最近要問起年輕人最喜歡去哪，那一定會(huì)有野外露營(yíng)這樣的回答。在周末約上自己的三五好友，一起到遠(yuǎn)郊的露營(yíng)場(chǎng)地，在輕松愉悅的氣氛中，一邊享受著美味佳肴，一邊感受大自然的氣息，已經(jīng)成為一股線下社交娛樂的新風(fēng)潮。
在網(wǎng)紅聚集的生活分享社區(qū)小紅書上，搜索露營(yíng)相關(guān)話題，已經(jīng)有29萬多篇筆記。這些筆記內(nèi)容基本都是野外露營(yíng)活動(dòng)的拍攝畫面展示，內(nèi)容包括戶外帳篷、餐具、桌椅還有食品酒水等戶外用品設(shè)備，生動(dòng)勾勒出野外露營(yíng)活動(dòng)的美好氛圍。
我們有理由相信，作為在青年群體中頗具影響力的生活分享社區(qū)平臺(tái)，小紅書也在這場(chǎng)露營(yíng)風(fēng)潮中起到了推波助瀾的作用。通過這些露營(yíng)相關(guān)筆記可以看出年輕人對(duì)這項(xiàng)活動(dòng)的喜愛，筆記不論收藏量還是評(píng)論量都相當(dāng)可觀。
隨著露營(yíng)風(fēng)潮興起，一個(gè)日趨清晰的新興產(chǎn)業(yè)也漸漸露出眉目，相關(guān)市場(chǎng)開始從多方面活躍起來。
一方面是相關(guān)組織機(jī)構(gòu)的增加。企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)共有2.1萬家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，2020年新注冊(cè)企業(yè)7933家，同比增長(zhǎng)331.6%，增幅劇烈。今年前5月新注冊(cè)6941家，同比增長(zhǎng)286.5%。從地區(qū)分布來看，山東省以2366家企業(yè)高居第一，海南、陜西分列二三名。
另一方面是相關(guān)用人需求的增長(zhǎng)。從BOSS直聘等平臺(tái)上相關(guān)崗位的招聘情況來看，露營(yíng)行業(yè)對(duì)人才的需求也水漲船高。2021年上半年，與露營(yíng)相關(guān)的活動(dòng)策劃、產(chǎn)品研發(fā)、戶外領(lǐng)隊(duì)、營(yíng)地管家等崗位數(shù)量與薪資水平均呈現(xiàn)出遞增態(tài)勢(shì)，其中，重慶、武漢、無錫等城市的崗位上漲明顯，而杭州、廈門、蘇州等城市的薪資漲幅。
追溯起這種新式露營(yíng)活動(dòng)的起源，也是歐美、日本發(fā)達(dá)國(guó)家的舶來品。由于這些國(guó)家城鎮(zhèn)化率更高，城鎮(zhèn)化進(jìn)程更早，青年群體基本上都是后工業(yè)時(shí)代成長(zhǎng)起來的，而這樣的環(huán)境也具有兩面性，城鎮(zhèn)化一方面帶來更加便利高效的生活狀態(tài)，一方面更快的節(jié)奏，也讓生活壓力普遍更大。
城市化的蔓延，讓這些青年群體開始向往另外一種遠(yuǎn)離城市，擁抱和回歸自然的生活，享受在戶外條件下社交娛樂，并將這種方式加入復(fù)古元素，有一種田園牧歌式的感情寄托融入其中，并將這種活動(dòng)理念傳播推廣開來，這就有了Glamping輕奢露營(yíng)的概念。
回看我國(guó)，除了舶來品原因的支撐，吹起新式露營(yíng)風(fēng)潮的條件也包含這兩方面。
一方面是后疫情時(shí)代的戶外活動(dòng)偏向強(qiáng)烈。受新冠疫情肆虐的影響，人們?cè)谌粘３鲂兄杏辛烁嘞拗坪徒箲]，也壓抑了出行欲望。當(dāng)疫情褪去后生活回歸正軌，露營(yíng)作為一種戶外活動(dòng)場(chǎng)景自然承載了人們的活動(dòng)需求，而遠(yuǎn)郊這種空間距離也足夠安全和方便，適合周末短途出行，進(jìn)入門檻更低。
另一方面是社交從線上往線下的復(fù)歸。自從進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)也活躍起來，但經(jīng)過幾年的發(fā)展，Z時(shí)代青年們已經(jīng)不滿足于線上社交的桎梏，開始探索更多更新鮮刺激的社交方式，狼人殺、劇本殺、密室逃脫相繼成為社交寵兒，而新式露營(yíng)則成為當(dāng)下Z時(shí)代青年們最喜歡的社交活動(dòng)之一。
