曾有不少媒體問(wèn)我同一個(gè)問(wèn)題：你怎么評(píng)價(jià)中國(guó)家電的表現(xiàn)?我的回答很簡(jiǎn)單：白強(qiáng)黑弱。
目前，中國(guó)家電較具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)是空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)，其中空調(diào)優(yōu)勢(shì)最為明顯，僅格力空調(diào)2011年銷量就高達(dá)3500萬(wàn)臺(tái)，美的也有差不多2800萬(wàn)臺(tái);海爾的冰箱與洗衣機(jī)也有相當(dāng)不錯(cuò)的表現(xiàn)。但是，中國(guó)的黑電(彩電在業(yè)內(nèi)俗稱“黑電”)就差遠(yuǎn)了。全球銷量最大的彩電是三星，2011年銷量超過(guò)4300萬(wàn)臺(tái)，比中國(guó)彩電“四大金剛”——TCL、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹，銷量之和還多。
說(shuō)到三星，不能不說(shuō)三星手機(jī)。目前，三星手機(jī)已與蘋(píng)果形成分庭抗禮之勢(shì)，而昔日的“手機(jī)大佬”諾基亞早已被拉下馬。
這只是大家看得見(jiàn)的三星，真實(shí)的三星遠(yuǎn)比我們預(yù)想的可怕。
2011年，三星電子實(shí)現(xiàn)銷售收入1431億美元。1431億美元意味著什么?日本所有家電企業(yè)營(yíng)收無(wú)一家超過(guò)1000億美元;同為韓國(guó)家電巨頭的LG電子，只有500億美元;中國(guó)規(guī)模最大的家電企業(yè)是海爾，2011年整個(gè)集團(tuán)營(yíng)收約為1500億元人民幣，是三星電子的六分之一。
三星憑什么做到如此強(qiáng)大?這個(gè)問(wèn)題值得中國(guó)同行深思，也許答案在下面的數(shù)據(jù)中。
2011年，三星電子研發(fā)投入超過(guò)90億美元，位居“全球研發(fā)二十強(qiáng)”第二位，僅次于微軟;國(guó)內(nèi)研發(fā)投入最多的是華為，2011年研發(fā)投入約為30億美元，位居“全球研發(fā)二十強(qiáng)”之18位。三星電子擁有研發(fā)人員超過(guò)3萬(wàn)人，占員工總數(shù)的比例超過(guò)40%。三星每年申請(qǐng)專利數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)索尼，多年位居亞洲第一。
這，也許是三星被道瓊斯評(píng)為“全球最具可持續(xù)發(fā)展力科技公司”的原因吧。
強(qiáng)大的研發(fā)是三星令人敬畏的根結(jié)所在，與之相反，中國(guó)企業(yè)的短板之一就是研發(fā)投入不足，并最終制約了企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
三星最令中國(guó)及日本彩電企業(yè)不安的，是其率先推出55英寸大屏幕OLED電視，一種代表了未來(lái)電視發(fā)展方向的產(chǎn)品。為加速OLED產(chǎn)業(yè)化，三星不惜分拆LCD事業(yè)部，單獨(dú)成立OLED事業(yè)部。業(yè)界預(yù)測(cè)，由于三星、LG、索尼三大巨頭強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)OLED，OLED時(shí)代的到來(lái)將大大提前，快則3年慢則5年，這種全新的平板電視將全面取代LED液晶電視。換言之，中國(guó)大陸剛剛布局的液晶面板生產(chǎn)線，再次面臨生死大考。
有意思的是，在人們的印象里，三星白電似乎不怎么強(qiáng)大。然而，當(dāng)我告訴你：三星白電在歐洲及獨(dú)聯(lián)體等33個(gè)國(guó)家市場(chǎng)份額均排名第一;三星是冰箱“雙智能雙循環(huán)”技術(shù)、“加濕保鮮”技術(shù)、“光合保鮮”技術(shù)的發(fā)明者;也是洗衣機(jī)“泡泡凈洗滌”技術(shù)、“VRT靜音減噪”技術(shù)發(fā)明者的時(shí)候，你還以為三星白電不過(guò)如此嗎?
可見(jiàn)，三星白電的驚艷是藏在身后的。
2011年，西門子冰箱遭遇“門危機(jī)”，人們猛然發(fā)現(xiàn)，三星冰箱不可能發(fā)生這樣的問(wèn)題，因?yàn)樗孪纫呀?jīng)設(shè)計(jì)了自動(dòng)閉合裝置。如果把三星白電產(chǎn)品與其他國(guó)際同行相比，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這幾年無(wú)論工業(yè)設(shè)計(jì)還是新技術(shù)的開(kāi)發(fā)應(yīng)用，三星都走在了前面。
在中國(guó)市場(chǎng)，三星的光芒之所以不那么耀眼，很大程度上是因?yàn)橛懈窳εc海爾;站在全球市場(chǎng)看，三星白電已經(jīng)超越西門子、伊萊克斯等老牌企業(yè)。中國(guó)成為三星白電下一個(gè)必爭(zhēng)之地。
與大多數(shù)日本及中國(guó)家電企業(yè)不同的是，三星電子架構(gòu)了非常完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，從新技術(shù)研發(fā)到零部件及整機(jī)制造，形成貫穿全環(huán)節(jié)的“完結(jié)型”競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。相比之下，多數(shù)中國(guó)家電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，往往顯現(xiàn)出結(jié)構(gòu)失衡、產(chǎn)品參差不齊的特征。
