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主題:新開超市客流提升營銷方案(三)

  |   只看他 樓主

第三段為開閘放水發(fā)電期,時(shí)間為7月1日至10月31日

1.     主要營銷節(jié)點(diǎn):

7月:建黨節(jié)、護(hù)膚節(jié)、暑假消消樂、西瓜節(jié)。

8月:建軍節(jié)、七夕節(jié)、中元節(jié)、開學(xué)季。

9月:中秋預(yù)熱第一波、教師節(jié)和預(yù)熱第二波、中秋節(jié)。

10月:國慶節(jié)、重陽節(jié)。

2.     階段營銷目的:本階段為銷售高峰期,暑期和節(jié)假日密集,主要是把前期積累客流轉(zhuǎn)化為銷售。

3.     主要營銷方式。

(1)買贈(zèng):提升客單價(jià),維持前臺毛利。

(2)抽獎(jiǎng):大獎(jiǎng)少,小獎(jiǎng)多,提升中獎(jiǎng)率,降低活動(dòng)投入。

(3)PR活動(dòng):增加店內(nèi)外演出、模特秀、現(xiàn)場制作等活動(dòng)。

(4)線上線下全面推廣,傳統(tǒng)DM幾個(gè)主要節(jié)假日大版出挑。

(5)加強(qiáng)會員卡和購物卡推廣,結(jié)合中秋節(jié),制定售卡任務(wù)和獎(jiǎng)勵(lì),全員推廣銷售。

(6)季節(jié)商品和新品、網(wǎng)紅食品的推廣和促銷。

(7)免費(fèi)試吃,全員請吃“霸王餐”。

本階段為開業(yè)后的又一波旺季,旺季要做旺場,要保持季節(jié)商品提前上架。堆頭要有爆品。利用“誘餌”商品,拉動(dòng)庫存商品銷售。

二、維持顧客

經(jīng)過開業(yè)和開閘放水兩個(gè)階段的突破,客流量應(yīng)該頂?shù)揭粋(gè)相當(dāng)?shù)母叨取?這個(gè)時(shí)候再進(jìn)行會員推廣或者客流吸引,產(chǎn)出比會較低。本階段可以進(jìn)行中等規(guī)模調(diào)整,然后宣傳上,就應(yīng)該在大的節(jié)假日進(jìn)行渠道下沉營銷推廣,到周邊郊區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行大規(guī)模、地毯式宣傳。另外,這個(gè)階段,因?yàn)橛辛硕喟肽甑馁Y金、經(jīng)驗(yàn)、人員的積累和儲備,可以進(jìn)行第二店和第三店的選址、開業(yè)。

(一)階段時(shí)間:2021年11月1日至12月31日

(二)階段目的:經(jīng)過近一年的磨合和市場經(jīng)驗(yàn)積累,在商品結(jié)構(gòu)上進(jìn)行調(diào)整,對滯銷商品和C類供應(yīng)商進(jìn)行淘換。

(三)主要節(jié)點(diǎn):

11月:雙十一、下元節(jié)、護(hù)膚節(jié)。(感恩節(jié)建議不做)

12月:雙十二、冬至、會員節(jié)、護(hù)膚節(jié)。

營銷方式:略。

三、提升顧客

     馬上進(jìn)入元旦、本年度春節(jié)提前至1月底,活動(dòng)和其他方面暫略。







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