整個(gè)4月，愛(ài)琴海嗨購(gòu)節(jié)敲響了商業(yè)復(fù)蘇的最強(qiáng)音。

15座愛(ài)琴海，與1000余個(gè)合作品牌一道，用更安心的環(huán)境、全新的體驗(yàn)以及更符合消費(fèi)者需求的運(yùn)營(yíng)方式，在逆境之中完成全新進(jìn)化，目標(biāo)只有一個(gè)——讓消費(fèi)者回歸購(gòu)物中心，讓美好生活復(fù)蘇。

這不是愛(ài)琴海獨(dú)自的戰(zhàn)斗，自2月疫情對(duì)線(xiàn)下商業(yè)的沖擊逐漸放大開(kāi)始，愛(ài)琴海已經(jīng)成為眾多國(guó)內(nèi)外品牌業(yè)績(jī)提升的重要陣地。過(guò)去的80余個(gè)日夜，愛(ài)琴海與合作伙伴聯(lián)手打造了超過(guò)60家銷(xiāo)冠門(mén)店，幫助一大批合作品牌走出了特殊時(shí)期的經(jīng)營(yíng)困境。

疫情給消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)的變化是深遠(yuǎn)的。而最先走出疫情影響，最快助力品牌達(dá)成業(yè)績(jī)提升，逆勢(shì)爆發(fā)的愛(ài)琴海，為業(yè)界貢獻(xiàn)了最全面的商業(yè)復(fù)蘇樣本。

01

超級(jí)業(yè)績(jī)引擎

吸引100+超級(jí)品牌排隊(duì)加入“嗨購(gòu)日”

2019年，愛(ài)琴海提出為平臺(tái)上品牌創(chuàng)造超級(jí)業(yè)績(jī)引擎，打造“超級(jí)嗨購(gòu)日”。

2020年第一季度，有超過(guò)30個(gè)品牌加入“超級(jí)嗨購(gòu)日”計(jì)劃，平均每3天就完成一場(chǎng)全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役。

早在2月開(kāi)始，屈臣氏就通過(guò)連續(xù)多個(gè)“超級(jí)嗨購(gòu)日”達(dá)成超級(jí)業(yè)績(jī)。13家愛(ài)琴海屈臣氏門(mén)店陸續(xù)誕生了2家全國(guó)銷(xiāo)冠，4家區(qū)域銷(xiāo)冠，6家城市銷(xiāo)冠，230萬(wàn)的整體銷(xiāo)售也創(chuàng)造了同期屈臣氏門(mén)店最亮眼的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

由此，在3-4月期間，華為、周大福、孩子王、Adidas、勝道體育、中國(guó)黃金、愛(ài)嬰室、登康貝比紛紛在“超級(jí)嗨購(gòu)日”中拿下100萬(wàn)以上的超級(jí)業(yè)績(jī)，不僅是遠(yuǎn)超于疫情期間其他門(mén)店的銷(xiāo)售，同比2019年業(yè)績(jī)也有大幅上升。

數(shù)據(jù)體現(xiàn)，參與“超級(jí)嗨購(gòu)日”的品牌基本都收獲了銷(xiāo)冠門(mén)店的業(yè)績(jī)，這也直接催生了目前與愛(ài)琴海洽談“超級(jí)嗨購(gòu)日”合作的品牌達(dá)到70余家，活動(dòng)排期已從5月延續(xù)到10月的嗨購(gòu)節(jié)。

02

不照搬線(xiàn)上模式

愛(ài)琴海培育KOC社群 助推品牌業(yè)績(jī)提升

在愛(ài)琴海“數(shù)智化運(yùn)營(yíng)”模型的支持下，愛(ài)琴海得以在2020年2月快速完成“場(chǎng)景云化”，引導(dǎo)幫助品牌商戶(hù)完成觸點(diǎn)建立的同時(shí)，通過(guò)社群營(yíng)銷(xiāo)的聯(lián)通，打通不同品牌間割裂的線(xiàn)上線(xiàn)下場(chǎng)景，構(gòu)建更完整的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，賦能入駐品牌，完成高頻的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

這種場(chǎng)景云化的方式其實(shí)全國(guó)的購(gòu)物中心都在嘗試，但愛(ài)琴海的應(yīng)用之所以效果明顯，得益于愛(ài)琴海在社群、私域流量上的提前布局。

相較目前行業(yè)內(nèi)主要依靠拉群賣(mài)貨的社群營(yíng)銷(xiāo)1.0版本，愛(ài)琴海已經(jīng)在探索內(nèi)生流量的孵化——全國(guó)愛(ài)琴海正在化身MCN（優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)接平臺(tái)），培育自己的超級(jí)KOC（關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者）社群，推動(dòng)場(chǎng)景數(shù)字化，顧客粉絲化，讓內(nèi)容隨體驗(yàn)產(chǎn)生，銷(xiāo)售即時(shí)轉(zhuǎn)化，分享全時(shí)全域。

