為了維護(hù)品牌形象，提高利潤(rùn)率，縮減批發(fā)網(wǎng)絡(luò)成為各大奢侈品牌舉措之一。

北京商報(bào)記者12月12日從華麗志獲悉，意大利珠寶奢侈品寶格麗正減少對(duì)批發(fā)渠道的依賴，將珠寶、腕表和香水等方面的業(yè)務(wù)中心轉(zhuǎn)向直營(yíng)渠道。

業(yè)內(nèi)專家指出，國(guó)外高端百貨曾是各大奢侈品銷(xiāo)售聚集地，而隨著這些高端百貨市場(chǎng)的日漸衰退和大量閉店，奢侈品牌逐漸在商品銷(xiāo)售的位置和方式有了更多的話語(yǔ)權(quán)，一些品牌甚至選擇退出了百貨商店。

據(jù)了解，寶格麗計(jì)劃把合作的多品牌零售商從600多家縮減至300家左右。關(guān)閉近一半的門(mén)店；而發(fā)售香水的零售點(diǎn)數(shù)量將從2.4萬(wàn)個(gè)減少至1.8萬(wàn)個(gè)，縮減近四分之一。據(jù)悉截至今年年末，Bulgari在全球約有 324家直營(yíng)門(mén)店和特許經(jīng)營(yíng)門(mén)店。

此外，隨著電子商務(wù)的崛起，奢侈品也加大布局線上平臺(tái)，寶格麗也不例外。據(jù)悉，寶格麗目前已在8個(gè)國(guó)家布局線上平臺(tái)，增長(zhǎng)率超過(guò)10%。寶格麗首席執(zhí)行官Jean- Christophe Babin公開(kāi)表示，寶格麗未來(lái)還會(huì)引入3D圖像、24小時(shí)退貨以及與線下實(shí)體店運(yùn)營(yíng)相結(jié)合等方式，為消費(fèi)者提供便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。

通過(guò)閉店來(lái)實(shí)現(xiàn)直營(yíng)模式的背后離不開(kāi)實(shí)體百貨走下坡路。有業(yè)內(nèi)分析人士指出，國(guó)外大多百貨擁有大量高端奢侈品，通過(guò)奢侈品的知名度為高端百貨引流及拉動(dòng)銷(xiāo)售。而近年來(lái)，百貨業(yè)態(tài)逐漸衰落，伴隨的是越來(lái)越多的品牌開(kāi)始選擇退出百貨公司，造成大量閉店的現(xiàn)象。

（來(lái)源：北京商報(bào) 記者 王曉然 劉卓瀾）