歷經(jīng)六年成長(zhǎng)，從最初的PDF版圖文購(gòu)物攻略到現(xiàn)在的記錄式Vlog，小紅書的分享形式越來(lái)越豐富。很快，電商直播也將上線。

11月28日，在北京舉辦的小紅書創(chuàng)作者開放日中，小紅書社區(qū)負(fù)責(zé)人柯南提出要在未來(lái)一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)“讓10萬(wàn)創(chuàng)作者粉絲過萬(wàn)”和“1萬(wàn)創(chuàng)作者月收入過萬(wàn)”兩個(gè)目標(biāo)。為此，小紅書推出“創(chuàng)作者123計(jì)劃”，其中包括將在明年1月上線的新產(chǎn)品“創(chuàng)作者中心”及近期將開啟的品牌合作平臺(tái)、好物推薦平臺(tái)和互動(dòng)直播平臺(tái)。

直播平臺(tái)內(nèi)測(cè)可謂一大亮點(diǎn)。

過去一年，小紅書社區(qū)的視頻筆記尤其是記錄真實(shí)生活的Vlog成為收獲高粘性粉絲的內(nèi)容形式，單月視頻量筆記增長(zhǎng)達(dá)265%，視頻筆記的曝光率和漲粉率分別是是圖文筆記的2.4倍、2.3倍。

目前，小紅書月活用戶已超過1億，每天產(chǎn)生超過30億的筆記曝光，作為年輕人中重要的生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口，小紅書具有制造流行和熱點(diǎn)的能力。在其評(píng)論區(qū)，常見詢問購(gòu)物鏈接的用戶，創(chuàng)作者也經(jīng)常會(huì)在文案中標(biāo)明店鋪的名字。

小紅書上線直播只是時(shí)間早晚的問題。

比起短視頻內(nèi)容，直播將為創(chuàng)作者提供和粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)的通道，讓創(chuàng)作者個(gè)人的形象更加豐富鮮活，在直播中，創(chuàng)作者還可以通過發(fā)放福利、紅包等形式，加深和粉絲的連接，運(yùn)營(yíng)屬于自己的私域流量。不僅可以加速漲粉、提高曝光率和互動(dòng)率，還是一個(gè)更好的帶貨方式。

為了讓創(chuàng)作者的變現(xiàn)路徑更加多元，除了搭建直播平臺(tái)，小紅書還在積極籌備品牌合作平臺(tái)和好物推薦平臺(tái)。

品牌合作平臺(tái)意在為創(chuàng)作者和品牌搭建一個(gè)高效的連接平臺(tái)，通過該平臺(tái)，品牌可以在1個(gè)小時(shí)內(nèi)完成線上下單、創(chuàng)作者接單以及支付的投放全流程。通過創(chuàng)作者公開透明的報(bào)價(jià)、交易雙方線上雙重確認(rèn)以及真實(shí)多維的數(shù)據(jù)投放分析，在高效連接品牌和創(chuàng)作者的同時(shí)，也能夠進(jìn)一步規(guī)范品牌投放的流程。據(jù)了解，目前品牌合作平臺(tái)已經(jīng)有超過10000個(gè)品牌入駐。

好物推薦平臺(tái)則為用戶提供了一個(gè)在筆記頁(yè)面完成從種草到拔草的完整鏈路，通過該平臺(tái)，創(chuàng)作者可以在單條筆記頁(yè)面添加商品卡片，粉絲閱讀筆記的同時(shí)可以一鍵下單，創(chuàng)作者可以參與商品的銷售分成。

風(fēng)口處從來(lái)不缺強(qiáng)手，淘寶、抖音、快手、蘑菇街等多個(gè)平臺(tái)都推出了電商直播業(yè)務(wù)，小紅書要打出自己的一片江山還需要更具特色的內(nèi)容。11月27日，拼多多也完成了首次直播。

“多元化”是小紅書的內(nèi)容發(fā)展方向。

比起時(shí)尚、美妝、美食這類更能拉新的大眾話題，小眾話題能帶來(lái)極強(qiáng)的粉絲粘性，粉絲數(shù)量絕對(duì)值雖然比起熱門品類要低，卻也能收獲不錯(cuò)的互動(dòng)。

各內(nèi)容主題下粉絲和非粉絲的點(diǎn)擊率對(duì)比

為了哺育多元化創(chuàng)作者，小紅書推出了面向平臺(tái)創(chuàng)作者的數(shù)據(jù)分析和運(yùn)營(yíng)工具“創(chuàng)作者中心”。

據(jù)小紅書創(chuàng)作號(hào)負(fù)責(zé)人杰斯介紹，創(chuàng)作者中心首批將開放給粉絲量超過5000，并且在過去半年內(nèi)產(chǎn)出超過10條閱讀量2000以上筆記的創(chuàng)作者使用。

除了提供筆記數(shù)據(jù)、粉絲分析、評(píng)論管理以及私信快捷回復(fù)等多種功能，創(chuàng)作者中心還會(huì)幫助創(chuàng)作者了解平臺(tái)內(nèi)容趨勢(shì)、了解粉絲，從而提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，同時(shí)推出筆記付費(fèi)推廣工具“薯?xiàng)l”，為創(chuàng)作者提供一個(gè)測(cè)試筆記效果的通路，輔助創(chuàng)作者更精準(zhǔn)、快速的尋找個(gè)人定位。

會(huì)上，小紅書社區(qū)生態(tài)合作負(fù)責(zé)人美奈子發(fā)布了“小紅書MCN共創(chuàng)計(jì)劃”。其中，快成長(zhǎng)計(jì)劃將通過產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)，為機(jī)構(gòu)提供更高效、準(zhǔn)確、便捷的管理工具，以及針對(duì)機(jī)構(gòu)的精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)及流量策略；破圈會(huì)計(jì)劃將以“快速成長(zhǎng)、良性變現(xiàn)”為核心，走進(jìn)四大地區(qū)、20個(gè)省市的MCN機(jī)構(gòu)，傾聽需求；IP共創(chuàng)計(jì)劃將聯(lián)動(dòng)10個(gè)千萬(wàn)流量大IP，為機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者提供更多創(chuàng)作靈感；明日之星計(jì)劃將拿出10億專項(xiàng)流量，共創(chuàng)10個(gè)超級(jí)賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)破圈。