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撰文/陳新生

頭圖/kaga

中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)走向精細(xì)化、多元化和個(gè)性化時(shí)代，不斷成熟的90后、95后、00后已經(jīng)逐步成為消費(fèi)主力軍。

傳統(tǒng)品牌越來(lái)越難以取悅消費(fèi)者，而近些年消費(fèi)市場(chǎng)涌現(xiàn)出的新品牌，借助互聯(lián)網(wǎng)思維在商品、品牌、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、商業(yè)模式等方面不斷創(chuàng)新，滿足了新消費(fèi)時(shí)代下的消費(fèi)者新需求。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心不完全統(tǒng)計(jì)，從融資情況來(lái)看，2月份新消費(fèi)品牌領(lǐng)域共發(fā)生22起融資事件，融資總金額近20億元人民幣（數(shù)百萬(wàn)元人民幣融資以100萬(wàn)元計(jì)，數(shù)千萬(wàn)元人民幣以1000萬(wàn)元計(jì)，美元經(jīng)過(guò)換算，未披露融資金額未計(jì)入）。

可以看出，2月份新消費(fèi)品牌融資額主要以千萬(wàn)級(jí)為主，獲得千萬(wàn)級(jí)人民幣融資的品牌有10家。

億元以上融資主要集中在美妝個(gè)護(hù)、母嬰賽道。美瞳品牌moody近期連續(xù)完成總值約3.8億元B輪和B+輪融資，由GGV、高瓴創(chuàng)投、中信產(chǎn)業(yè)基金等資本方投資。新銳母嬰消費(fèi)品牌Babycare完成7億元人民幣B輪融資，由鼎暉投資、華興資本等投資。

此外，在文娛、餐飲、食品領(lǐng)域也有數(shù)額不等的千萬(wàn)級(jí)以上投資。

早期項(xiàng)目獲資本青睞 以千萬(wàn)級(jí)為主

從融資輪次來(lái)看，2月份新消費(fèi)品牌融資主要集中在天使輪、B、B+輪融資階段。其中，天使輪融資品牌數(shù)量達(dá)到5起，占比為21%；B輪和B+輪融資數(shù)量分別為3起，占比分別為13%；其余輪次融資數(shù)量為13起，占比為53%。

消費(fèi)快速迭代，新品牌不斷崛起。近些年，一些新消費(fèi)品牌逐漸占據(jù)資本視線，頻頻獲得資本青睞。在天使輪融資階段的不少企業(yè)，都于近兩年成立。資本除了關(guān)注賽道成熟品牌外，也更關(guān)注那些顛覆傳統(tǒng)的早期項(xiàng)目。不過(guò)，早期天使輪的融資金額并不高，多集中在數(shù)千萬(wàn)、數(shù)百萬(wàn)元人民幣。

如上線于2019年底的腕表潮流品牌HappieWatch近期完成了德迅投資、君上資本的千萬(wàn)級(jí)人民幣天使輪融資。瞄準(zhǔn)千億腕表市場(chǎng)，HappieWatch上線首月即實(shí)現(xiàn)盈利。脫胎于酷派的AR智能眼鏡企業(yè)影目INMO完成了老鷹基金領(lǐng)投的數(shù)千萬(wàn)元天使輪融資，智能眼鏡面向消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，又有著廣泛的市場(chǎng)消費(fèi)人群需求，頻頻被資本看好。

美妝個(gè)護(hù)、食品、餐飲、文娛最受資本關(guān)注

從賽道來(lái)看，美妝個(gè)護(hù)、食品、餐飲和文化娛樂(lè)領(lǐng)域最受資本關(guān)注。其中，美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域發(fā)生4起融資事件，食品、餐飲、文化娛樂(lè)領(lǐng)域各發(fā)生3起。實(shí)際上，這也延續(xù)了2020年以來(lái)的消費(fèi)新趨勢(shì)，新消費(fèi)人群更加關(guān)注健康、美麗與好玩，這集中體現(xiàn)為健康食品、美妝個(gè)護(hù)和文娛領(lǐng)域的火熱。

此外，輕酒飲、調(diào)味品行業(yè)也受到資本青睞。如今，年輕消費(fèi)者已進(jìn)入酒飲市場(chǎng)，90后、00后成為新主力,他們更加追求口感和健康度，為了貼近年輕消費(fèi)者，不少新式輕酒飲企業(yè)興起。而疫情之下，外賣(mài)與居家佐餐有著市場(chǎng)需求，也帶動(dòng)了復(fù)合調(diào)味品的增長(zhǎng)，為了迎合年輕用戶的新口味，一些新式調(diào)味品企業(yè)開(kāi)始崛起。

從美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域來(lái)看，美瞳品牌4iNLOOK完成1億元B+輪融資，總?cè)谫Y金額已超過(guò)4億。有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)美瞳市場(chǎng)2025年市場(chǎng)規(guī)�？蛇_(dá)500億元，賽道迎來(lái)高速發(fā)展期。作為一家全渠道品牌，4iNLOOK天貓旗艦店在2020年實(shí)現(xiàn)了100%增長(zhǎng)，線下專(zhuān)賣(mài)店超320家，實(shí)現(xiàn)一線城市以及省會(huì)城市全覆蓋。

目前，新消費(fèi)領(lǐng)域也涌現(xiàn)出植物肉、植物奶等具有一定技術(shù)門(mén)檻的賽道，以植物肉、植物奶為代表的食品賽道也是新消費(fèi)領(lǐng)域融資市場(chǎng)占比最大的賽道。疫情加速了這些品類(lèi)的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)和增長(zhǎng)的速度。

以植物奶品牌每日盒子為例，其聚焦的是追求健康品質(zhì)，擁有一定消費(fèi)能力的Z世代（95后、00后）人群，而植物奶市場(chǎng)未來(lái)將是一個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)。植物肉品牌HERO Protein （優(yōu)肉）于2020年成立，日前宣布完成由專(zhuān)業(yè)投資機(jī)構(gòu)力矩中國(guó)等投資的500多萬(wàn)元的預(yù)種子輪融資，植物肉行業(yè)也正處于高速發(fā)展之中。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)餐飲市場(chǎng)規(guī)模將近5萬(wàn)億元，而餐飲食材市場(chǎng)規(guī)模也在萬(wàn)億以上。近些年，火鍋食材賽道十分火熱，不少玩家涌入。日前，火鍋食材生鮮超市懶熊火鍋和查特熊先后宣布完成融資。懶熊火鍋近期獲得了來(lái)自星陀資本、虢盛資本、字節(jié)跳動(dòng)等數(shù)億元A輪融資，累計(jì)融資額已超過(guò)10億元。

隨著消費(fèi)需求變化，消費(fèi)端迎來(lái)變化。而隨著供應(yīng)鏈、物流等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善和成熟，一些傳統(tǒng)賽道亦或是創(chuàng)新賽道的新品牌都迎來(lái)了爆發(fā)，這些品牌除了在產(chǎn)品上與消費(fèi)者建立聯(lián)系外，情感上和精神上也引發(fā)了消費(fèi)者共鳴。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，新品牌也在不斷創(chuàng)新和崛起，新品牌與資本的故事仍在繼續(xù)。