隨著“90后”“00后”年輕人逐漸成為主力消費群體，市場消費理念發(fā)了重大變革，購物中心的體驗式業(yè)態(tài)也隨之在悄然洗牌，傳統(tǒng)枯燥乏味的健身房或球類運動館已經(jīng)漸漸失去新意，運動場館和各類新型體驗館正在崛起。

將運動館搬入購物中心？11月的最后一天，在廣佛交界處又新添一座購物中心--金鉑天地。該項目不僅是2019年金沙洲商圈唯一商業(yè)體量超10萬㎡的新開業(yè)購物中心，也是目前建設(shè)大道沿線商業(yè)體量最大的購物中心。

而這家商場，拿出6000平方米的面積，引入了運動場館品牌“空氣湃AIRPARTY”�？諝馀绕放苿�(chuàng)始人兼CEO曹健接受南都記者采訪時表示，與傳統(tǒng)的健身房相比，空氣湃將健身與娛樂相結(jié)合，同時引入社交功能，這種模式日漸被消費市場接受，門店已迅速鋪至全國。“雖然每個店的投資都很大，但從目前的經(jīng)營情況來看，都很不錯。像東莞的旗艦店，開業(yè)后僅10個月到客量就達到22萬。”

新體驗業(yè)態(tài)殺入市場：健身也可娛樂化

如今，全民健身已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略。“但這里有一個最大的痛點沒有解決�！辈芙≌f，很多人辦健身卡，卻很難堅持下來，原因就是健身有一定的枯燥性。

另外，數(shù)據(jù)顯示，中國運動健身行業(yè)自2010年至2018年平均年復合增長率約在10%。但同時，亂收費、教練專業(yè)素質(zhì)不平等、場館頻繁“跑路”、服務質(zhì)量低等亂象，滯緩了運動健身行業(yè)的發(fā)展，使得2018年同比增長為往年最低的6.87%

在這種情況下，新一代運動場館的需求日益增強�！拔覀兊倪\動場館有40個項目，每個項目都是運動和娛樂相結(jié)合�？梢詥稳送�，也可以兩兩PK，甚至通過團建的方式多人參與。”

據(jù)悉，空氣 湃自主研發(fā)出更適合中國人運動的帶知識產(chǎn)權(quán)的幾十項原創(chuàng)運動項目，每隔3-6個月不會推陳出新。

廣州旗艦店集健身、娛樂、餐飲、社交于一體

據(jù)曹健介紹，該品牌自2015年創(chuàng)立以來，就在全國多地鋪開門店。“主要以珠三角、長三角和大的一線城市為主，包括北京、天津等城市�！�

而此次推出的廣州金沙洲超級旗艦店是空氣湃的最新4.0版本，共設(shè)置了40多項運動項目，其中有近20個項目為華南地區(qū)首次引進。而除了增加可玩性外，還增加了陪玩性。據(jù)曹健介紹，空氣湃的客群一般在5、6歲以上，年輕人和孩子數(shù)量各占一半。“如果孩子沒有家長在場，我們會有教練陪同，提高安全性�！�

該場館也是華南地方最大的室內(nèi)團建拓展基地，同行業(yè)里排名第一。除了刺激好玩的項目外，場館同時提供簡餐飲料小吃，場地內(nèi)還設(shè)置了舞臺區(qū)和休息處，打造成集多種體驗業(yè)態(tài)為一體的娛樂嘉年華。

（來源：南方都市報 記者 伊曉霞）