4月29日，農(nóng)夫山泉股份有限公司正式向港交所遞交了招股說明書，農(nóng)夫山泉上市了！
從1996年到2020年，農(nóng)夫山泉先是占領(lǐng)飲用水市場，農(nóng)夫果園又打開了果汁飲品的大門，接著又進(jìn)軍茶飲料，24年，讓消費者對飲用水、果汁、茶飲料都有了全新的認(rèn)識。農(nóng)夫山泉用巧妙的文案，創(chuàng)造了價值130億的飲用水品牌！
下面一起來看看，農(nóng)夫山泉的文案能給農(nóng)企帶來什么樣的啟示？
提到農(nóng)夫山泉，我們會脫口而出“有點甜！”甚至我們在喝到甘甜的飲用水時，會想到農(nóng)夫山泉，這就是成功的文案。
水本是無色無味的，而農(nóng)夫山泉卻給水加上了一個“有點甜”的標(biāo)簽，讓消費者一下子就能夠?qū)⑥r(nóng)夫山泉與其他品牌區(qū)分開。
其次，只有7個字，通俗易懂、朗朗上口，能讓消費者記住的文案才是真正的好文案。
啟示：對農(nóng)產(chǎn)品的廣告口號來說，首先要找到產(chǎn)品獨一無二的特色，可以是味道、口感，也可以是種植方法、生長環(huán)境，用“接地氣”的文字展現(xiàn)出來。但“接地氣”不是土氣，是從生活出發(fā)，用精練的文字引發(fā)消費者共鳴。
農(nóng)夫果園的喝前搖一搖算是農(nóng)夫山泉打開果汁飲品大門的一把鑰匙了。在農(nóng)夫果園推出之前，市面上大多數(shù)果汁飲品的包裝上都有一句“如有沉淀，搖勻后請放心飲用”，這也是農(nóng)夫果園文案的創(chuàng)意來源。
“喝前搖一搖”要比“如有沉淀，搖勻后請放心飲用”更有趣味性和畫面感，再搭配上廣告的畫面，讓消費者也參與進(jìn)來，購買農(nóng)夫果園好喝也好玩。
啟示：農(nóng)產(chǎn)品的廣告口號往往是藍(lán)天白云黑土地，只停留在畫面感上，缺少與消費者的互動，應(yīng)該用文字引導(dǎo)消費者走進(jìn)你的產(chǎn)區(qū)，并且種下你的農(nóng)產(chǎn)品，吃出一份儀式感。
無論是農(nóng)夫山泉飲用水，還是農(nóng)夫果園都是用巧妙的slogan讓消費者記住產(chǎn)品，而面對年輕消費群體，農(nóng)夫山泉推出了茶π。
茶π剛推出時，光名字就引發(fā)了大批網(wǎng)友的討論：“是叫茶π還是茶幾？”
熱議后，“自成一派”成為茶π的slogan，代表著年輕人不要墨守陳規(guī)，要不斷挖掘自己，每個人都有無限可能。如此熱情又個性的文案怎可能不成功？
啟示：年輕消費者正在逐漸成為市場的主力軍，那么，農(nóng)產(chǎn)品也應(yīng)該年輕化，從文案角度來說，只有美的文字已經(jīng)不能打動年輕消費者了，只有深挖農(nóng)產(chǎn)品價值，用個性化的文字搭配趣味傳播，才能捕獲年輕人的心。
