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主題:6月購物中心運(yùn)營商報(bào)告:迎來年中開業(yè)小高潮

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6月購物中心運(yùn)營商報(bào)告:迎來年中開業(yè)小高潮

為繼續(xù)推動(dòng)國內(nèi)商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,6月商務(wù)部出臺(tái)相關(guān)商業(yè)促進(jìn)政策,引導(dǎo)市場向規(guī)范化方向發(fā)展,社會(huì)消費(fèi)品零售額也保持穩(wěn)定增長。

新開業(yè)項(xiàng)目上,6月開業(yè)數(shù)量和體量均為上半年新高,重點(diǎn)樣本企業(yè)開業(yè)項(xiàng)目占比過半,其中部分企業(yè)借力輕資產(chǎn),月內(nèi)開業(yè)多個(gè)項(xiàng)目。

資產(chǎn)交易層面,月內(nèi)購物中心資產(chǎn)交易活躍,平安收購了凱德旗下多個(gè)來福士項(xiàng)目股權(quán)以及Brookfield(博楓)89億元收購上海悅薈、青島悅薈等資產(chǎn)包,月內(nèi)受到較大關(guān)注。

輕資產(chǎn)發(fā)展方面,大悅城、龍湖等企業(yè)今年加大輕資產(chǎn)發(fā)展力度,在項(xiàng)目獲取和推進(jìn)上有所收獲,同時(shí)發(fā)展方向上也有各自特色。

年中開業(yè)小高潮,標(biāo)桿企業(yè)快速擴(kuò)張

6月,無論是營商環(huán)境,或是社會(huì)消費(fèi)需求都表現(xiàn)良好。

政策方面,商務(wù)部出臺(tái)了相關(guān)商業(yè)促進(jìn)政策,包括因地制宜做好城市商業(yè)規(guī)劃,構(gòu)建分層分類的城市商業(yè)布局,加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè),提升縣域文旅服務(wù)功能等,在規(guī)劃和建設(shè)層面引導(dǎo)商業(yè)向好發(fā)展。

社會(huì)消費(fèi)方面,上半年社會(huì)消費(fèi)品零售額保持增長,累計(jì)錄得211904億元,累計(jì)增長23%。按消費(fèi)類型分,與購物中心關(guān)聯(lián)性較高的商品零售6月為33663億元,同比增長11.2%,餐飲收入則錄得3923億元,增長20.2%,均實(shí)現(xiàn)同比穩(wěn)定增長,社會(huì)整體消費(fèi)氛圍活躍。

數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計(jì)局,觀點(diǎn)指數(shù)整理

新開業(yè)購物中心上,6月共有43個(gè)新項(xiàng)目入市,總體量超400萬平方米,數(shù)量及體量均達(dá)到上半年新高。

一線城市中,除廣州外均有新項(xiàng)目開業(yè),其余則分布在全國各地的二三線城市。

數(shù)據(jù)來源:觀點(diǎn)指數(shù)整理

其中,觀點(diǎn)指數(shù)監(jiān)測的重點(diǎn)購物中心運(yùn)營商中,本月寶龍、華潤、萬達(dá)、新城均有超過3個(gè)(包括3個(gè))項(xiàng)目開出,四家企業(yè)開業(yè)數(shù)量占全國新開業(yè)項(xiàng)目數(shù)量一半以上。

數(shù)據(jù)來源:觀點(diǎn)指數(shù)整理

萬達(dá)月內(nèi)擴(kuò)張迅速,開業(yè)10個(gè)萬達(dá)廣場,其中過半項(xiàng)目為輕資產(chǎn)輸出。

據(jù)了解,萬達(dá)計(jì)劃2021年開業(yè)萬達(dá)廣場50個(gè),其中輕資產(chǎn)34個(gè),占比68%,目前來看正在穩(wěn)步推進(jìn)中。

從新開項(xiàng)目類型來看,華潤開業(yè)項(xiàng)目產(chǎn)品線較為多元,涵蓋萬象城、萬象匯、萬象天地,對于產(chǎn)品線的規(guī)模擴(kuò)張和品牌影響力有一定提升,尤其是對于對外輸出商管服務(wù)的企業(yè)而言。

月內(nèi)其它新開業(yè)項(xiàng)目中,除了一般的綜合型購物中心外,部分主題鮮明的購物中心也有所涌現(xiàn)。如融創(chuàng)旗下杭州融創(chuàng)文旅InS.Park開業(yè),該項(xiàng)目為融創(chuàng)文旅特色資源和商業(yè)的結(jié)合,核心業(yè)態(tài)為零售、餐飲以及體驗(yàn)店。