新式露營(yíng)作為一種新行業(yè)新業(yè)態(tài)，在飛速發(fā)展的同時(shí)也有一些問題開始顯現(xiàn)，并且有可能影響到行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。
首先，重運(yùn)營(yíng)模式不利于進(jìn)入。露營(yíng)場(chǎng)地初期投入較大，需要租賃建設(shè)場(chǎng)地，購置帳篷、戶外桌椅、工具等露營(yíng)活動(dòng)物資，還有包括后期運(yùn)營(yíng)和人員費(fèi)用，綜合起來一個(gè)中等規(guī)模營(yíng)地的初期投入成本大概在100萬左右。
其次，物料設(shè)備折舊率高。戶外場(chǎng)地自然條件較為惡劣，而露營(yíng)需要的帳篷、工具等物資都屬于易消耗品，一些棉質(zhì)材料多的物件更容易在這樣的環(huán)境中發(fā)霉破損，據(jù)露營(yíng)場(chǎng)地負(fù)責(zé)人介紹，每半年就需要重新購置物料設(shè)備，大大增加了運(yùn)營(yíng)成本。
最后，是回頭客少、復(fù)購率低。露營(yíng)活動(dòng)屬于體驗(yàn)性活動(dòng)，年輕消費(fèi)者的大部分消費(fèi)動(dòng)機(jī)是跟風(fēng)和好奇心促成的，而在進(jìn)行過露營(yíng)體驗(yàn)拔草后，后續(xù)消費(fèi)意愿度普遍降低，復(fù)購率不高，而這就需要露營(yíng)場(chǎng)地的經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行更大力度的宣傳推廣，吸引更多新鮮流量進(jìn)場(chǎng)。
綜合來看，新式露營(yíng)這種商業(yè)模式頭重腳輕不好滾動(dòng)，也難以規(guī)�；�，目前也沒有風(fēng)投機(jī)構(gòu)進(jìn)入的消息，運(yùn)營(yíng)主體還是以散戶為主，而缺乏大資本的推波助瀾也會(huì)為行業(yè)未來抹上一層陰影。
這股新式露營(yíng)浪潮可以流行多久，目前還不得而知，但結(jié)合現(xiàn)在的發(fā)展勢(shì)頭，還是有一定的想象空間，只不過對(duì)入局者的參與角度有更高的要求。
一方面新式露營(yíng)難以脫離小眾的市場(chǎng)定位。露營(yíng)活動(dòng)作為一個(gè)成本不高也不低的活動(dòng)項(xiàng)目，需要和眾多活動(dòng)項(xiàng)目爭(zhēng)奪消費(fèi)者的時(shí)間及注意力，難以成為市場(chǎng)主流天花板底，其自身發(fā)展都在一定程度上依賴線上社區(qū)的內(nèi)容推廣。
另一方面需要結(jié)合更多的場(chǎng)景。目前大部分露營(yíng)場(chǎng)地都處于初級(jí)形態(tài)，主體還是人與自然的相處，未來則可以進(jìn)行更多場(chǎng)景的探索，疊加更多活動(dòng)元素，例如露營(yíng)加劇本殺、露營(yíng)加戶外探險(xiǎn)、露營(yíng)加陌生人社交，吸引更多流量的進(jìn)入。
最后一方面可以關(guān)注行業(yè)上下游機(jī)會(huì)。任何行業(yè)賽道在火的同時(shí)也會(huì)大力帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，美國(guó)西部淘金熱帶火了李維斯牛仔褲，蘋果手機(jī)帶火了上游加工業(yè)，還有下游的貼膜和手機(jī)殼業(yè)務(wù)，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)也可以帶來帳篷、桌椅等戶外設(shè)備制造的相關(guān)行業(yè)機(jī)會(huì)。
新式露營(yíng)作為線下社交活動(dòng)項(xiàng)目的一種，開創(chuàng)了年輕消費(fèi)者在戶外場(chǎng)景上的消費(fèi)市場(chǎng)，經(jīng)過幾年發(fā)展也日趨成熟，對(duì)于喜愛戶外活動(dòng)的年輕人來說有著巨大的體驗(yàn)價(jià)值，融入更多元素后也會(huì)拓寬想象空間。
行業(yè)目前還處于初步探索階段，雖說受到了市場(chǎng)的歡迎，但并未得到資本的關(guān)注，而想要突破模式的局限需要一定的創(chuàng)新能力，對(duì)于經(jīng)營(yíng)者的素質(zhì)要求也更高，未來發(fā)展還有待時(shí)間檢驗(yàn)。
