男性審美意識加速覺醒，時尚界重女輕男的局面正在被扭轉(zhuǎn)。

據(jù)時尚商業(yè)快訊，荷蘭高級定制品牌Viktor & Rolf成為近3個月以來第三個決定重新推出男裝的時尚品牌，其母公司OTB集團已與日本服裝集團Shiffon建立全球許可合作伙伴關(guān)系，將于巴黎男裝周期間發(fā)布男裝成衣系列Mister Mister。

Viktor & Rolf聯(lián)合創(chuàng)始人之一的Snoeren Rolf表示，5年前關(guān)閉男裝線的主要原因是難以在設(shè)計和生產(chǎn)流程中獲得平衡，此次重新推出的男裝系列實際上是在品牌主線系列基礎(chǔ)上的延伸，涵蓋休閑服、西裝、外套和領(lǐng)帶等共130件產(chǎn)品，價格在100歐元至2300歐元之間不等。

首席執(zhí)行官Andrea Collesei透露，Mister Mister系列將于7月起進入市場發(fā)售，他認(rèn)為這條生產(chǎn)線有巨大的潛力，有望讓品牌整體收入在五年內(nèi)達到3.34億美元。

意大利奢侈品集團Ermenegildo Zegna旗下高端成衣品牌Agnona也于日前宣布時隔20年將重新推出男裝系列，將于2月在米蘭發(fā)布。Agnona成立于1953年，最初以羊毛和羊絨制成的時髦優(yōu)雅又易于穿著的女裝起家，后發(fā)展成為男女裝綜合品牌，于2000年被Ermenegildo Zegna完全收購后才停止了男裝業(yè)務(wù)。

當(dāng)下的男性服裝市場街頭服飾泛濫，缺少的是高雅、奢華又具備休閑感的得體服裝

Agnona創(chuàng)意總監(jiān)Simon Holloway表示，區(qū)別于80年代和90年代充滿夸張元素的設(shè)計，新的男裝將以休閑經(jīng)典的高端設(shè)計為主，包括襯衫、輕便上衣、大衣和羊絨襯衫等，“當(dāng)下的男性服裝市場街頭服飾泛濫，缺少的是高雅、奢華又具備休閑感的得體服裝，新系列的目的就是要填補這一空白”。首席執(zhí)行官Alessandra Carra也認(rèn)為男裝市場依然有巨大發(fā)展空間，預(yù)計男裝業(yè)務(wù)將在五年內(nèi)達到總收入的35%。

去年12月，全球最大奢侈品集團LVMH旗下設(shè)計師品牌Marc Jacobs也重返男裝市場，重新推出自2017年4月起關(guān)閉的男裝系列，不過并不以獨立品牌或產(chǎn)品線的形式出現(xiàn)，而是攜手藝術(shù)家Magda Archer打造了約30樣單品，例如動物主題的襯衫、毛衣、衛(wèi)衣和T恤以及運動套裝、棒球服等。

實際上Marc Jacobs近年來一直在對旗下業(yè)務(wù)進行調(diào)整，包括突出主線、弱化副線等。Marc Jacobs在接受采訪時表示，他在2019年早秋系列發(fā)布的時候發(fā)現(xiàn)有男性消費者會購買The Marc Jocobs系列的大號服裝，從而有了重啟男裝業(yè)務(wù)的想法。

與此同時，業(yè)界的目光也開始重新集中到男裝周上。

自2017年以來一直以男女合并方式發(fā)布時裝系列的意大利奢侈品牌Gucci也在改變策略，于1月14日即米蘭男裝周的最后一天舉辦男裝秀。Gucci 2020秋冬男裝秀以哥特式童話為主題，刻畫了一個溫柔堅強、打破束縛與枷鎖的男士形象，設(shè)計元素包括明亮的色彩碰撞以及便鞋、貝雷帽、長外套、瑪麗珍鞋、沾有草漬的牛仔褲和午餐盒等。

2015年創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele在Gucci秋冬男裝周上首次亮相，此次最新的秋冬系列男裝其實是他對自己過去五年的總結(jié)。Alessandro Michele透露，他會通過市面上的童裝來尋找該系列的靈感，并參考Z世代消費者的心態(tài)，包括Billie Eilish和Greta Thunberg等年輕明星和名人。

男性消費者的著裝選擇在跳出傳統(tǒng)框架后，變得越來越豐富，而吸引時尚品牌目光的正是池子不斷增加的容量

Alessandro Michele在接受采訪時表示，男裝比女裝更具實驗性和新鮮感，之前男裝的選擇太少了。Gucci首席執(zhí)行官Marco Bizzarri早前則強調(diào)，米蘭男裝周是時裝業(yè)的重要事件，奠定了意大利在奢侈品行業(yè)中的中堅地位。

Salvatore Ferragamo今年也響應(yīng)意大利時裝協(xié)會CNMI激活男裝周的訴求，將于1月21日在米蘭舉辦2020/21秋冬系列男裝秀，此前該品牌一直在女裝時裝周上舉辦男女裝合并時裝秀。

于本周揭幕的巴黎男裝周則迎來5個新品牌亮相，分別為Casablanca、Nina Ricci原創(chuàng)意總監(jiān)Rushemy Botter和Lisi Herrebrugh的品牌Botter、洛杉磯街頭潮牌Rhude、倫敦設(shè)計師品牌Craig Green和法國時裝品牌Rochas Homme，Givenchy和Jacquemus的男裝系列也卷土重來。

在第97屆Pitti Immagine Uomo男裝展上，Le Bon Marché男裝部門總監(jiān)Franck Nauer指出，街頭風(fēng)格明顯淡化了許多，大批量生產(chǎn)的印花T恤、各種機能夾克衫和運動褲被設(shè)計更加輕便、用料舒適以及剪裁得體的正裝取代。