此外,上海開業(yè)了首家電競文化體驗(yàn)中心,即主場ESP購物中心。該項(xiàng)目包括跨界餐飲、聯(lián)名零售、沉浸式娛樂、極限運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)等業(yè)態(tài),契合年輕目標(biāo)群體的體驗(yàn)化需求。這也折射了當(dāng)下購物中心對年輕消費(fèi)群體的爭奪愈發(fā)激烈,在項(xiàng)目業(yè)態(tài)、營銷策劃上具有明顯偏向。

大宗交易熱度高,博楓、領(lǐng)展、平安、凱德在行動(dòng)

大宗交易中,寫字樓一直是較受歡迎的資產(chǎn)類別。

不過,月內(nèi)購物中心資產(chǎn)交易熱度高漲,主要由外資、險(xiǎn)資以及基金類買家促成,其中更是出現(xiàn)近年來同類資產(chǎn)中的最大交易金額。

外資方面,Brookfield(博楓)以89億元收購上海悅薈、青島悅薈等位于上海、北京、青島、西安、重慶的五個(gè)購物中心資產(chǎn)包,外資繼續(xù)表現(xiàn)出對國內(nèi)條件較優(yōu)商業(yè)項(xiàng)目的青睞。

多次流拍的廣州太陽新天地購物中心由領(lǐng)展接盤,領(lǐng)展計(jì)劃將其持有作長線投資,加入零售及商業(yè)房地產(chǎn)的多元化物業(yè)組合。

交易層面,這次收購符合領(lǐng)展一貫投資風(fēng)格,但收購項(xiàng)目后如何使其重?zé)ㄐ律栽趶V州商業(yè)市場中站穩(wěn)腳跟,還需觀望。目前領(lǐng)展在廣州已有領(lǐng)展購物廣場?廣州(原西城都薈)。

月內(nèi)最大交易為凱德出售旗下來福士項(xiàng)目股權(quán),涉及上海、寧波、成都、長寧4個(gè)來福士廣場以及北京、杭州2個(gè)來福士中心,上述6個(gè)項(xiàng)目總資產(chǎn)價(jià)值為 467 億元,平安人壽總投資金額不超過330億元。

多年來,凱德一直活躍在國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)市場上,來福士項(xiàng)目為核心資產(chǎn)。本次出售項(xiàng)目均為運(yùn)營4年以上成熟期項(xiàng)目,部分運(yùn)營時(shí)間更是超過10年。進(jìn)入成熟期后出售部分股權(quán)實(shí)現(xiàn)退出,這也是凱德的商業(yè)運(yùn)作模式。

對于收購方平安而言,幾個(gè)來福士項(xiàng)目可以提供較為穩(wěn)定現(xiàn)金流。資料顯示,上述來福士項(xiàng)目2020年出租率雖然略有下滑,但大部分項(xiàng)目仍保持在 90%以上。

收購之外,近段時(shí)間以來,企業(yè)輕資產(chǎn)消息不斷,除一直在發(fā)力的保利商業(yè)外,龍湖和大悅城月內(nèi)也加大了輕資產(chǎn)發(fā)展力度。

數(shù)據(jù)來源:公開資料,觀點(diǎn)指數(shù)整理

6月,廈門集美大悅城開工奠基,大悅城在東南區(qū)域的首個(gè)大型商業(yè)項(xiàng)目進(jìn)入建設(shè)階段。此外,大悅城蘇南區(qū)域首個(gè)輕資產(chǎn)管理輸出項(xiàng)目,無錫江南大悅城已正式啟動(dòng)招商,項(xiàng)目預(yù)計(jì)將有超30%的區(qū)域首店及眾多潮流品牌入駐。

龍湖也簽約了重慶日月光中心廣場,主要負(fù)責(zé)改造和運(yùn)營,對項(xiàng)目進(jìn)行硬件和軟件升級,與出資方共同打造旗艦級天街。此外,還宣布將與華僑城合作開發(fā),擬打造建面不低于14萬平方米的蘇州第五座天街。

目前來看,在輕資產(chǎn)發(fā)展上,不同企業(yè)的選擇有所差異。如大悅城輕資產(chǎn)項(xiàng)目位于此前無項(xiàng)目布局的無錫,如若運(yùn)營良好,對于后續(xù)的外拓將會(huì)帶來有效助力。

而龍湖選擇成都和蘇州這類已布局較多項(xiàng)目的市場,通常已具備一定知名度和影響力,對當(dāng)?shù)厥袌龅牧私庖草^深,某種程度上運(yùn)營難度相對較低。


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