萬達(dá)院線作為萬達(dá)集團(tuán)發(fā)展商業(yè)地產(chǎn)衍生出來的重要主力業(yè)態(tài)而存在。萬達(dá)集團(tuán)對(duì)于主力店的合作理念是要找到合適的候選。
2002年，外資影院市場(chǎng)準(zhǔn)入開放，美國華納在國內(nèi)尋找機(jī)會(huì)，于是與萬達(dá)一拍即合，但由于對(duì)影院經(jīng)營的經(jīng)驗(yàn)缺乏，將經(jīng)營權(quán)暫交華納，后因?yàn)檎咝杂绊懀?5年華納退出中國，萬達(dá)接手自己繼續(xù)完成，結(jié)果一做就無法收手。2005年，萬達(dá)從做影院轉(zhuǎn)為做院線經(jīng)營。隨著萬達(dá)廣場(chǎng)在全國的建設(shè)，萬達(dá)影院也以主力店的身份同時(shí)進(jìn)駐全國市場(chǎng)。由于企業(yè)先天基因中的商業(yè)地產(chǎn)元素，讓萬達(dá)院線如日中天。院線發(fā)展的差距越來越大。 數(shù)據(jù)顯示，目前萬達(dá)院線擁有影城86家、730塊銀幕，是亞洲排名第一的院線。公司計(jì)劃到2012年開業(yè)120家影城，擁有銀幕1100塊。照此速度，今年可能還將新建34家影城、370塊銀幕，都是2011年的兩倍以上。行業(yè)分析人士認(rèn)為，中國電影產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展空間依然巨大，萬達(dá)快速擴(kuò)張有利于搶占市場(chǎng)份額。
華納在經(jīng)營萬達(dá)影院時(shí)曾經(jīng)介紹了一些先進(jìn)的影院管理經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)華納撤走時(shí)，萬達(dá)院線摸索出了一套管理機(jī)制。萬達(dá)培訓(xùn)并組建了一批電影院的職業(yè)經(jīng)理人管理團(tuán)隊(duì)，有數(shù)據(jù)表明，培訓(xùn)費(fèi)用占到每年管理費(fèi)用的10%以上。
影院建設(shè)熱潮的背后，存在著隱憂。數(shù)字顯示，2011年國內(nèi)票房收入較2010年同比增長28%，高達(dá)130億元，但該增長速度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于影院數(shù)量增長速度。單個(gè)影院票房收入的下降，意味著新建影院的市場(chǎng)培育期、投資回報(bào)期都將拉長。
數(shù)據(jù)顯示，2011年，全國電影票房收入1，311，472萬元。在票房收入前10名電影院線公司排名中，萬達(dá)電影院線股份有限公司86家影院，票房收入178，475萬元，位列第一。平均每家影院票房收入約為2，075萬元，高于行業(yè)一線城市每家影院1，500萬元的平均水平。在我國，以城市人口計(jì)算，目前平均10萬人以上才擁有一塊銀幕。即使在銀幕數(shù)處于全國領(lǐng)先地位的北京，2010年底銀幕數(shù)突破500塊，也僅僅達(dá)到了3、4萬人擁有一塊銀幕的水平，而美國目前平均每7500人就擁有一塊銀幕，。因此，影院建設(shè)滯后仍然是制約整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。大部分院線在同檔期內(nèi)所排映的影片區(qū)別不大，大都集中在票房產(chǎn)出比較高的影片上，而一些相對(duì)小眾的藝術(shù)影片常無法獲得充足的放映空間，院線分層次、差異化、特色化經(jīng)營的需求已經(jīng)浮出水面。而要實(shí)現(xiàn)院線的差異化生存和發(fā)展，足夠的銀幕數(shù)和具有成熟觀影取向的觀眾無疑是最根本的前提。相對(duì)而言，院線之外的其他發(fā)行渠道及電影衍生產(chǎn)品開發(fā)仍然十分薄弱。
根據(jù)藝恩咨詢《2010-2011年中國影院投資發(fā)展研究報(bào)告》，2011年我國票房收入實(shí)現(xiàn)豐收，達(dá)131.15億元，較2010年增長了28.93%，并且去年電影觀影人次達(dá)到3.7億，遠(yuǎn)高于2010年的2.9億。截至2011年底，總銀幕數(shù)共達(dá)9200塊，隨著中國銀幕數(shù)量的快速增加，當(dāng)銀幕數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模之后，院線之間的差異化排片與市場(chǎng)細(xì)分便會(huì)自然形成，屆時(shí)，不同影片都會(huì)找到自己的市場(chǎng)空間與放映空間，電影產(chǎn)量與上映數(shù)量之間的矛盾將得到緩解。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年，全國新建影院803家，新增銀幕3030塊，平均每天增加8.3塊銀幕，截至年終統(tǒng)計(jì)，全國城市影院數(shù)量突破2800家，銀幕增長率超過45%。 而萬達(dá)院線2012年從現(xiàn)有的86家影城，到年底達(dá)到120家。與此同時(shí)，市場(chǎng)上不斷傳來華誼兄弟、博納影業(yè)等影視公司旗下影院開業(yè)的消息。
（來源：搜狐財(cái)經(jīng) 作者：范曄）
