農(nóng)歷新年剛過(guò)，外資零售巨頭們便集體迎“新”。國(guó)際零售巨頭沃爾瑪宣布，沃爾瑪國(guó)際業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁高福瀾將于今年3月1日出任沃爾瑪中國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官，其將負(fù)責(zé)沃爾瑪公司在中國(guó)的零售業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。日前有消息稱，原沃爾瑪中國(guó)區(qū)掌門人陳耀昌將轉(zhuǎn)會(huì)卜蜂蓮花，成為該公司在華新一任CEO，任期4年。此外，日前全球第二大零售商家樂(lè)福也宣布，喬治斯·普拉薩特將于今年4月出任新一任董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官。業(yè)內(nèi)人士指出，全球經(jīng)濟(jì)不景氣使消費(fèi)市場(chǎng)低迷，而中國(guó)推行的擴(kuò)大內(nèi)需政策使外資零售商看到“諾亞方舟”，外資零售巨頭換帥實(shí)則釋放出欲急切調(diào)整在華發(fā)展戰(zhàn)略，重新布局中國(guó)的信號(hào)。

　　海外市場(chǎng)不景 外資巨頭急欲分羹中國(guó)

　　近年來(lái)多家國(guó)際零售巨頭在華發(fā)展頻頻遇挫，包括沃爾瑪、家樂(lè)福、樂(lè)購(gòu)、
百思買等外資零售巨頭們均連連爆發(fā)丑聞。去年，沃爾瑪在國(guó)內(nèi)發(fā)生綠色豬肉假冒、價(jià)格欺詐等事件；家樂(lè)福也在多地發(fā)生價(jià)格欺詐事件，同時(shí)家樂(lè)福在華零供關(guān)系
激化，因高額收取渠道費(fèi)，康師傅、中糧等供應(yīng)商與之爆發(fā)斷供事件。外資零售巨頭們?cè)谌A形象一落千丈，國(guó)際零售業(yè)界的“典范”在華質(zhì)變成“壞孩子”。

　　在華發(fā)展不順、品牌形象美譽(yù)度下降等，使多家外資零售商在華發(fā)展陷入困頓。

　　然而，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)不景、市場(chǎng)疲倦，國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)萎縮的大背景下，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，讓外資零售商不愿放棄這一“諾亞方舟”。

　　記者從普華永道此前發(fā)布的《2012年亞洲零售及消費(fèi)品行業(yè)前景展望報(bào)告》看到，中國(guó)零售量增長(zhǎng)率位居亞洲第一。該報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)年度零售額將在未來(lái)三年中持續(xù)增長(zhǎng)，并在2015年突破5.5萬(wàn)億美元。

　　中國(guó)欲進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需的政策實(shí)施，更讓外資零售不愿丟棄這一塊“肥肉”。昨天，商務(wù)部發(fā)布《“十二五”時(shí)期促進(jìn)零售業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》透露，“十二五”時(shí)期，商品零售規(guī)模保持穩(wěn)定較快增長(zhǎng)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額年均增長(zhǎng)15%，零售業(yè)增加值年均增長(zhǎng)15%。

　　新帥入主 調(diào)整戰(zhàn)略改變“壞孩”形象

　　挽救市場(chǎng)，重建品牌形象，重新調(diào)整在華發(fā)展戰(zhàn)略，成為在華外資零售們的共識(shí)。

　　其中，“換帥”是外資零售們重新調(diào)整在華發(fā)展戰(zhàn)略的步驟之一。昨天，沃爾瑪宣布，高福瀾將于今年3月1日出任沃爾瑪中國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官，將負(fù)
責(zé)沃爾瑪公司在中國(guó)的零售業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。高福瀾為沃爾瑪國(guó)際業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁，擁有30多年零售經(jīng)驗(yàn)，于2011年10月加入沃爾瑪。卜蜂蓮花也將迎“新”。日
前有消息稱，原沃爾瑪中國(guó)區(qū)總裁兼CEO陳耀昌將出任卜蜂蓮花中國(guó)區(qū)CEO，任期4年。

　　事實(shí)上，此前，四大外資零售企業(yè)沃爾瑪、Tesco、家樂(lè)福、麥德龍已
對(duì)其中國(guó)區(qū)掌門人做出撤換。去年3月，英國(guó)最大零售商Tesco的中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官，由來(lái)自Tesco韓國(guó)區(qū)的首席運(yùn)營(yíng)官施敦庭正式接任。去年8月，法國(guó)
最大零售巨頭家樂(lè)福任命家樂(lè)福國(guó)際發(fā)展市場(chǎng)執(zhí)行董事Thierry Garnier擔(dān)任中國(guó)區(qū)新總裁。去年10月，德國(guó)最大零售商麥德龍中國(guó)區(qū)總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官由原萬(wàn)客隆波蘭總裁何哲偉接任。去年10月，美國(guó)最大零售企業(yè)沃爾瑪也宣布原掌門人陳耀昌辭職。

　　此外，家樂(lè)福在日前也宣布，喬治斯·普拉薩特將于今年4月出任新一任董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官。

　　記者發(fā)現(xiàn)，除了“換帥”，外資零售商紛紛加大在華投資，在加速開店速度的同時(shí)，并將戰(zhàn)線延伸至二三線城市。家樂(lè)福中國(guó)區(qū)表示，今年該公司在中國(guó)將保持20-25家門店的開店速度。沃爾瑪去年借道收購(gòu)了國(guó)內(nèi)一號(hào)店網(wǎng)站部分股權(quán)殺入中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，并加快整合好又多門店；日本零售巨頭永旺成立中國(guó)總部，并計(jì)劃未來(lái)10年將在中國(guó)開設(shè)至少2000家店面。Tesco樂(lè)購(gòu)、宜家等紛紛在華發(fā)展商業(yè)地產(chǎn)，購(gòu)地自建商業(yè)體。
　�。�來(lái)源：南方日?qǐng)?bào) 記者：歐志葵）