中國(guó)已成其全球第二大市場(chǎng)

　　得益于中國(guó)嬰幼兒用品市場(chǎng)的快速發(fā)展和中國(guó)消費(fèi)者品牌意識(shí)的不斷增強(qiáng)，越來(lái)越多的外資企業(yè)搶灘中國(guó)嬰幼兒用品市場(chǎng)。當(dāng)進(jìn)口產(chǎn)品已經(jīng)滿足不了中國(guó)消費(fèi)者需求時(shí)，部分外資嬰幼兒用品生產(chǎn)廠商選擇了本土化，接連在中國(guó)投資設(shè)廠。貝親嬰兒用品(上海)有限公司社長(zhǎng)北澤憲政日前在接受記者采訪時(shí)表示，貝親2002年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，目前中國(guó)已成長(zhǎng)為貝親全球第二大市場(chǎng)，“2002年貝親剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)銷售額僅有數(shù)百萬(wàn)元，目前在中國(guó)市場(chǎng)的年?duì)I業(yè)額已經(jīng)達(dá)到8億元左右”。

　　中國(guó)市場(chǎng)銷售額占到全球近兩成

　　記者：能否介紹一下貝親進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)的整體業(yè)績(jī)情況?

　　北澤：貝親于2002年進(jìn)入中國(guó)，至今恰好十個(gè)年頭。得益于中國(guó)嬰幼兒用品市場(chǎng)的快速發(fā)展和中國(guó)消費(fèi)者品牌意識(shí)的不斷增強(qiáng)，貝親在中國(guó)的業(yè)績(jī)以每年兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，產(chǎn)品種類也增加到1000余種，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)各級(jí)城市。十年時(shí)間，貝親已成為中國(guó)嬰幼兒用品市場(chǎng)中的佼佼者。貝親進(jìn)入中國(guó)第一年的銷售額僅有數(shù)百萬(wàn)元，目前在中國(guó)市場(chǎng)的年?duì)I業(yè)額已經(jīng)達(dá)到8億元左右。

　　記者：中國(guó)市場(chǎng)在貝親的全球戰(zhàn)略中處于什么樣的位置?

　　北澤：在生產(chǎn)制造方面，隨著中國(guó)市場(chǎng)銷量的持續(xù)增長(zhǎng)，貝親原有的全進(jìn)口商品種類已無(wú)法滿足市場(chǎng)的需求。2008年3月，貝親青浦工廠竣工開(kāi)業(yè)，產(chǎn)品業(yè)務(wù)包括孕產(chǎn)婦用品、育兒用品等。2011年3月，擁有全球最先進(jìn)生產(chǎn)線的貝親母嬰用品(常州)有限公司正式宣布開(kāi)業(yè)并順利投入生產(chǎn)，一期建筑面積約19000平方米，二期建筑面積約6000平方米，這也是日本貝親到目前為止最大的海外投資工廠。

　　記者：中國(guó)市場(chǎng)目前在貝親的全球市場(chǎng)中排名第幾?貝親進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)哪些品類的銷售增長(zhǎng)是最快的?

　　北澤：在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額占到貝親全球銷售額的18%，貝親在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額僅次于日本本土市場(chǎng)，中國(guó)已成為貝親在全球的第二大市場(chǎng)。

　　提供更多適合中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品

　　記者：您認(rèn)為，接下來(lái)孕嬰用品新的增長(zhǎng)點(diǎn)是什么?

　　北澤：由于日本出生率比較低，貝親的生產(chǎn)和銷售重點(diǎn)集中在奶瓶和護(hù)膚品，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，貝親計(jì)劃開(kāi)發(fā)更多的系列產(chǎn)品來(lái)豐富產(chǎn)品線，這也是公司成長(zhǎng)的重點(diǎn)。

　　記者：貝親為何會(huì)選擇在中國(guó)不斷地投資設(shè)廠?

