最近在進(jìn)行微博講座時(shí)談到凡客，一些人感嘆時(shí)過境遷，凡客在似乎已經(jīng)風(fēng)光不再。然而從某些廣告的投入情況看，從凡客重新與爭(zhēng)議人物韓寒續(xù)簽看，以及從凡客相關(guān)賬號(hào)在微博上的幾處動(dòng)靜看，凡客相關(guān)賬號(hào)正與韓寒進(jìn)行著一場(chǎng)相互的炒作。
一、凡客開始起死回生?
這段時(shí)間在進(jìn)行微博講座時(shí)，談到我最近一本書某章最后關(guān)于凡客案例時(shí)，部分聽眾感嘆有點(diǎn)兒時(shí)過境遷的感覺，因?yàn)樵?jīng)風(fēng)光無限的凡客最近有點(diǎn)兒銷聲匿跡。
正在我也在思考此問題時(shí)，恰巧碰到幾樁事，感覺凡客又有卷土重來、起死回生的味道。
第一件事是在觀看最近的《讀者》雜志時(shí)，發(fā)現(xiàn)凡客的廣告開始多了起來。其實(shí)，看《讀者》雜志純粹是為了消遣，但在觀察這一有眾多訂閱者的雜志廣告時(shí)，常能發(fā)現(xiàn)一些新動(dòng)向。例如，前陣子，凡客的廣告不斷減少，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告開始多起來，然而最近我看到《讀者》上起碼有兩頁凡客的廣告。
第二件事是看凡客相關(guān)賬號(hào)的微博，發(fā)現(xiàn)了新的動(dòng)向。凡客的主要賬號(hào)是“VANCL粉絲團(tuán)”，其先是在3月31日發(fā)了條微博，稱“4月3日凡客有大事”，然后在4月3日發(fā)了一條重要信息“#有春天無所畏#就像冬天無可避免，春天早晚要來;縱然青春揮之不去，成長(zhǎng)早晚要來;只要心里有光明，前頭有信仰，怕什么?我是@韓寒，我是凡客，向前走，無所畏”
第三件事是今天看到《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的報(bào)道稱，“凡客與著名作家、車手韓寒續(xù)簽代言合約。同時(shí)，凡客在京、滬等10個(gè)重點(diǎn)城市發(fā)起一波猛烈的戶外廣告推廣，燈箱遍布街頭、地鐵，韓寒在上面略帶微笑地說‘有春天，無所畏’”。
二、凡客與韓寒相互炒作?
《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的相關(guān)報(bào)道的第一句話很有意思：備受爭(zhēng)議的凡客與備受爭(zhēng)議的韓寒站在一起，意味著什么?凡客創(chuàng)始人陳年大概會(huì)告訴你，這是“春天來了”。
“備受爭(zhēng)議的凡客”——相關(guān)報(bào)道稱，去年因資本市場(chǎng)走冷，凡客將預(yù)定IPO時(shí)間表提前一年，但卻無奈推遲并暫時(shí)中止了IPO進(jìn)程;接著，凡客CFO和財(cái)務(wù)總監(jiān)已雙雙離職;然后有報(bào)道稱凡客庫(kù)存積壓嚴(yán)重，資金鏈緊繃，累計(jì)虧損嚴(yán)重;還有報(bào)道稱，一家互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商的銷售人員從去年底就開始幾乎天天上門催賬。
“備受爭(zhēng)議的韓寒”——這當(dāng)然主要是由近期“方韓大戰(zhàn)”引起，此次大戰(zhàn)中方舟子既使出“窮追猛打”的習(xí)慣性手法，也使出一些似乎“含糊其辭”但又讓韓塞無法“自證”的手法，“逼”韓寒“不得出”出示手稿、聲稱打官司及有點(diǎn)兒“亂了分寸”地“被迫”接受采訪，大嘆冤枉與苦水。即使數(shù)月過去，仍然經(jīng)常看到“挺韓派”與“倒韓派”之間的唇槍舌劍。
當(dāng)有人認(rèn)為凡客與韓寒同時(shí)遭遇前所未有的“危機(jī)”之時(shí)，“危”中也許就現(xiàn)出了“機(jī)”。這不僅從前面凡客與韓寒雙方愿意續(xù)約中可看出，而且也可以從他們續(xù)約的同時(shí)所發(fā)的口號(hào)可以看出。
什么叫“就像冬天無可避免，春天早晚要來”?就是凡客與韓寒都感覺到目前是他們?cè)庥隽?#8220;寒冬”;什么叫“只要心里有光明，前頭有信仰，怕什么?”就是在遭遇“寒冬”后雙方都在為自己“打氣”、“加油”;什么叫“向前走，無所畏”?就是凡客與韓寒同時(shí)表態(tài)：不畏艱險(xiǎn)!
