聯(lián)商網(wǎng)消息：今日（5月27日），國內(nèi)男裝品牌GXG母公司中哲慕尚集團(tuán)控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱“慕尚集團(tuán)”）正式登陸港交所敲鐘上市，股票代碼1817.HK，這也是時(shí)隔近一年國內(nèi)服飾行業(yè)新迎來的首家上市公司，目前市值超過40億元。

根據(jù)招股信息披露，此次慕尚集團(tuán)全球發(fā)售共2億股股份，其中香港發(fā)售2千萬股，國際發(fā)售1.8億股，公司最高募資約為11.76億港元，瑞信、花旗和招銀國際為聯(lián)席保薦人。

在港交所公布的招股書中，慕尚集團(tuán)透露2016年、2017年的年銷售額分別錄得30.17億和35.1億港元，2018財(cái)年的收入同比增長(zhǎng)7.8%至37.87億元，其中GXG品牌占總收入的66.1%，同比增長(zhǎng)6.2%至25億元。

品牌組合以及線上線下協(xié)同發(fā)展的零售模式是慕尚集團(tuán)近年來快速發(fā)展的主要原因。根據(jù)灼識(shí)諮詢資料顯示，以零售總收入計(jì)，慕尚集團(tuán)于2018年在中國時(shí)尚男裝市場(chǎng)的占有率約為3.3%，全國排名第二。

公開資料顯示，慕尚集團(tuán)成立于2007年，是領(lǐng)先的中國時(shí)尚男裝公司。2015年，LVMH旗下的L Capital Asia( L Catterton前身)與Crescent Point以近40億人民幣購入70%的GXG股份，GXG成為L(zhǎng)VMH旗下私募基金唯一在亞洲控股超過51%的品牌。

除核心品牌GXG外，該集團(tuán)旗下還經(jīng)營(yíng)gxg jeans、gxg.kids、Yatlas以及2XU 等五個(gè)品牌，其核心品牌GXG在2015-2018財(cái)年中期占集團(tuán)總收入分別為68.6%、66.0%、67.2%和63.6%。

事實(shí)上，GXG創(chuàng)立初期并未打進(jìn)一線市場(chǎng)，直到2009年才進(jìn)駐北京、上海等城市，用十年時(shí)間從“默默無聞”到中國男裝市場(chǎng)的“領(lǐng)頭羊”，慕尚集團(tuán)發(fā)展模式值得學(xué)習(xí)。

和歷經(jīng)轉(zhuǎn)型陣痛的服飾企業(yè)不同，慕尚集團(tuán)在2010年就開始拓展線上業(yè)務(wù)，這也就意味著慕尚集團(tuán)在發(fā)展之初就線上線下齊頭并進(jìn)。從2014年開始，慕尚集團(tuán)開始實(shí)施線上付款線下提貨，從2016年開始逐步建立云端庫存共享及分配系統(tǒng)，并于2018年VIP會(huì)員計(jì)劃同步，并且于2018年開會(huì)進(jìn)行門店升級(jí)智能門店，以此來吸引消費(fèi)者，線上線下相互引流。

目前慕尚集團(tuán)已在包括如天貓、淘寶、微信小程序及唯品會(huì)等主要線上平臺(tái)售賣產(chǎn)品，2010年，GXG入駐天貓，首次上線的雙十一創(chuàng)下單日銷售額破千萬的記錄。去年天貓雙十一，GXG成為銷售額最高的男裝品牌，12個(gè)小時(shí)銷售額達(dá)3.35億元。

根據(jù)灼識(shí)諮詢的資料，以線上零售總收入計(jì)，慕尚集團(tuán)于2018年在中國排名第一，占線上零售總收入約5.2%，線上滲透率達(dá)到全國最高的36.0%。

截至2018年12月31日，慕尚集團(tuán)于全國開設(shè)2250家零售店，包括720家自營(yíng)店、532家合伙店及998家經(jīng)銷店。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 羅秀玲）