一邊看直播一邊拼團(tuán)是種怎樣的感受？
27日晚7:56分，微信小程序“好貨內(nèi)購(gòu)”和拼多多百億補(bǔ)貼頁(yè)面同步開(kāi)啟直播，主播「小小包麻麻」的直播間已經(jīng)有將近四千人觀看，此時(shí)距離約定時(shí)間晚上8:00還有4分鐘。
此前36氪曾報(bào)道拼多多正在孵化直播業(yè)務(wù)，雖然被官方否認(rèn)，但這一天還是來(lái)了。
在引人矚目的能力方面拼多多一直在力爭(zhēng)上游，用了三年時(shí)間完成上市，成功讓“砍一刀”、“百元提現(xiàn)”、“百億補(bǔ)貼”廣為人知，低價(jià)策略和社交裂變也不斷被行業(yè)仿效。拼多多此次推出的直播內(nèi)測(cè)也必然少不了圍觀。
淘寶直播帶來(lái)的可觀收益肉眼可見(jiàn)，除了電商平臺(tái)的入局，短視頻平臺(tái)代表抖音、快手也加入了這場(chǎng)比賽。就在剛剛過(guò)去的28日小紅書(shū)創(chuàng)作者開(kāi)放日中，小紅書(shū)表示近期將開(kāi)啟直播互動(dòng)平臺(tái)。
面對(duì)這么多參賽選手，拼多多這次的直播內(nèi)測(cè)到底有什么看點(diǎn)？
參與拼多多直播內(nèi)測(cè)的主播「小小包麻麻」是母嬰領(lǐng)域自媒體大V，其同名微信公眾號(hào)擁有800萬(wàn)粉絲，在27日晚間的直播中，售賣(mài)商品除了母嬰產(chǎn)品外，零食、美妝、居家均有涉及。主播「小小包麻麻」在前期的宣傳視頻中曾反復(fù)提到拼多多的百億補(bǔ)貼計(jì)劃，其產(chǎn)品的選擇也和補(bǔ)貼的標(biāo)品契合，遵循爆款+日用+低價(jià)+品質(zhì)的組合。例如Freeplus（芙麗芳絲）100ml潔面直播間售價(jià)80.9元，如果在直播前三人組團(tuán)預(yù)約直播，則可在此基礎(chǔ)上打五折。
拼多多直播上架產(chǎn)品 截取自「小小包麻麻」拼多多直播頁(yè)面
在開(kāi)播半小時(shí)后，主播在直播間稱已經(jīng)賣(mài)出1000件產(chǎn)品。在兩個(gè)半小時(shí)左右的直播中，「小小包麻麻」直播間人數(shù)從最初的幾千人，到臨近結(jié)束時(shí)達(dá)到了10萬(wàn)人以上。截至發(fā)稿前，「小小包麻麻」的拼多多店鋪中，銷(xiāo)量最高的是嬰兒柔濕巾，達(dá)到1300多件。
通過(guò)對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)了它和淘寶直播的四大區(qū)別：
頁(yè)面布局
頁(yè)面的區(qū)別是最直觀的。36氪查看了「小小包麻麻」曾在淘寶直播的視頻，發(fā)現(xiàn)拼多多的直播頁(yè)面不可左右滑動(dòng)，缺少右下角的點(diǎn)贊功能�；蛟S是處在內(nèi)測(cè)階段的原因，沒(méi)有熱度排行榜、直播ID等信息。
「小小包麻麻」在淘寶直播（左）和拼多多直播（右）頁(yè)面對(duì)比
畫(huà)質(zhì)和信號(hào)
和淘寶直播相比，拼多多的直播畫(huà)質(zhì)和信號(hào)都差點(diǎn)兒意思。無(wú)論是從微信小程序進(jìn)入還是從拼多多APP進(jìn)入直播，畫(huà)面都不夠清晰，主播也多次提到看不清楚的問(wèn)題。信號(hào)不好也是一方面，當(dāng)晚7:59分，36氪記者正在用“好貨內(nèi)購(gòu)”小程序觀看的直播出現(xiàn)了閃退，8:01分再次閃退，對(duì)此主播回復(fù)說(shuō)是因?yàn)槎虝r(shí)間涌入了大量觀眾。8:13分左右粉絲反應(yīng)很卡，無(wú)法下單。
購(gòu)買(mǎi)方式
淘寶直播和拼多多直播的常規(guī)購(gòu)買(mǎi)方式為點(diǎn)擊左下方“商品”購(gòu)買(mǎi)。不同的是，淘寶直播中商家會(huì)將正在直播的商品在左下方懸浮呈現(xiàn)，點(diǎn)擊即可轉(zhuǎn)跳鏈接，在昨日的拼多多直播中并沒(méi)有呈現(xiàn)這一功能。但是拼多多頁(yè)面中部實(shí)時(shí)更新了“XX發(fā)起了一個(gè)拼單”附帶商品信息，觀看用戶可以直接點(diǎn)擊“去拼單”進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。
點(diǎn)擊圖中紅框部分的“去拼單”即可下單購(gòu)買(mǎi)
回放
目前，無(wú)論是小程序還是APP都沒(méi)有觀看回放的入口。在此之前，「小小包麻麻」也參與了騰訊直播內(nèi)測(cè)，無(wú)論是騰訊直播內(nèi)測(cè)小程序“看點(diǎn)直播”，還是淘寶直播都支持回放功能。
當(dāng)然，這些只是從消費(fèi)者的前臺(tái)角度和感受出發(fā)進(jìn)行的總結(jié)。對(duì)于參與拼多多直播內(nèi)測(cè)的「小小包麻麻」來(lái)說(shuō)，或許后臺(tái)的操作和使用感受有所不同。從觀看者角度來(lái)看，當(dāng)晚9:45分左右有粉絲反應(yīng)洗面奶價(jià)格不對(duì)，主播回復(fù)說(shuō)正在調(diào)整，大概過(guò)了十幾分鐘，價(jià)格才設(shè)置正常，并向粉絲解釋說(shuō)第一次使用不是很熟練。
拼多多的百億補(bǔ)貼計(jì)劃持續(xù)已久，一些不曾使用拼多多的消費(fèi)者也在用自身行動(dòng)驗(yàn)證著“真香定律”。這次的拼多多直播助力百億補(bǔ)貼，后續(xù)能帶來(lái)多少加速還未可知。點(diǎn)開(kāi)拼多多百億補(bǔ)貼最新頁(yè)面，“百億補(bǔ)貼X亞馬遜”的字樣已經(jīng)映入眼簾，拼多多借助亞馬遜貨品沖擊黑五的戰(zhàn)役還在繼續(xù)。
（來(lái)源：36氪 作者：郭宇）
