2011年10月28日凌晨，由趙寶剛導(dǎo)演，孫紅雷、黃磊、王珞丹主演的時(shí)尚電視劇《男人幫》在視頻網(wǎng)站上播出僅四天，點(diǎn)擊量便已破億!與此同時(shí)，在各大衛(wèi)視上星播出后，《男人幫》也均取得了不俗的收視率，自開(kāi)播之日起，一直穩(wěn)居同時(shí)段收視榜首。而喜歡這部電視劇的觀眾不難發(fā)現(xiàn)，蒙牛真果粒的身影也悄然出現(xiàn)在劇中，其靚麗繽紛的時(shí)尚色彩在那濃烈的男性氣息中脫穎而出，為全劇增添了一股清新的女性味道。
在影視劇植入已經(jīng)成為一種成熟的營(yíng)銷手段的今天，真果粒一直倡導(dǎo)“自然植入”，以契合劇情需要和人物特點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行符合產(chǎn)品與品牌調(diào)性的合理植入，《男人幫》就是最好的例子。與《男人幫》合作，讓人在贊嘆真果粒敏銳的時(shí)尚嗅覺(jué)之余，也對(duì)其全新的影視營(yíng)銷模式產(chǎn)生了感慨。在劇中，蒙牛真果粒的每一次亮相都恰到好處，簡(jiǎn)單的產(chǎn)品植入于無(wú)形中得到了情感的升華。
在三個(gè)性格迥異的男人生活之中，無(wú)論是時(shí)尚萌男，還是經(jīng)濟(jì)適用男，每當(dāng)有女性造訪時(shí)，他們都會(huì)送上一盒真果粒，在濃濃的關(guān)愛(ài)之中愛(ài)情也在悄然滋生，觀眾也都品味出了浪漫的味道;在女人為男人哭泣時(shí)，真果粒就像是一個(gè)情感上的慰藉，為苦澀的落寞蓋上一層香甜的味道，安撫悲傷的內(nèi)心;而當(dāng)兩個(gè)閨蜜背著男人們品頭論足時(shí)，真果粒就像是另一個(gè)閨蜜，口中跳躍的果粒就像內(nèi)心的甜蜜一樣綿延不絕……如此精心的產(chǎn)品植入形式將真果粒同劇情巧妙地結(jié)合起來(lái)，換言之，也正是真果粒產(chǎn)品所具有的時(shí)尚、美麗特質(zhì)才能更好地襯托出劇中人物的情感起伏，成為劇情的隱性情感線。
《男人幫》和真果粒不僅在劇中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的化學(xué)反應(yīng)，在觀眾群中也引發(fā)了對(duì)于劇中人演繹的時(shí)尚生活的討論熱潮。不少觀眾表示：“《男人幫》社會(huì)存在的各種現(xiàn)實(shí)，語(yǔ)言犀利又經(jīng)典，蒙牛真果粒也不錯(cuò)，深入劇情，植入得十分亮眼。”還有很多博友在微博上表示每天都會(huì)邊喝真果粒邊看《男人幫》。不過(guò)，當(dāng)蒙牛真果粒這一以女性消費(fèi)群體為主的乳飲料出現(xiàn)在這部以男人為主打的戲劇的時(shí)候，很多觀眾也會(huì)詫異真果粒為何會(huì)出此奇招?蒙牛乳業(yè)集團(tuán)市場(chǎng)部營(yíng)銷總監(jiān)柴洪給出了答案：“真果粒選擇加盟《男人幫》，首先是由于劇情時(shí)尚賣點(diǎn)與真果粒時(shí)尚氣質(zhì)的完美契合;其次是因?yàn)椤赌腥藥汀愤@一獨(dú)特的演繹視角勢(shì)必會(huì)更加吸引女性觀眾，而她們正是真果粒的主要受眾;同時(shí)，在劇中不難發(fā)現(xiàn)，孫紅雷飾演的顧小白也常喝真果粒，這也更好地幫助真果粒打破原有消費(fèi)觀念局限，擴(kuò)大消費(fèi)圈。”
面對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)，真果粒始終堅(jiān)持深入洞察都市時(shí)尚白領(lǐng)的生活狀態(tài)和消費(fèi)習(xí)慣，用她們的思維方式和思考角度去探索時(shí)尚話題，從她們的精神需求出發(fā)去捕捉時(shí)尚元素，用她們的語(yǔ)言和關(guān)注的焦點(diǎn)來(lái)表達(dá)品牌的時(shí)尚定位。從合作話劇《office有鬼》、《紅玫瑰與白玫瑰》之“女人就愛(ài)真果粒”到《夜店之天生絕配》，從電視劇海巖三部曲，到時(shí)下熱劇《男人幫》，無(wú)不印證了真果粒在營(yíng)銷方面的精心、用心。而縱觀真果粒的影視植入，會(huì)發(fā)現(xiàn)她所合作的作品都有著一個(gè)共同的關(guān)鍵詞——“時(shí)尚”，這當(dāng)然不是巧合，而是真果粒的有意為之。
選擇時(shí)尚題材的話劇或影視劇進(jìn)行植入，不僅因?yàn)檫@些作品的收視群體與真果粒的目標(biāo)消費(fèi)群體吻合，更深層次的原因是，時(shí)尚題材作品的理念與真果粒品牌訴求相符。就像此次與《男人幫》的合作一樣，真果粒在劇中的出現(xiàn)從來(lái)沒(méi)有脫離劇情發(fā)展的真實(shí)需要，而所有劇中飲用真果粒的人，無(wú)不時(shí)尚，有活力，熱衷美麗，追趕潮流，是真果粒目標(biāo)消費(fèi)群的準(zhǔn)確代表。真果粒正是通過(guò)這些劇中人物鮮活的形象，巧妙地向消費(fèi)者傳遞著品牌的時(shí)尚內(nèi)涵。
打造時(shí)尚定位，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，真果粒用她的時(shí)尚營(yíng)銷理念完美實(shí)踐了和《男人幫》的無(wú)縫對(duì)接，進(jìn)一步豐富了自身的品牌內(nèi)涵與發(fā)展方向。
（來(lái)源: 國(guó)際金融報(bào)）