為此，愛(ài)琴海推出了“愛(ài)閃購(gòu)”線(xiàn)上商城與“愛(ài)要秀”直播平臺(tái)，為合作品牌提供前端數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)工具�！皭�(ài)閃購(gòu)”平臺(tái)上線(xiàn)昆明分站，首個(gè)周末銷(xiāo)售即突破100萬(wàn)，天津河?xùn)|愛(ài)琴海與絲芙蘭在“愛(ài)要秀”平臺(tái)的直播活動(dòng)，累積直播間觀(guān)眾超過(guò)10萬(wàn)人次。

愛(ài)琴海所推動(dòng)的2.0版社群營(yíng)銷(xiāo)，聯(lián)動(dòng)小程序商城、社群、直播等云化場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)更加短鏈、便捷的所見(jiàn)即所得，推進(jìn)實(shí)體虛擬融合前進(jìn)的數(shù)字化場(chǎng)景。

03

運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)進(jìn)化

助力超級(jí)品牌打造超級(jí)單品

在疫情剛剛到來(lái)到一段時(shí)間，許多購(gòu)物中心推出了「全民直播」，以提升品牌的業(yè)績(jī)，但這類(lèi)隨機(jī)無(wú)序的發(fā)布機(jī)制，往往并不能產(chǎn)生良好的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

而愛(ài)琴海所采取的是由專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)作為「主理人」的機(jī)制，配合不同品牌的目標(biāo)客群與產(chǎn)品特色，有效協(xié)同現(xiàn)場(chǎng)的空間場(chǎng)景、營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題、會(huì)員導(dǎo)流甚至線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)界面的交互，從而實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下場(chǎng)景與線(xiàn)上內(nèi)容的邊界融合。

更重要的是，通過(guò)一次次成功的“超級(jí)嗨購(gòu)日”，愛(ài)琴海正在利用所積累下的用戶(hù)數(shù)據(jù)幫助商戶(hù)打造更多“超級(jí)單品”，幫助入駐品牌建立用戶(hù)驅(qū)動(dòng)的選品機(jī)制。

在任何一場(chǎng)“嗨購(gòu)節(jié)”或者“超級(jí)嗨購(gòu)日”合作里，特色貨品都會(huì)被系統(tǒng)算法來(lái)嚴(yán)密識(shí)別，愛(ài)琴海將與品牌共享這一核心數(shù)據(jù)，幫助提升單品運(yùn)營(yíng)效率，而這些“超級(jí)單品”的推介也會(huì)助推愛(ài)琴海私域流量的活性。

隨著“嗨購(gòu)節(jié)”的完美收官，5月的愛(ài)琴海將推出更多的大動(dòng)作。目前愛(ài)琴海正在與多家戰(zhàn)略合作品牌計(jì)劃在5月密集推出多檔行業(yè)級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)事件，將再次極大提振線(xiàn)下商業(yè)的復(fù)蘇。

與此同時(shí)，“愛(ài)琴海小店長(zhǎng)日”這一愛(ài)琴海專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)IP即將迎來(lái)第五屆，這也將成為2020年上半年愛(ài)琴海最強(qiáng)的一次全平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，引發(fā)行業(yè)新的進(jìn)化。

如果說(shuō)2020年愛(ài)琴海的種種舉措，都有益于商業(yè)復(fù)蘇，那么未來(lái)合肥濱湖愛(ài)琴海也將不負(fù)眾望，通過(guò)行動(dòng)讓合肥商業(yè)看到新活力：

主打業(yè)態(tài)組合新玩法，注入更多新奇有趣的業(yè)態(tài)品牌，為合肥市民的生活帶來(lái)更多選擇；

與品牌達(dá)成合作，結(jié)合“超級(jí)嗨購(gòu)日”為其量身打造銷(xiāo)售計(jì)劃，成為下一個(gè)銷(xiāo)冠；

線(xiàn)上線(xiàn)下全面融合，借助“愛(ài)閃購(gòu)”線(xiàn)上商城與“愛(ài)要秀”直播平臺(tái)，使線(xiàn)下門(mén)店實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上銷(xiāo)售，為合作品牌帶來(lái)最前沿最有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，讓顧客便捷消費(fèi)，更能體會(huì)到合肥濱湖愛(ài)琴海的用心與貼心。

現(xiàn)在，合肥濱湖愛(ài)琴海正在不斷引進(jìn)特色業(yè)態(tài)，將差異化的業(yè)態(tài)重新組合，覆蓋吃喝玩樂(lè)，從文化生活到休閑餐飲，從潮流男女到新式家庭一一兼顧，致力于打造一個(gè)合肥人都愛(ài)的潮π城市樂(lè)園。

接下來(lái)我們繼續(xù)一起期待，看合肥濱湖愛(ài)琴海如何玩轉(zhuǎn)霸都。