文/科技不吐不快

年輕人都愛(ài)的劇本殺，正在為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開(kāi)一扇新的大門。以游客為點(diǎn)，劇本為線，景區(qū)為面，將劇本殺運(yùn)營(yíng)思維引入到文旅景區(qū)后，在劇本劇情的推動(dòng)下，豐富游客在景區(qū)場(chǎng)景內(nèi)的沉浸體驗(yàn)感，實(shí)現(xiàn)游客、劇本與景區(qū)的點(diǎn)、線、面的交互聯(lián)動(dòng)。劇本殺與景區(qū)的融合，擴(kuò)展了文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的想象空間。

劇本殺產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入深水區(qū)，文旅景區(qū)融合成新方向

有數(shù)據(jù)顯示，2020年底劇本殺線下門店數(shù)量為3萬(wàn)家，而到了今年4月底門店數(shù)量已達(dá)4.5萬(wàn)家，4個(gè)月的時(shí)間新增1.5萬(wàn)家門店，劇本殺正在迅速席卷全國(guó)市場(chǎng)。門店數(shù)量的激增帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力迫使門店質(zhì)量不斷提高，如今除了普通盒裝劇本殺和實(shí)景劇本殺外，還延伸出了走特效路線的全息劇本殺，走技術(shù)路線的VR劇本殺，以及走實(shí)景路線的景區(qū)劇本殺。

其中，景區(qū)劇本殺是跨行業(yè)的融合嘗試，越來(lái)越多的景區(qū)都開(kāi)始嘗試通過(guò)劇本殺來(lái)吸引游客。例如，成都青城山旅游區(qū)，結(jié)合山莊民宿場(chǎng)景，推出兩天一夜實(shí)景沉浸式探案館，主打沉浸式劇本殺+特色民宿+地道美食。海口劇本殺聯(lián)盟在�？谟^瀾湖火山溫泉谷上演了第一場(chǎng)劇本殺，玩家在溫泉谷游覽之余，還能一邊泡溫泉一邊玩劇本殺。浙江的南潯古鎮(zhèn)、云南的彝人古鎮(zhèn)、四川的平樂(lè)古鎮(zhèn)也都曾開(kāi)展過(guò)大型沉浸式劇本殺項(xiàng)目。

體驗(yàn)感是劇本殺的特點(diǎn)，同時(shí)也抬高了用戶消費(fèi)門檻

景區(qū)的優(yōu)勢(shì)在于實(shí)體場(chǎng)景更宏大，可以為劇本殺提供更大的故事延展空間。例如街子古鎮(zhèn)的大部分房屋仍保留著明清時(shí)期的風(fēng)格，古鎮(zhèn)內(nèi)的味江景區(qū)，已被成都的九門文化打造成了占地4萬(wàn)平方米的武俠小鎮(zhèn)，鎮(zhèn)內(nèi)有客棧山莊，也有酒坊、鏢局、茶鋪、衙門等。有實(shí)體的景區(qū)場(chǎng)景支撐，玩家不需要靠想象來(lái)進(jìn)入劇情，可以更深入的沉浸于尋找劇本線索與NPC互動(dòng)的游戲體驗(yàn)中。

劇本殺的特點(diǎn)是讓用戶獲得沉浸體驗(yàn)感，但反過(guò)來(lái)想獲得更深入的體驗(yàn)感，需要有劇情牽引，而游客想進(jìn)入劇情就需要有大量的前期內(nèi)容鋪墊工作。對(duì)于劇本殺玩家而言，可以接受閱讀劇本的大量前期準(zhǔn)備工作，但只是普通游客的話，很難靜下心去研究劇本，普通游客在景區(qū)參與劇本殺的門檻較高。換言之，雖然景區(qū)可以與劇本殺融合，但真正的劇本殺玩家與景區(qū)游客是兩類人。

景區(qū)劇本殺之前，已經(jīng)有沉浸式互動(dòng)演出

對(duì)于普通游客不愿意讀劇本的問(wèn)題，有業(yè)內(nèi)人士提出可以將劇情導(dǎo)向分解，由NPC來(lái)帶動(dòng)游客參與劇情體驗(yàn)，引導(dǎo)游客完成簡(jiǎn)單任務(wù)，參與到景區(qū)的劇情設(shè)置中。不過(guò)，若是景區(qū)劇本殺脫離了劇本還能叫“劇本殺”么?若只是簡(jiǎn)單的游客與NPC互動(dòng)，很多景區(qū)都在做，例如杭州宋城就有很多與游客互動(dòng)環(huán)節(jié)，西安城墻有金甲武士采用文言文的方式規(guī)勸不文明行為等。

如果用戶不需要通過(guò)劇本進(jìn)入劇情，只需要跟著NPC走，那就變成了沉浸式互動(dòng)演出，這種演出方式也早已出現(xiàn)，前幾年出現(xiàn)的《鬼吹燈》沉浸式大型實(shí)景互動(dòng)秀也曾火熱一時(shí)，如今有很多景區(qū)的表演項(xiàng)目都在采用這種沉浸式互動(dòng)演出的方式來(lái)提升體驗(yàn)感。劇本殺與景區(qū)的結(jié)合是對(duì)沉浸式旅游體驗(yàn)的進(jìn)一步延伸嘗試，是積極服務(wù)創(chuàng)新，但不用過(guò)分放大劇本殺可以為景區(qū)帶來(lái)的增量?jī)r(jià)值。

