目前，在一二線城市，洋品牌奶粉占有率已高達(dá)85%。C FP供圖
自2010年春節(jié)之后就一直穩(wěn)定在234元的美贊臣將在下月迎來兩年多之后的首次價(jià)格調(diào)整。南都記者獨(dú)家獲悉，該公司醞釀?dòng)?月底更換新裝并升級(jí)提價(jià)，調(diào)整幅度或在10%-20%。由于美贊臣在中國(guó)市場(chǎng)的標(biāo)桿性地位，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)在2010年6月之后金盾系列也穩(wěn)定在229元的多美滋很快也將于本年度有所動(dòng)作。再加上已傳出提價(jià)傳聞的雅培，和已確認(rèn)下月2日開始提價(jià)的完達(dá)山，眾奶粉品牌勢(shì)必在今年三四月間掀起新一輪的調(diào)價(jià)小高潮。
香港奶粉下月亦將提價(jià)
繼去年12月光明、蒙牛、伊利、三元陸續(xù)提價(jià)，燕塘也于新年伊始提價(jià)5%之后，這一乳品提價(jià)潮持續(xù)蔓延。記者了解到，維記已調(diào)價(jià)近一成，香滿樓同樣提高報(bào)價(jià)，已從批發(fā)渠道逐漸反映至超市等現(xiàn)代渠道，月底前平均漲幅將在3%.而十年未漲的益力多也從本月起，在廣東省內(nèi)的商超渠道由8 .8元一排調(diào)整至9.8元一排，并將在月底前反映至“益力多小姐”渠道。光明供應(yīng)商則透露，酸奶產(chǎn)品同樣醞釀自下月起平均提價(jià)10%.
而嬰幼兒配方粉的價(jià)格變動(dòng)更牽動(dòng)消費(fèi)者神經(jīng)。完達(dá)山已向渠道下發(fā)提高出廠價(jià)的通知，預(yù)計(jì)3月21日前完成調(diào)整。南都記者獲悉，美贊臣在按兵不動(dòng)兩年之后，也將于下月?lián)Q裝，提價(jià)一成以上，同期傳出雅培再漲10%的消息。對(duì)此，美贊臣回應(yīng)記者稱尚未收到相關(guān)通知，雅培則稱無此計(jì)劃。
“港版美贊臣已完成換裝升級(jí)，目前無促銷的1段售價(jià)為294港幣。”業(yè)內(nèi)人士透露，美贊臣與美素為在港最受歡迎的兩大品牌，后者亦將在下月開始提價(jià)一成左右，并帶動(dòng)其他品牌整體出現(xiàn)價(jià)格調(diào)整浪潮。“事實(shí)上，市占率12%左右的多美滋一直瞄準(zhǔn)美贊臣的價(jià)格定位，在惠氏、雀巢、雅培相繼推出300元以上超高端奶粉并經(jīng)歷了幾輪提價(jià)之后，兩個(gè)最大品牌反倒成為售價(jià)最低的洋奶粉，因此本輪勢(shì)必在近期跟進(jìn)。”
多美滋方面向南都記者表示，旗下分為金領(lǐng)智系列、貝樂嘉系列和金盾系列，后者銷量占七八成，在2010年五、六月間進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)和改進(jìn)配方，調(diào)整價(jià)格之后，至今未有價(jià)格變動(dòng)“暫未考慮調(diào)整，不會(huì)因競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的原因而改變。”
下周惠氏競(jìng)標(biāo)達(dá)美聯(lián)盟PK雀巢
近兩年奶粉價(jià)格調(diào)整可謂此起彼伏。2010年雀巢開始正式上調(diào)部分成人奶粉價(jià)格5%-10%，澳優(yōu)、貝因美跟風(fēng)調(diào)整10%，繼而美贊臣提價(jià)8%，惠氏、美素5月底相繼漲價(jià)5%-10%，雅培提價(jià)也達(dá)4 .97%-7.69%.去年則在澳優(yōu)、美素于4月提價(jià)10%，并遭遇發(fā)改委管制之后，6月惠氏與雅培率先沖破紅線全線提價(jià)一成。
而從美贊臣發(fā)布的2011年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，銷售額增長(zhǎng)1 7 %至36.77億美元，毛利率確實(shí)自2009年開始逐年小幅下降，由65 .5%、63 .4%降至63%，但基本保持穩(wěn)定，難以直接構(gòu)成調(diào)價(jià)依據(jù)。
“各大品牌的多次調(diào)價(jià)印證，中國(guó)的嬰兒配方奶粉領(lǐng)域?qū)儆谕耆狈椥缘氖袌?chǎng)，即價(jià)格上漲帶來的量比下降帶來的量更大。”中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心分析師宋亮向南都表示。
而即將在3月5日進(jìn)行的新一輪惠氏競(jìng)標(biāo)更將深刻改變?nèi)蛴绕涫侵袊?guó)奶粉市場(chǎng)的格局。外媒消息稱，輝瑞已批準(zhǔn)了達(dá)能與美贊臣的聯(lián)合投標(biāo)，與雀巢進(jìn)行PK.
在宋亮看來，這場(chǎng)競(jìng)購將成為“誰將擁有亞洲主導(dǎo)權(quán)”的關(guān)鍵性事件，任何一方吃下惠氏都將在中國(guó)引起反壟斷調(diào)查，“但應(yīng)該不至于被否決，主要取決于是否對(duì)市場(chǎng)有操控性，是否進(jìn)行聯(lián)合漲價(jià)等因素。”由此看來，這一時(shí)刻的價(jià)格調(diào)整對(duì)于各大洋奶粉巨頭而言，勢(shì)必會(huì)更加小心翼翼。
業(yè)界說法
中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心分析師宋亮：相關(guān)奶粉領(lǐng)域彈性缺失
各大品牌的多次調(diào)價(jià)印證，中國(guó)的嬰兒配方奶粉領(lǐng)域?qū)儆谕耆狈椥缘氖袌?chǎng)，即價(jià)格上漲帶來的量比下降帶來的量更大。對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的不信任和對(duì)洋奶粉的盲目信賴，已導(dǎo)致在一二線城市洋品牌占有率高達(dá)85%，其中五大品牌占60%，三四線城市進(jìn)口品牌占30%-40%，只有五線市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌才有九成空間。
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