　　北澤：貝親剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，由于價(jià)格因素購(gòu)買人群有局限性，直接影響到銷售額的增長(zhǎng)，所以我們選擇了本土化，也意識(shí)到中國(guó)消費(fèi)者有區(qū)別于日本消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)和使用習(xí)慣，因此致力于從研發(fā)到生產(chǎn)提供更多適合中國(guó)育齡媽媽和嬰幼兒的產(chǎn)品。

　　記者：貝親是否會(huì)在今后推出一系列根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者而研發(fā)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品?

　　北澤：貝親在中國(guó)設(shè)立了專門的研發(fā)部門，積極致力于母嬰用品新產(chǎn)品的研究和開(kāi)發(fā)，擁有數(shù)百平方米的物理實(shí)驗(yàn)室、化學(xué)實(shí)驗(yàn)室、微生物實(shí)驗(yàn)室等，配置了幾十臺(tái)先進(jìn)的試驗(yàn)設(shè)備，擁有一支力量雄厚的研發(fā)隊(duì)伍，多年來(lái)開(kāi)發(fā)了數(shù)百個(gè)產(chǎn)品，其中不乏針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的生活育兒習(xí)慣而專門開(kāi)發(fā)研制的，在日本未曾嘗試，但符合中國(guó)市場(chǎng)需求的新商品。

　　記者：貝親在中國(guó)工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品如何保證產(chǎn)品的質(zhì)量?

　　北澤：貝親在中國(guó)擁有3家工廠，工廠引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的生產(chǎn)流水線，嚴(yán)格按照貝親PQS質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行管理，在整潔、無(wú)菌的環(huán)境下，以規(guī)范、專業(yè)、安全的流水線操作，生產(chǎn)出與日本同等水準(zhǔn)的高品質(zhì)產(chǎn)品。

　　在華零售網(wǎng)點(diǎn)已超過(guò)13000家

　　記者：進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，貝親如何建設(shè)自己的零售渠道?

　　北澤：貝親在中國(guó)的零售網(wǎng)點(diǎn)已超過(guò)13000家，每年還在以很快的速度增長(zhǎng)，現(xiàn)在幾乎覆蓋了整個(gè)中國(guó)區(qū)域。貝親的產(chǎn)品除了在傳統(tǒng)通路如百貨專柜有銷售外，也進(jìn)入到了現(xiàn)代通路主要包括的大型賣場(chǎng)、量販、超市、便利店等，但更主要的通路還是嬰童專業(yè)渠道，包含綜合連鎖、連鎖客戶、網(wǎng)絡(luò)及目錄銷售、實(shí)體連鎖店及大型嬰童專業(yè)連鎖賣場(chǎng)等。近年來(lái)還進(jìn)入線上嬰童店(B2C)，并開(kāi)設(shè)了貝親淘寶旗艦店，同時(shí)在部分藥房也有銷售。

　　記者：貝親一直以來(lái)倡導(dǎo)母乳喂養(yǎng)，在推廣母乳喂養(yǎng)方面，貝親做了哪些努力?

　　北澤：公司同時(shí)大力倡導(dǎo)母乳喂養(yǎng)，從2008年起與中國(guó)衛(wèi)生部合作開(kāi)展母乳咨詢室項(xiàng)目，共同宣傳普及母乳喂養(yǎng)，并免費(fèi)提供各種輔助器材，幫助喂養(yǎng)有困難的媽媽解決難題。受到了來(lái)自衛(wèi)生部、中國(guó)疾病預(yù)防控制中心婦幼保健中心、北京婦產(chǎn)醫(yī)院等大量專業(yè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。截至目前，已在全國(guó)30個(gè)省建立了44家母乳喂養(yǎng)咨詢室。貝親把關(guān)心弱勢(shì)群體、支持公益事業(yè)作為一項(xiàng)應(yīng)盡的責(zé)任，把愛(ài)心傳遞到各個(gè)需要獲得幫助的人們手中。
　　(來(lái)源：北京晨報(bào) 作者：陳瓊)