有人說，如果把大口號(hào)改成“向前走，無所謂”行不行?可以!不過那更象以前的凡客，要宣揚(yáng)“特立獨(dú)行”，而現(xiàn)在也許他們要宣揚(yáng)的是“無所畏懼”。
不知道凡客與韓寒算不算難兄難弟、同病相憐，不過他們?cè)谶@個(gè)時(shí)候的續(xù)約的確有相互炒作的意味，而“向前走，無所畏”就是“同是天涯淪落人”，更何況他們之前“相逢已經(jīng)曾相識(shí)”。當(dāng)然，他們一定還會(huì)說“我們哪里天涯淪落了”?
三、凡客與小米聯(lián)全炒作?
其實(shí)，細(xì)心的人立即會(huì)看到一些蛛絲馬跡，其中最主要涉及的就是“VANCL粉絲團(tuán)”、凡客創(chuàng)始人“陳年”、小米手機(jī)及小米的掌門人“雷軍”在微博上言行。
你看，在“VANCL粉絲團(tuán)”3月31日發(fā)出微博稱“4月3日凡客有大事”時(shí)，用的是陳年的一條微博為附圖，而陳年的那條微博是3月28日發(fā)出的是，其中稱“這樣說起來就如同一個(gè)暗示，因?yàn)?012年4月3日，凡客也的確要有事情發(fā)生了”，這是幾客自己導(dǎo)演的一次炒作。
在“VANCL粉絲團(tuán)”3月31日這條微博中，還寫著“4月3日8點(diǎn)前，關(guān)注@VANCL粉絲團(tuán) ，轉(zhuǎn)發(fā)本微博(可不評(píng)論)，隨機(jī)送出2臺(tái)小米手機(jī)!欲知大事如何，3日見分曉。”，這是明顯的凡客與小米的聯(lián)合炒作。要知道，小米手機(jī)也是炒作的高手。
同時(shí)，在“VANCL粉絲團(tuán)”3月31日這條微博轉(zhuǎn)發(fā)中，出現(xiàn)了小米掌門人雷軍的身影，他寫道“我知道，但是陳年不讓我說”，而在這條轉(zhuǎn)發(fā)后面，陳年又轉(zhuǎn)發(fā)雷軍的轉(zhuǎn)發(fā)寫道“公司要求不讓說”，這是凡客與小米、雷軍聯(lián)合炒作的鐵的證據(jù)。
想想看，兩個(gè)公司直接搞微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)，兩個(gè)公司的頭兒直接你轉(zhuǎn)我評(píng)，故意賣關(guān)子，故意賣萌，當(dāng)然就是故意炒作——故弄玄虛炒作法!
總之，炒作在當(dāng)今商業(yè)世界中已經(jīng)司空見慣。只是希望，無論是凡客還是韓寒(甚至還有小米)，千萬不要忘記：在炒作的同時(shí)還要有真才實(shí)學(xué)、真材實(shí)料!千萬記住這個(gè)時(shí)代需要的是貨真價(jià)實(shí)的東西!千萬別被人扣上個(gè)“XX者無畏”的帽子!
�。▉碓矗盒吕瞬┛� 作者：陳永東）