圍觀群眾看著很熱鬧，但景區(qū)劇本殺叫好難叫座

九門文化和味江景區(qū)合作的劇本殺項(xiàng)目《九州江湖·天下第一》自今年五一開(kāi)始運(yùn)營(yíng)到7月底，已經(jīng)舉辦了26場(chǎng)，吸引了2567人參加;兩天一夜項(xiàng)目中，懸疑類的《極樂(lè)黃泉》舉辦了223場(chǎng)，吸引了2490人參與;武俠推理類的《九州江湖·青天鑒》也頗受歡迎，每周都會(huì)有3場(chǎng)左右，截至7月底舉辦了183場(chǎng)。

乍一看，劇本殺與景區(qū)的結(jié)合很熱鬧，但實(shí)際人次都只有2000多人，每場(chǎng)活動(dòng)只有100人左右，如果從經(jīng)營(yíng)劇本殺的角度來(lái)看，可以算是成功的融合嘗試。但若是從景區(qū)經(jīng)營(yíng)角度來(lái)看，如此大費(fèi)周章的組織劇本殺只帶來(lái)了幾千客流，并不是一筆非常成功的買賣。

劇本殺是個(gè)性化消費(fèi)，景區(qū)只能做大眾化消費(fèi)產(chǎn)品

看似景區(qū)與劇本殺結(jié)合的創(chuàng)新想象空間非常大，但還需要算精細(xì)帳。根據(jù)美團(tuán)發(fā)布的《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，劇本殺消費(fèi)者規(guī)模或達(dá)941萬(wàn)。而根據(jù)2020年文旅發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)內(nèi)旅游人次28.79億，受疫情影響比2019年還下降了52.1%。即便如此，劇本殺的用戶規(guī)模與整體旅游市場(chǎng)的用戶規(guī)模仍難以相提并論。

雖然體驗(yàn)消費(fèi)已成大眾需求，用戶越來(lái)越重視旅行出游的體驗(yàn)感，但劇本殺仍是小眾需求，景區(qū)可以通過(guò)劇本殺的形式創(chuàng)新服務(wù)，但多數(shù)的大眾群體未必愿意接受這種形式。此外，劇本殺是個(gè)性化消費(fèi)，每個(gè)人都是主要角色，普通劇本殺一個(gè)DM最多可以為十幾人提供服務(wù)，而一旦景區(qū)客流量大增，每一個(gè)NPC可能需要面對(duì)成百上千的人，如此多人就很難維持好個(gè)體的沉浸體驗(yàn)感。

旅行團(tuán)主導(dǎo)的中國(guó)旅游業(yè)，爭(zhēng)分奪秒、走馬觀花、道聽(tīng)途說(shuō)

事實(shí)上，中國(guó)景區(qū)是流水線的生意。熱門景區(qū)在旺季時(shí)總是人山人海，根本沒(méi)有開(kāi)展劇本殺的場(chǎng)景空間。而跟團(tuán)游模式主導(dǎo)的中國(guó)旅游業(yè)，游覽行程可謂爭(zhēng)分奪秒，走馬觀花，道聽(tīng)途說(shuō)，游客需要遵從導(dǎo)游緊湊的時(shí)間安排和既定的行程路線，基本沒(méi)有多少個(gè)人閑游時(shí)間。導(dǎo)游為了方便管理也不會(huì)給游客太多的自由空間，人多的環(huán)境下往往都沒(méi)有個(gè)性化的空間。

當(dāng)然，我們也可以反過(guò)來(lái)看跟團(tuán)游的問(wèn)題。若導(dǎo)游將跟團(tuán)游在大巴上的1-2小時(shí)時(shí)間，甚至更長(zhǎng)的時(shí)間用于介紹劇本，分發(fā)角色，交代景區(qū)環(huán)境或歷史背景等工作，輔助游客在到景區(qū)之前完成熟悉劇本的工作，下車之后，游客便可以直接融入到景區(qū)劇本殺的互動(dòng)環(huán)境之中。這是景區(qū)劇本殺與旅行社之間的合作探討，隨著各方面的環(huán)境因素逐漸成熟，旅行社加入到景區(qū)劇本殺的推介之中是合理的市場(chǎng)合作。

景區(qū)劇本殺，場(chǎng)景價(jià)值的二次挖掘，淡季引流的增值服務(wù)

景區(qū)有旺季，也有淡季。前文提到景區(qū)在旺季時(shí)通常都是人山人海，而到了淡季也有人跡稀少的情況。在旺季的時(shí)候，熱門旅游景區(qū)基本沒(méi)有開(kāi)展劇本殺的場(chǎng)地空間，而到了秋冬旅游淡季時(shí)，劇本殺可以作為景區(qū)引流的增值服務(wù)項(xiàng)，對(duì)場(chǎng)景價(jià)值進(jìn)行二次挖掘。不過(guò)，多數(shù)熱門景區(qū)在旺季時(shí)賺夠了錢，到了淡季時(shí)更愿意享受閑暇的休息時(shí)間。

對(duì)于那些冷門景區(qū)，或者新開(kāi)發(fā)的景區(qū)，積極開(kāi)拓劇本殺可以與原來(lái)的熱門景區(qū)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，充分利用自身的場(chǎng)景價(jià)值，用劇本殺的方式吸引年輕用戶，這是一種積極的服務(wù)創(chuàng)新態(tài)度。未來(lái)劇本殺與此前的沉浸式演出一樣，也會(huì)成為景區(qū)的選配服務(wù)之一，但也無(wú)需對(duì)景區(qū)劇本殺有過(guò)高的期待，景區(qū)與劇本殺的結(jié)合，還需要更長(zhǎng)的摸索時(shí)間。