此外，德國高端男裝的代表性品牌BOSS正以近年來話題熱度不斷上升的可持續(xù)時尚作為突破口，重新喚起新一代消費者對高端男裝的注意力。時尚分析師王瀟灑早前在一篇文章中寫道，和女性消費者愿意為王嘉爾、蔡徐坤、李現(xiàn)等男明星慷慨解囊不同，男性消費者往往執(zhí)著得多，而且更容易沉淀為一個個反復(fù)咀嚼的話題，可持續(xù)時尚就是其中之一。

整體來看，目前的男裝主要分為職業(yè)裝、正式裝和休閑裝。職業(yè)裝是為工作需要而特制的服裝，主要包含工作服、制服和保護服，正式裝主要分為正裝和商務(wù)休閑裝，正裝通常指男式西服褲和男式正式的襯衫等。

與正裝相比，商務(wù)休閑裝面料通常較為舒適，樣式休閑，適合上班族的個性需求。休閑裝則主要包含時尚休閑裝和運動裝，時尚休閑裝強調(diào)個性、舒適，適合非正式場合穿著，運動裝強調(diào)功能性，適合運動穿著。

有分析指出，隨著街頭化潮流市場逐漸飽和以及消費者意識覺醒，傳統(tǒng)高端男裝的品質(zhì)正在逐漸回歸。男性消費者的著裝選擇在跳出傳統(tǒng)框架后，變得越來越豐富，而吸引時尚品牌目光的正是不斷增加的市場容量。

仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，上述重返男裝市場的品牌均處于一個新的瓶頸期。

據(jù)時尚商業(yè)快訊，在截至9月30日的三個月內(nèi)Gucci銷售額增長13.3%至23.74億歐元，遠不及上年同期的35.7%增速，連續(xù)第3個季度出現(xiàn)業(yè)績放緩，前9個月銷售額增長17.5%至69.91億歐元。去年第二季度，該品牌銷售額增幅為12.7%，遜于2018年同期的35%，創(chuàng)三年來最低增長，2017年第一季度該品牌的銷售額增幅一度高達48.3%。

Salvatore Ferragamo在截至9月30日的前9個月內(nèi)的銷售額同比上漲2.3%至9.943億歐元，凈利潤則下滑0.5%至6500萬歐元。期內(nèi)，集團核心鞋履產(chǎn)品銷售額同比增長3.5%至4.199億歐元，手袋和皮革制品銷售額增長4.7%至3.923億歐元，香水業(yè)務(wù)銷售額下滑9.7%至6000萬歐元。

Marc Jacobs更是處于危險邊緣。Marc Jacobs在2013年離開Louis Vuitton創(chuàng)意總監(jiān)職位后就全身心投入同名品牌業(yè)務(wù)中，但業(yè)績遲遲沒有明顯起色，LVMH老板Bernard Arnault原本計劃Marc Jacobs的年收入達到10億美元后就拆分上市。成立于1992年的Viktor & Rolf于2016年結(jié)束成衣業(yè)務(wù)，專注于高級定制，此次重啟男裝顯然也是感受到了業(yè)績壓力。

據(jù)市場研究機構(gòu)Euromonitor International歐睿國際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，按照目前2%的年復(fù)合增長率，2022男裝銷售額將超過女性。此外，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國擁有約2億到4億的新中產(chǎn)階級，該群體在服飾、生活方式等領(lǐng)域所爆發(fā)出來的消費潛力正在塑造一批更注重品質(zhì)的品牌。

微信公眾號LADYMAX在早前一篇報道中也寫道，中國男裝市場正在爆發(fā)的前夜，而城市新中產(chǎn)階級通常與“焦慮感”高度關(guān)聯(lián)在一起。他們在追求品質(zhì)的同時，也不再滿足于基礎(chǔ)款的選擇，而是需要容易搭配、適合多場景同時也能表現(xiàn)個人價值觀與身份的服飾產(chǎn)品。在時尚啟蒙的過程中，男性消費者正在逐步被教育成為有意識的著裝者。

波士頓咨詢發(fā)布相關(guān)研究報告指出，中國男性的消費種類和額度正在飛速上升，該市場預(yù)計到2020年將保持復(fù)合年增長率13.1%的穩(wěn)定增長，零售規(guī)模將達到9793億元。該報告還透露了一個關(guān)鍵信息，在移動支付和線上消費領(lǐng)域，男性消費者的年支出高于女性，已達到10025元。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)則顯示，高收入男性已是女性數(shù)量的1.7倍。在收入提高以后，越來越多的男性開始追求社交體驗、外在形象、個人內(nèi)心滿足。

值得關(guān)注的一點是，男性消費者更關(guān)注品牌理念，傾向于信賴具有說服力的品牌，現(xiàn)代社會虛偽浮夸的消費觀逐漸令他們生厭，真實理性的普適消費觀往往更能夠給他們帶來踏實感。他們需要一個為其排解“焦慮感”的、可信賴和有品質(zhì)的品牌。出于對心理和時間的節(jié)省需要，男性消費者在認(rèn)定品牌后便會成為忠實消費者。

這意味著，由于市場對男性消費者的行為模式關(guān)注度不足，眼下看起來已經(jīng)十分擁擠男裝市場實際上依然沒有被深入開發(fā)，男性消費者的需求也未被充分滿足，奢侈時尚品牌在此時再次翻開男裝這個牌子或許能為業(yè)績注入新的活力。

（來源：時尚頭條網(wǎng) 周惠寧）