彼時(shí)的嘴哥,在直播間里規(guī)規(guī)矩矩地拿著牙刷,用標(biāo)準(zhǔn)普通話介紹產(chǎn)品,沒(méi)有了之前的那些嘩眾取寵的梗,反而是多了些沉穩(wěn)。
畢竟,這是一場(chǎng)沉寂近一年的復(fù)出之旅,沒(méi)有了往日瘋狂小楊哥的身影,沒(méi)有了又喊又跳的熱鬧勁兒,只有反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“按需購(gòu)買”和三個(gè)自家產(chǎn)品。
“嘴哥”這場(chǎng)直播在線人數(shù)一度超過(guò)10萬(wàn)。那么,近期頻頻傳來(lái)消息的大小楊哥是否也復(fù)出在即,三只羊自營(yíng)品牌小楊臻選客服,則對(duì)外回應(yīng)稱暫未接到通知。
當(dāng)直播彈幕中,充斥著“韭菜復(fù)活”“中秋月餅預(yù)警”調(diào)侃時(shí),我們知道這場(chǎng)直播復(fù)出,來(lái)的并不容易。
有平臺(tái)對(duì)于三只羊復(fù)播事件,進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查,“如何看三只羊嘴哥復(fù)播在線人數(shù)超10萬(wàn)?”,結(jié)果發(fā)現(xiàn),過(guò)半的網(wǎng)友對(duì)此表示反感。
特種兵出身的嘴哥,一直是正能量的代名詞,大家對(duì)他的態(tài)度況且這般,可見,三只羊的翻車余波尚未散盡。
三只羊的故事曾是一個(gè)草根逆襲的神話。2015年,安徽合肥的張大楊、張小楊兩兄弟還只是快手上用“機(jī)械舞”逗樂(lè)網(wǎng)友的普通青年。
2017年,兩人轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音,憑借《絕望周末》系列短劇,以夸張的家庭鬧劇和“反向帶貨”風(fēng)格一夜爆紅。
真正的飛躍在2020年——直播帶貨風(fēng)口呼嘯而至。兄弟倆成立“三只羊網(wǎng)絡(luò)”,將“砍價(jià)式”帶貨與土味搞笑結(jié)合,單場(chǎng)GMV破億成為常態(tài)。
2022年,公司納稅2.5億,與合肥龍頭企業(yè)比肩;2023年GMV超300億,分公司遍布杭州、沈陽(yáng)、香港,甚至簽約曾志偉直播首秀。
徹底成為頂流的三只羊,仿佛一切都順風(fēng)順?biāo)?/p>
然而,2024年中秋前夕,一場(chǎng)看似平常的“大閘蟹價(jià)格戰(zhàn)”成了帝國(guó)崩塌的導(dǎo)火索。頭部主播辛巴指控三只羊利用渠道壟斷逼退競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,三只羊CEO盧文慶醉酒直播揚(yáng)言“有一萬(wàn)種方法搞死辛巴”,這場(chǎng)罵戰(zhàn)揭開了公司黑歷史的潘多拉魔盒。
辛巴拋出一億“行業(yè)慰問(wèn)金”替消費(fèi)者索賠,并爆出三只羊致命丑聞:虛假宣傳連環(huán)暴雷:香港美誠(chéng)月餅實(shí)為佛山代工,卻包裝成“米其林大師手作”;“澳洲谷飼牛肉卷”實(shí)為調(diào)制肉,直播間溢價(jià)300%。
隨即,合肥市監(jiān)局重拳出擊:罰款6894萬(wàn)、全網(wǎng)停播、供應(yīng)鏈查封。
屆時(shí),我們又一次體會(huì)到那一句《哀江南》,“眼看他起高樓,眼看他宴賓客,眼看他樓塌了!”
在經(jīng)過(guò)整改,沉寂一年后,終于迎來(lái)了復(fù)出,此次三只羊顯然吸取了教訓(xùn)。選品全是自家產(chǎn)品:垃圾袋、牙線和牙刷,全是三只羊自家的“小楊臻選”品牌。價(jià)格實(shí)在:9.9元100只的垃圾袋,5.9元的牙線,最貴的牙刷也才19.9元。
這種“翻車-罰款-整改-復(fù)出”的循環(huán),恰如網(wǎng)友調(diào)侃:“三只羊的命是‘罰單’續(xù)的,每次挨打都能爬起來(lái)!
縱觀近年頭部主播翻車案,可歸納為“三宗罪”:言論翻車、稅務(wù)違規(guī)、產(chǎn)品欺詐。
李佳琦因“工資漲沒(méi)漲”言論引發(fā)眾怒,粉絲流失百萬(wàn),商業(yè)帝國(guó)卻未動(dòng)搖——其名下19家企業(yè)涵蓋電商、傳媒、科技,年收入曾達(dá)18.55億元,資本版圖之穩(wěn)固遠(yuǎn)超“主播”身份。
薇婭則因偷逃稅6.43億元被罰13.41億元,全網(wǎng)封殺后轉(zhuǎn)型投資,參股巨子生物等上市公司,實(shí)現(xiàn)“軟著陸”。
辛巴更堪稱“翻車專業(yè)戶”:燕窩事件、衛(wèi)生巾致癌物超標(biāo)、退網(wǎng)復(fù)出輪番上演,其“農(nóng)民兒子”人設(shè)與“對(duì)抗資本”的悲情敘事,讓粉絲堅(jiān)信“他被黑了”。
正如網(wǎng)友總結(jié):“稅務(wù)問(wèn)題是死刑,虛假宣傳是有期徒刑,言論失當(dāng)是緩刑 —— 直播圈的量刑標(biāo)準(zhǔn)比刑法還細(xì)致。”
隨著直播行業(yè)的野蠻生長(zhǎng),我們總能發(fā)現(xiàn)劣跡主播“死而復(fù)生”,究其原因,背后是直播行業(yè)殘酷的生存法則:個(gè)人IP綁定流量,平臺(tái)為維持生態(tài)不得不“睜一只眼閉一只眼”。
通俗的講,就是,平臺(tái)為流量容忍主播試錯(cuò),公會(huì)為利益“保駕護(hù)航”,粉絲的“家人濾鏡”更讓主播擁有“免死金牌”。
正如網(wǎng)友調(diào)侃:“復(fù)出可以,但別把觀眾當(dāng)健忘癥患者 —— 畢竟誰(shuí)也不想在直播間里,反復(fù)上演‘認(rèn)錯(cuò) - 賺錢 - 再認(rèn)錯(cuò)’的循環(huán)劇!
從三只羊的起起落落,到整個(gè)行業(yè)的規(guī)范與發(fā)展,直播電商正在經(jīng)歷從 “野蠻生長(zhǎng)” 到 “理性成熟” 的陣痛。
那些曾經(jīng)的流量神話、天價(jià)罰單、復(fù)出鬧劇,最終都將沉淀為行業(yè)的生存智慧。在這個(gè)快速迭代的直播江湖里,沒(méi)有永遠(yuǎn)的頂流,只有不斷適應(yīng)規(guī)則的幸存者。
而觀眾們想要的,或許只是一個(gè)簡(jiǎn)單的承諾:可以犯錯(cuò),但別把欺騙當(dāng)劇本,別把整改當(dāng)表演。畢竟,直播的盡頭不是流量,而是信任。
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