dǎo)等等與加盟商互利共贏的政策，都是該模式成功的保障。
　　(來源：聯(lián)合電訊社)