自2012年以來(lái)，各大化妝品品牌就時(shí)不時(shí)來(lái)一場(chǎng)集體的漲價(jià)熱潮。一些品牌甚至漲了30%，少的也漲了10%，外資化妝品牌的漲價(jià)風(fēng)讓很多消費(fèi)者一時(shí)難以接受。那么究竟什么原因，讓這些大品牌頻頻漲價(jià)呢？這些化妝品品牌的答案相差無(wú)幾，不外乎就是原材料、研發(fā)投入、運(yùn)輸成本、稅點(diǎn)增加、人力成本等原因，導(dǎo)致品牌不得與才接二連三的漲價(jià)！但是事實(shí)真的是這樣的嗎？
據(jù)悉，近年來(lái)，護(hù)膚品的某些原料價(jià)格確實(shí)有所增長(zhǎng)，但是原材料的成本在化妝品成本的比例不大，其實(shí)并不會(huì)對(duì)企業(yè)造成多大的壓力，原料漲價(jià)影響價(jià)格上漲并不會(huì)有多大。造成價(jià)格上升的原因主要是廣告營(yíng)銷成本的增加，現(xiàn)在做一次廣告，不知道要買多少產(chǎn)品才能賺回來(lái)。而隨著越來(lái)越多的大品牌的入駐中國(guó)，高端產(chǎn)品品種眾多，想要躋身奢侈品行列必須要有好的品牌宣傳推廣，才能在中國(guó)站立腳跟。許多品牌在廣告宣傳方面更是不惜重金，競(jìng)爭(zhēng)成本增加成為重要的漲價(jià)因素。
近年來(lái)中國(guó)物價(jià)上漲趨勢(shì)飛快，主要是國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本上漲、帶來(lái)的總體價(jià)格上升，并且隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展迅速，導(dǎo)致的土地成本上漲等結(jié)構(gòu)性通脹因素將中長(zhǎng)期存在。所以價(jià)格上漲的不僅僅只是化妝品，別的物品也在持續(xù)的上漲。
實(shí)際上，除了原料、宣傳推廣、人工等原因造成價(jià)格上漲之外，更多的還是一種品牌經(jīng)營(yíng)策略，就像奢侈品牌一樣，為了保持自己的高端定位，而適時(shí)進(jìn)行一些價(jià)格調(diào)整，來(lái)吸引一些客戶的關(guān)注力。這樣，消費(fèi)者對(duì)品牌的推崇，就造成了其漲價(jià)的動(dòng)力。即使一些品牌原來(lái)沒(méi)有漲價(jià)計(jì)劃，但是在同類產(chǎn)品價(jià)格上漲之后，其價(jià)格也會(huì)跟著上調(diào)。因?yàn)橐话愕南M(fèi)者的消費(fèi)心理“便宜沒(méi)好貨”，如果在同行中，你顯得過(guò)于便宜，在一定的情況下，那反倒沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
但是讓消費(fèi)者開(kāi)心的是，盡管市場(chǎng)上的高端護(hù)膚品正在掀起全面漲價(jià)趨勢(shì)，但目前國(guó)內(nèi)品牌卻沒(méi)有價(jià)格上漲的趨勢(shì)。同時(shí)，隨著國(guó)際品牌的崛起，很多消費(fèi)者們慢慢的轉(zhuǎn)向國(guó)際品牌，除了物廉價(jià)美之外，更重要的，就是符合國(guó)人的肌膚。
