繼在上海開出中國首店后，6月23日，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下兩個奢華香氛品牌KILIAN（凱利安）和Editions de Parfums Frederic Malle（馥馬爾香水出版社）實體門店也進(jìn)駐北京SKP。
凱利安和馥馬爾香水出版社均位于SKP一層美妝區(qū)，兩店相鄰。凱利安主要以香水為主，包裝以黑白方形瓶體搭配金色瓶蓋和logo，營造低調(diào)奢華感，價位基本為50ml2000元左右。
除香水外，同時還銷售品牌唇膏系列。馥馬爾門店與凱利安風(fēng)格截然不同，店內(nèi)使用紅黑白藍(lán)與原木元素，并設(shè)有品牌創(chuàng)始人Frédéric Malle馥馬爾親自設(shè)計的Smelling Columns香氛探索艙，整間門店有種實驗室的感覺。
該品牌香水分為50ml和100ml，價位從1000多元至2800元不等。香水之外，店內(nèi)還有部分蠟燭香薰產(chǎn)品。
根據(jù)雅詩蘭黛集團(tuán)的定位，凱利安和馥馬爾香水同屬于定價高端的奢侈香氛品牌，但在產(chǎn)品質(zhì)感和品牌形象有所區(qū)別：凱利安更為摩登和永恒，而馥馬爾更強(qiáng)調(diào)專業(yè)和經(jīng)典。
據(jù)了解，凱利安和馥馬爾香水出版社均為設(shè)計師精品沙龍香。凱利安2007年由軒尼詩集團(tuán)繼承人Kilian Hennessy創(chuàng)建，主營產(chǎn)品包括香水、香薰蠟燭等，目前全球門店遍布40多個國家，主要集中在北美、歐洲和中東地區(qū)。2016年2月，被雅詩蘭黛集團(tuán)收購。馥馬爾香水出版社是雅詩蘭黛集團(tuán)2014年收購的香水品牌，該品牌被稱為法國殿堂級沙龍香氛品牌，據(jù)說每款香水均由調(diào)香大師親手研制，且瓶身上都會簽有他們的名字。這兩個香氛品牌首次在中國亮相是在2019年的進(jìn)博會。
對于將這兩大香氛品牌正式引入中國，雅詩蘭黛集團(tuán)中國區(qū)總裁樊嘉煜表示，中國是雅詩蘭黛集團(tuán)全球最大的國際市場，過去27年，雅詩蘭黛已成功引入中國12個國際高端品牌，覆蓋護(hù)膚、彩妝、香水、等各個領(lǐng)域。
據(jù)了解，雅詩蘭黛旗下?lián)碛斜姸嘞闼放�，除了凱利安和馥馬爾香水出版社，Jo Malone London(祖·瑪瓏)、Le Labo（香水實驗室）等也都是該集團(tuán)近年收購的小眾香水品牌。此外，雅詩蘭黛還代理了DKNY、Michael Kors等品牌的香水業(yè)務(wù)。
雅詩蘭黛集團(tuán)在高端香水領(lǐng)域長期布局，如今到了收獲的時候。該集團(tuán)2019財年年報顯示，香氛部門業(yè)務(wù)增長迅速，而增長主要依靠旗下小眾高端高端香氛品牌。雅詩蘭黛集團(tuán)強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在是香水業(yè)務(wù)發(fā)展為集團(tuán)增長最快品類的絕佳市場機(jī)會。
祖·瑪瓏是雅詩蘭黛集團(tuán)目前運(yùn)營得最為成功的小眾高端香氛品牌。該品牌于2014年正式進(jìn)入中國市場，四年后入駐天貓。目前，祖·瑪瓏天貓旗艦店粉絲數(shù)已達(dá)314萬。100ml1200元的售價并沒有阻擋中國消費(fèi)者的購買熱情，公開資料顯示，截至2018年，祖·瑪瓏已成為中國市場上僅次于迪奧、香奈兒之后，排名第三的香氛品牌。2019年雙十一期間，祖·瑪瓏在亞太地區(qū)的銷售額同比增長29.3%，成為拉動雅詩蘭黛集團(tuán)當(dāng)季業(yè)績的主力貢獻(xiàn)品牌之一。
從小眾走向大眾，祖·瑪瓏的崛起是小眾香氛需求急速增長的一個縮影。近年來，小眾高端香氛成為香餑餑，奢侈品和美妝行業(yè)巨頭都在爭相通過收購布局這一市場。2018年，LVMH集團(tuán)收購并重啟了法國小眾高端香氛品牌Jean Patou。2019年，歐萊雅集團(tuán)則從嬌韻詩手中收購Mugler和Azzaro兩個設(shè)計師香氛品牌，以鞏固其依靠歐瓏在小眾香水市場打下的江山。
凱利安和馥馬爾是雅詩蘭黛集團(tuán)旗下小眾香氛品牌中最后被引入中國的兩個品牌，透過其高端定位不難看出，雅詩蘭黛是在為進(jìn)一步夯實在華高端美妝布局加碼。
受疫情沖擊，今年以來，雅詩蘭黛集團(tuán)業(yè)績遭受重創(chuàng)。據(jù)雅詩蘭黛集團(tuán)最新公布的財報，2020財年第三財季（截至2020年3月31日），銷售額同比下滑11%至33.5億美元，凈利潤虧損600萬美元，與去年同期5.55億美元的凈利相去甚遠(yuǎn)。雖然業(yè)績萎縮主要源于彩妝銷售持續(xù)疲軟，但香水業(yè)務(wù)線中，高速增長的祖·瑪瓏也出現(xiàn)了銷售額下滑，這一現(xiàn)象值得雅詩蘭黛集團(tuán)警醒。
在這一背景下，凱利安和馥馬爾這類小眾、客單價高的奢華香氛品牌入華，或許將成為祖·瑪瓏之后，拉動香水業(yè)務(wù)在逆勢中增長的新亮點(diǎn)。
（來源：北京商報 記者 王曉然 孔瑤瑤 孔瑤瑤/攝）
