什么是市場營銷戰(zhàn)略？它是企業(yè)為獲得長期、穩(wěn)定發(fā)展，通過對消費(fèi)者欲望和需求的分析，制定的有效戰(zhàn)勝競爭對手，讓企業(yè)立于不敗之地的企業(yè)戰(zhàn)略。

市場營銷戰(zhàn)略是企業(yè)管理和運(yùn)營中不可或缺的一部分。作為一種重要的戰(zhàn)略，其主要目的是提高企業(yè)營銷資源的利用效率，擴(kuò)大企業(yè)資源的利用效率。由于營銷在企業(yè)經(jīng)營中的突出戰(zhàn)略地位，它被稱為企業(yè)的基本經(jīng)營戰(zhàn)略，對保證企業(yè)整體戰(zhàn)略的實(shí)施起著關(guān)鍵作用。

市場營銷戰(zhàn)略包括兩個(gè)主要內(nèi)容；首先，選擇目標(biāo)市場；二是制定滿足目標(biāo)市場需求的營銷組合戰(zhàn)略。根據(jù)購買對象的不同，客戶分為幾類，針對一種或幾種類型的客戶，專注于滿足他們的需求。這種做法叫做確定目標(biāo)市場，是營銷首先要確定的戰(zhàn)略決策。目標(biāo)市場確定后，我們應(yīng)該為這個(gè)目標(biāo)市場制定各種市場管理戰(zhàn)略，以贏得這些客戶。

經(jīng)營理念、政策、企業(yè)戰(zhàn)略、營銷目標(biāo)等是企業(yè)制定營銷戰(zhàn)略的前提條件，必須適應(yīng)或服從。一般是成立的。比如營銷目標(biāo)可能還沒有確定，但是在制定營銷戰(zhàn)略的過程中首先要確定的就是營銷目標(biāo)。在確定目標(biāo)時(shí)，我們必須考慮與整體戰(zhàn)略的聯(lián)系，使目標(biāo)能夠適應(yīng)企業(yè)的目的和企業(yè)概念中定義的對市場和客戶的態(tài)度。